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IAB/Nielsen Mobile-Panel-Pilotdaten zeigen, dass 52 % der digitalen Bildschirmzeit heute auf mobilen Geräten verbracht wird

2 Minuten lesen | August 2014
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SYDNEY: 13. AUGUST, 2014 - Neue Daten des IAB Australia und Nielsen zeigen, dass 52 Prozent der digitalen Bildschirmzeit auf mobilen Geräten verbracht wird. Die Ergebnisse, die aus der zweiten Runde der Daten der IAB/Nielsen Mobile Audience Panel Pilotstudie stammen, zeigen, dass die durchschnittliche digitale Bildschirmzeit pro Person im Monat Juni 38 Stunden für Desktop und Laptop, 29 Stunden für Smartphones (Browsing/Apps) und 24 Stunden für Tablets (Browsing/Apps) betrug.

Wie bei früheren Daten dominiert die Anwendungsnutzung auf Smartphones mit 86 Prozent der Zeit. Die Anwendungsnutzung auf Smartphones und Tablets wird von sozialen und spielerischen Aktivitäten dominiert; das Surfen auf beiden Geräten ist jedoch auf eine Reihe verschiedener Kategorien verteilt.

Ein weiterer Trend, der in dem Bericht festgestellt wurde, ist, dass sich unsere Vorliebe für Nachrichten vom Desktop auf mobile Geräte verlagert: 14 Prozent der Zeit, die wir auf Smartphones verbringen, wird auf Nachrichtenseiten verbracht, verglichen mit nur 11 Prozent in den USA.

Der Forschungsdirektor des IAB Australia, Gai Le Roy, sagte: "Wenn man das Verhalten der Australier auf ihren Handys mit dem der Amerikaner vergleicht, stellt man fest, dass wir unglaublich sozial sind und fast die Hälfte der gesamten Anwendungszeit auf soziale Netzwerke verwenden. Wir beobachten seit vielen Jahren, dass die Australier die sozialen Medien auf allen Plattformen intensiv nutzen.

"Die Vermarkter sollten bedenken, dass die Verbraucher geräteunabhängig sind, aber wenn es um Design, Messung und Marketing geht, müssen andere Überlegungen angestellt werden", so Le Roy.

IAB Australia und PWC werden Ende August die Zahlen für die digitalen Werbeeinnahmen im Juni-Quartal veröffentlichen, und es wird erwartet, dass der Anteil der mobilen Werbung an den digitalen Anzeigen mindestens 25 Prozent betragen wird.

Le Roy kommentierte: "Wenn Sie nicht mindestens ein Viertel Ihres Budgets für digitales Marketing für mobile Geräte ausgeben, sollten Sie sich fragen, warum nicht".

Alex Smith, Regional Product Lead für Mobile bei Nielsen, stellte fest: "Es ist wichtig, dass die mobile Nutzung als Verhalten und nicht nur als Kanal betrachtet wird."

Laut dem jüngsten australischen Multi-Screen-Bericht von Oztam macht der monatliche Fernsehkonsum mit 93 Stunden 57 Prozent der gesamten Bildschirmzeit aus, während der Anteil der mobilen Geräte (Telefon und Tablet) 22 Prozent und der Desktop 21 Prozent der gesamten Bildschirmzeit beträgt.

Ein Panel von 1.500 Personen aus verschiedenen Alters-, Geschlechts- und Einkommensgruppen liefert die Daten für das Surfen und die App-Nutzung auf Smartphones und Tablets und liefert der Branche das bisher genaueste Bild über die Zeit, die australische Verbraucher auf Bildschirmen verbringen.

ÜBER NIELSENNielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) ist ein weltweit tätiges Informations- und Messunternehmen mit führenden Marktpositionen in den Bereichen Marketing- und Verbraucherinformationen, Fernseh- und andere Medienmessung, Online-Intelligenz, mobile Messungen, Messen und damit verbundene Dienstleistungen. Nielsen ist in rund 100 Ländern vertreten und hat seinen Hauptsitz in New York, USA, und Diemen, Niederlande. Weitere Informationen finden Sie unter www.nielsen.com.

Pressekontakt:Jackie Helliker, 0403 074 864, jackie.helliker@nielsen.com