Nielsen Online Campaign Ratings in Entwicklung mit Branchenführern wie Facebook, Procter & Gamble und Verizon Wireless; breitere Beteiligung der Branche erwünscht
New York - 27. September 2010 - The Nielsen Company gab heute die Entwicklung der Nielsen Online Campaign Ratings bekannt, die erstmals mit den Nielsen-Fernsehreichweiten vergleichbare Publikumsdaten liefern werden. Das neue Messsystem ist ein bedeutender Fortschritt für die Medienbranche und bietet eine höhere Genauigkeit, schnellere Berichterstattung und eine größere Reichweite als die bisherige Online-Messung.
"Dies ist ein großer Schritt nach vorn für Nielsen und unsere Branche. Dieses neue System wird den Vermarktern ein besseres Verständnis ihres ROI ermöglichen und den Medienunternehmen ein dringend benötigtes Instrument an die Hand geben, um den Wert ihres Publikums nachzuweisen", so Steve Hasker, President, Media Products, Nielsen. "Vielleicht am wichtigsten ist, dass Vermarkter und Medienunternehmen nun eine einfachere Möglichkeit haben, die kombinierte Reichweite von TV, Web und sogar mobiler Werbung zu messen. Die Reichweite allein sagt jedoch nicht alles aus, und Nielsen beabsichtigt, die Bewertungen mit plattformübergreifenden Metriken zur Werbewirksamkeit zu kombinieren, um einen vollständigen Überblick zu bieten."
Das neue System nutzt ein innovatives, zum Patent angemeldetes Verfahren, das traditionelle Nielsen-TV- und Online-Panel-Daten mit aggregierten, anonymen demografischen Informationen von teilnehmenden Online-Datenlieferanten kombiniert. Mit seinem einzigartigen Ansatz wird Nielsen in der Lage sein, Reichweite, Häufigkeit und Bruttowerbepunkte (GRP) für Online-Werbekampagnen fast jeder Größe zu messen, die fast überall im Internet laufen. Das Kampagnen-Reporting wird bereits wenige Tage nach dem Start einer Kampagne zur Verfügung stehen und sowohl Werbetreibenden als auch Publishern wichtige Informationen über die Auslieferung während der Laufzeit liefern.
Nielsen konzentriert sich zunächst auf die USA, beabsichtigt aber, dieses System auf geeignete Schlüsselmärkte rund um den Globus auszuweiten.
Nielsen Online Campaign Ratings wird im vierten Quartal 2010 mit mehreren Branchenführern getestet, darunter Werbetreibende wie Procter & Gamble und Verizon Wireless, große Mediaagenturen wie Starcom MediaVest und Facebook. Das neue System wird voraussichtlich 2011 auf dem Markt erhältlich sein. Um die Entwicklung dieser Metrik zu einem anerkannten Branchenstandard zu unterstützen, wird Nielsen in den kommenden Monaten weitere Werbetreibende, Medienagenturen und Online-Publisher zur Teilnahme am Lernprozess einladen.
Nielsen beabsichtigt, dieses neue System dem Media Ratings Council (MRC) zur Akkreditierung vorzulegen.
"Immer mehr Vermarkter erstellen integrierte, plattformübergreifende Kampagnen, und wir brauchen eine bessere Methode, um deren Leistung zu messen", sagte Mike Murphy, Vice President, Global Sales, Facebook. "Wir glauben, dass kreative Kampagnen effektiver sind, wenn Vermarkter TV und Digital auf eine Art und Weise kombinieren, die die große Idee online erweitert und sie durch eine kontinuierliche, zweiseitige Verbindung sozial macht. Mit seinem Fachwissen kann Nielsen Vermarktern dabei helfen, die Wirkung echter plattformübergreifender Kampagnen zu messen."
Funktionsweise
Dieses System wurde entwickelt, um die Zusammensetzung des Publikums einer bestimmten Werbung zu messen und kann nicht für das Targeting von Webnutzern verwendet werden. Es verfolgt die Verbraucher nicht von einer Website zur anderen. In Übereinstimmung mit seinen Datenschutzstandards und -praktiken ermöglicht Nielsen den Verbrauchern, sich von der Einbeziehung in dieses Messsystem abzumelden.
Auf Einladung eines Werbekunden oder einer Website fordert Nielsen ein Pixel an, wenn eine bestimmte Display- oder Videowerbung in einem Browser angezeigt wird. Nach der Anforderung werden diese Pixel an Nielsen und an zugelassene Datenlieferanten - einschließlich großer Web-Publisher - übermittelt. Diese Pixel geben keine Informationen über die Identität des Nutzers, die Website, auf der die Werbung erscheint, die Websites, die der Nutzer besucht, oder die Identität des Werbetreibenden weiter. Die Mitwirkenden werden Berichte auf aggregierter Ebene liefern, die Informationen über Reichweite und Häufigkeit nur in anonymen Alters- und Geschlechtsgruppen enthalten. Nielsen wird dann eine geschützte, patentierte und zum Patent angemeldete Technologie verwenden, um diese Berichte mit Daten aus seinen TV- und Online-Panels zu kombinieren, was zu einem einzigen Bericht führt, der Reichweite, Häufigkeit und GRPs für die Werbung zeigt.
Ein zweiter Prozess läuft parallel dazu, um die IP-Adresse des Pixels einem der 210 Nielsen Designated Market Areas (DMAs) zuzuordnen.
Dieses System wird zu keinem Zeitpunkt Informationen über einen einzelnen Internetnutzer sammeln oder weitergeben.
Über The Nielsen Company
The Nielsen Company ist ein globales Informations- und Messunternehmen mit führenden Marktpositionen in den Bereichen Marketing- und Verbraucherinformationen, Fernseh- und andere Medienmessung, Online-Intelligenz, mobile Messungen, Messen und verwandte Bereiche. Das in Privatbesitz befindliche Unternehmen ist in rund 100 Ländern vertreten und hat seinen Hauptsitz in New York, USA. Weitere Informationen zu den Messprodukten von Nielsen finden Sie unter www.nielsen.com
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Weitere Kommentare zur Entwicklung von Nielsen Online Campaign Ratings
Unternehmen, die das erweiterte Ökosystem der Online-Medien repräsentieren, darunter Facebook, Procter & Gamble, Verizon Wireless und Starcom MediaVest, haben sich bereit erklärt, an der Entwicklung von Nielsen Online Campaign Ratings teilzunehmen.
SuzyDeering, Executive Director, Media and Sponsorships, Verizon Wireless:
"Aus unserer Sicht sind Instrumente, die eine größere Transparenz und Verantwortlichkeit für unsere Online-Marketing-Aktivitäten bieten, für unser Geschäft zunehmend wichtig. Wir unterstützen die Bemühungen von Nielsen und werden mit ihnen und den verschiedenen Teilnehmern zusammenarbeiten, um dies in die Tat umzusetzen."
Kate Sirkin, Executive Vice President, Global Research, Starcom MediaVest:
"Diese Initiative wird eine große Herausforderung bei der Messung digitaler Medien vorantreiben - sie wird Planern und Einkäufern ein besseres Verständnis für die tatsächlichen Einschaltquoten einer Kampagne im Vergleich zu einer gewünschten Zielgruppe vermitteln. Sie wird ein genaueres Bild der Impressionen liefern, die von verschiedenen Websites an unterschiedliche Demografien geliefert werden. Sie wird unser Verständnis für die Überschneidungen zwischen Fernsehen und Online verbessern. Sie wird uns dabei helfen, die Reichweite und Häufigkeit bei unseren gewünschten Zielgruppen effizienter zu gestalten. Diese Art von Metrik ist für die Planung von Kampagnen und den Aufbau von Markenerlebnissen über all die verschiedenen Medienoptionen von entscheidender Bedeutung. Wir loben Facebook für die Zusammenarbeit mit Nielsen bei der Entwicklung dieses Ansatzes und ermutigen andere Websites mit registrierten Nutzern, sich daran zu beteiligen".
Andere Branchenführer, darunter Microsoft und die Omnicom Media Group, haben ebenfalls ihre Unterstützung für die Initiative ausgedehnt.
Carolyn Everson, Corporate Vice President, Global Advertising Sales and Trade Marketing, Microsoft
"Wir begrüßen die Initiative, den Vermarktern eine Online-Videokennzahl in einer gemeinsamen Sprache (GRPs) zur Verfügung zu stellen, um den Umgang mit digitaler Werbung zu erleichtern. Wenn man die Erkenntnisse von Nielsen über die Wirksamkeit von Werbung und die Auswirkungen auf den Umsatz berücksichtigt, kann Online den Werbetreibenden eine wirklich überzeugende Geschichte bieten, die die Durchführung von Online- und medienübergreifenden Kampagnen verbessern wird"
Michael Atkin, US Director, Media Research, Omnicom Media Group
"Die Schaffung einer gemeinsamen Metrik für die medienübergreifende Messung ist ein wichtiger Schritt, der die Entwicklung der digitalen Messung unterstützt, die über die Interessen einer einzelnen Marke, Kategorie, Agentur oder eines Kanals hinausgeht. Die heutige Ankündigung von Nielsen bietet der Branche das Potenzial für zusätzliche Einblicke in die plattformübergreifende Planung und den Einkauf, wann immer eine Bewertung der Publikumswirkung auf einer gemeinsamen Basis angezeigt ist."
