Zu den Kunden gehören DigitasLBi und GroupM; Adap.tv, AdColony, BrightRoll, Collective, Defy Media, Drawbridge, Evolve Media, Freewheel, Innovid, LiveRail, Lotame, Rhythm NewMedia, Rocket Fuel, Torrential, Tremor Video, TubeMogul, Twitch, Vdopia, Verve, Videology und YuMe
Einführung der branchenweit ersten und einzigen umfassenden In-App-Messung für mobile Werbung schafft die Voraussetzungen für die Einbeziehung von Mobile in TV-Ratings
New York - 15. Juli 2014 - Nielsen gab heute bekannt, dass die kommerzielle Verfügbarkeit der mobilen Messung in den Nielsen Online Campaign Ratings auf große Akzeptanz bei Kunden gestoßen ist - darunter branchenführende Agenturen, Werbetreibende, Medienunternehmen, Werbenetzwerke und Plattformen. Die kürzliche Markteinführung positioniert das führende digitale Messangebot von Nielsen als die einzige derzeit verfügbare robuste Lösung, die das gesamte digitale Publikum einer Kampagne erfasst - über Computer, Tablets und Smartphones hinweg.
Die Akzeptanz der erweiterten Nielsen Online Campaign Ratings ist beträchtlich: Dutzende von Medienanbietern haben sich für die Messung der mobilen Nutzung ihrer Websites, Apps und Netzwerke entschieden. Dazu gehören Adap.tv, AdColony, BrightRoll, Collective, Defy Media, Drawbridge, Evolve Media, Freewheel, Innovid, LiveRail, Lotame, Rhythm NewMedia, Rocket Fuel, Torrential, Tremor Video, TubeMogul, Twitch, Vdopia, Verve, Videology und YuMe.
"Die Resonanz auf unsere mobile Markteinführung war unglaublich. Bestehende Kunden von Nielsen Online Campaign Ratings haben sich danach gesehnt, und eine Reihe neuer Kunden haben sich für die Möglichkeit entschieden, erstmals die Reichweite im dynamischen mobilen Umfeld zu verstehen", sagt Lynda Clarizio, President, U.S. Media, Nielsen. "Mit dieser Akzeptanz werden die verbesserten Nielsen Online Campaign Ratings die mobile Werbeindustrie verändern - und die Investitionssicherheit und Rechenschaftspflicht bringen, die nur umfassende Kennzahlen von Dritten liefern können."
Die Verfügbarkeit umfassender Smartphone- und Tablet-Messungen in den Nielsen Online Campaign Ratings bietet Kunden zum ersten Mal einen vollständigen Überblick über ihr digitales Publikum. Nielsen liefert nicht nur hochpräzise demografische Daten zu einer plattformübergreifenden Kampagne, sondern auch eine genaue Zählung, wie viele Verbraucher eine Werbung nur auf dem PC, nur auf dem Handy oder auf beiden Geräten gesehen haben - für die gesamte und gerätespezifische Reichweite. Die plattformübergreifenden Kampagnenbewertungen von Nielsen, die eine ganzheitliche Sicht auf die Werbung im Fernsehen und im digitalen Bereich bieten, wurden ebenfalls um die Messung für mobile Geräte erweitert.
Die Ausweitung der Nielsen Online Campaign Ratings auf Apps und Browser für mobile Geräte misst alle Anzeigen, einschließlich Video und Display, für iOS- und Android-Plattformen. Die mobile Messung in Nielsen Online Campaign Ratings baut auf der vom Media Rating Council akkreditierten Methodik* von Nielsen zur Messung von Anzeigen in Computerbrowsern auf. Die Lösung nutzt das Nielsen-eigene Mobile Software Development Kit (SDK), das die Grundlage für die Aufnahme der mobilen Messung in die TV-Ratings im Laufe dieses Jahres bildet.
"Unser Ziel ist es, das Publikum zu messen, wo und wie auch immer es auf Inhalte zugreift. Die Einführung von Mobile in den Nielsen Online Campaign Ratings ebnet den Weg für das Debüt der Digital Program Ratings und die Aufnahme der Mobile-Messung in die TV-Ratings noch in diesem Jahr", sagt Megan Clarken, EVP, Global Product Leadership, Nielsen. "Dies stärkt unsere Führungsposition als einziger Anbieter von branchenweit standardisierten, plattformübergreifenden Messungen.
Hinweis
*Nielsen Online Campaign Ratings ist das erste vom MRC akkreditierte Internet-Messsystem, das demografische Bewertungen für Online-Werbekampagnen jeder Größenordnung mit bestimmten, mit der TV-Werbung vergleichbaren Metriken liefert.
Unterstützung der Branche für die verbesserten Nielsen Online Campaign Ratings
DigitasLBi: "Mobile ist zu einer Schlüsselkomponente jeder Mediastrategie geworden, die bei DigitasLBi entwickelt wird. Daher ist es von entscheidender Bedeutung, einen Überblick darüber zu erhalten, wie mobile Pläne von unseren Partnern in Übereinstimmung mit unseren anderen digitalen Plänen umgesetzt werden. Durch die Einbeziehung von Mobile in die Nielsen Online Campaign Ratings können wir sicherstellen, dass wir die richtigen Menschen zur richtigen Zeit auf der richtigen Plattform erreichen", so Pedro M. Perez, Senior Vice President, Strategy & Analysis bei DigitasLBi.
GroupM: "Die Ergänzung der Nielsen Online Campaign Ratings und der Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings um die mobile Messung ist ein wichtiger Schritt, um den Umgang der Verbraucher mit Videowerbung vollständig zu verstehen", so Lyle Schwartz, Managing Partner und Director of Research and Marketplace Analysis bei GroupM Worldwide.
Adap.tv: "Im Zuge der weiteren Annäherung von TV und Digital haben AOL und Nielsen bei einer Reihe von Initiativen zusammengearbeitet, um eine standardisierte, bildschirmübergreifende Messung zu ermöglichen. Zuletzt wurde ein Beta-Programm gestartet, das allen neuen Serien von AOL eine mit dem TV vergleichbare Messung der Einschaltquoten ermöglicht", so Henk van Niekerk, Senior Vice President, Publishers and Ad Networks bei Adap.tv, einer Abteilung von AOL Platforms. "Die Ausweitung von Nielsen Campaign Ratings auf mobile Endgeräte ist ein weiterer wichtiger Schritt, um eine größere Messparität für Werbung zu erreichen, unabhängig davon, auf welchem digitalen Bildschirm sie betrachtet wird."
AdColony: "Die Aufnahme von Mobile in die Nielsen Online Campaign Ratings ist ein großer Schritt in die richtige Richtung für Mobile Video und wir glauben, dass dies zukünftige mobile Ausgaben in einer Weise freisetzen kann, die das Fernsehen ergänzt", sagte David Kurtz, Chief Product Officer. "Da Medienunternehmen ihre Inhalte auf mobile Endgeräte ausweiten, suchen Marken nach Möglichkeiten, qualitativ hochwertige mobile Videowerbung auf rationelle, zuverlässige und einfach zu messende Weise einzukaufen. Die Einführung von Mobile in den Nielsen Online Campaign Ratings bietet den Kunden die Möglichkeit, die gewünschte zusätzliche Publikumsvalidierung zu erhalten, die es ihnen erlaubt, nach den bekannten TV-Kennzahlen zu optimieren und zu messen."
BrightRoll: "Marken nutzen zunehmend die Möglichkeiten des Mobilfunks für ihre Marketingstrategie und suchen daher nach Möglichkeiten, die Effizienz ihrer Kampagnen auf Smartphones und Tablets zu überprüfen", sagt Tim Avila, SVP of Marketing Operations, BrightRoll. "Wir sind stolz darauf, zu den ersten Videowerbeplattformen zu gehören, die die Messung des mobilen Publikums durch das erweiterte Nielsen Online Campaign Ratings Produkt für unsere Kunden integrieren und anbieten."
Collective: "Die Integration der mobilen Messung in die Nielsen Online Campaign Ratings hilft, die Lücken zwischen Auslieferung und Messung sowie zwischen TV, PC und Mobile zu schließen. Sie bietet einen konsistenten Mechanismus zur Validierung unseres Kernprinzips, die Zielgruppen über verschiedene Bildschirme hinweg zu erreichen. Die Kombination unserer Fähigkeiten mit Nielsen Online Campaign Ratings und den anderen Messlösungen von Nielsen ermöglicht jetzt eine einheitliche End-to-End-Sicht auf Zielgruppen und zielgruppenbasierte Werbung wie nie zuvor", so Justin Evans, Chief Strategy Officer, Collective.
Drawbridge: "Unsere Agentur- und Werbekunden verlassen sich auf Drawbridge, wenn es darum geht, ihre geräteübergreifenden Werbekampagnen nicht nur zu optimieren, um einen möglichst hohen Return on Ad Spend zu erzielen, sondern ihnen auch ein detailliertes Reporting über die Wirkung der Kampagnen zu liefern, einschließlich Brand Lift, Engagement und anderer Metriken", so Daryl McNutt, VP Marketing bei Drawbridge. "Das Angebot von Nielsen Online Campaign Ratings mob ist ein großer Schritt nach vorne, der unsere mobilen und geräteübergreifenden Messlösungen verbessern wird, und wir wissen, dass unsere Kunden begeistert sein werden, wenn sie erfahren, dass wir mit Nielsen als Early Adopter dieser Lösung zusammenarbeiten."
Evolve Media: "Evolve Media hat als erster Publisher mit großem Erfolg das Nielsen Online Campaign Ratings Reporting für native Videokampagnen integriert, so dass es für uns eine natürliche Entwicklung war, diese Technologie auf den zweiten Bildschirm zu übertragen. Wir wissen, dass es in der Branche einen Bedarf für die Messung mobiler Kampagnen gibt, und wir freuen uns darauf, die Technologie in unsere hochwertigen mobilen Kampagnen zu integrieren", so Fabien Ricard, Vice President of Operations, SpringBoard Video - ein Unternehmen von Evolve Media.
FreeWheel: "Da die digitale Fernsehlandschaft immer mehr Plattformen und Geräte umfasst, wird der Bedarf an Lösungen, die die Kluft zwischen Online und Offline überbrücken, immer wichtiger", sagte James Rothwell, Vice President, Business Development, FreeWheel. "Die Einbeziehung von Smartphones und Tablets in die Nielsen Online Campaign Ratings ist ein wichtiger Schritt zur Schaffung eines einheitlichen Fernsehwerbemarktes für unsere Kunden und die gesamte Branche."
Innovid: "Mit der zunehmenden Fragmentierung der Bildschirme sehen wir, dass immer mehr Vermarkter und Agenturen über das "Publikum" nachdenken und die Notwendigkeit erkennen, die Silos der Videogeräte aufzubrechen. Um diesen Traum zu verwirklichen, fehlte bisher das Verständnis für die Zusammensetzung des Publikums und die Überschneidungen zwischen den Plattformen. Die Aufnahme von Mobile in die Nielsen Online Campaign Ratings löst dieses Problem, und wir glauben, dass dies ein massiver Katalysator für Cross-Screen-Kampagnen sein wird", sagt Tal Chalozin, CTO und Mitbegründer.
Rhythm NewMedia: "Trotz jährlicher Zuwächse bei den Gesamtausgaben für mobile Werbung zögern viele Markenvermarkter noch immer, mobile Werbung in vollem Umfang für ihre Medieneinkäufe zu nutzen. Die Instrumente zur Messung der Reichweite, die traditionell für Desktop-Medien verwendet werden, funktionieren einfach nicht in der Cookie-losen, App-basierten Welt des Mobilfunks", sagte Josh Stivers, VP of Ad Solutions bei Rhythm. "Zum Glück hat Nielsen Online Campaign Ratings den Code für die Messung und Validierung mobiler Zielgruppen geknackt. Wir freuen uns darauf, alle unsere Werbetreibenden im Laufe der Zeit einzubinden."
Rocket Fuel: "Rocket Fuel hat sich zum Ziel gesetzt, optimale Reichweiten auf allen Bildschirmen zu erzielen und die Effektivität der Medien im TV und im digitalen Bereich zu erhöhen", so Simon Hayhurst, SVP Product and Business Development. "Wir freuen uns sehr, dass wir bei der Publikumsverifizierung für mobile Endgeräte eine Vorreiterrolle einnehmen, um unseren Markenkäufern zu helfen, ihre Ausgaben über alle digitalen Touchpoints hinweg sicher zu tätigen."
Torrential: "Mobiles Video explodiert förmlich und gibt jedem Markenkonsumenten ein persönliches, immer verfügbares Smart TV in die Hand", so Doug McCurdy, Präsident und Mitbegründer von Torrential. "Wir sind begeistert, dass wir bei der Einführung dabei sind. Mit der Ausweitung der Nielsen Online Campaign Ratings auf den mobilen Bereich können wir unseren Werbeagenturen und Markenkunden nun die standardisierten, plattformübergreifenden Publikumsmessdaten zur Verfügung stellen, die sie benötigen, um in Mobile Video in großem Umfang zu investieren."
Tremor Video: "Wir konzentrieren uns darauf, unseren Kunden die Möglichkeit zu bieten, über alle Bildschirme hinweg zu optimieren, unabhängig davon, ob sich ihr Ziel auf die Markenleistung oder auf demografische Daten bezieht", so Katie Seitz Evans, VP of Strategy and Operations bei Tremor Video. "Mit der Veröffentlichung der mobilen Nielsen Online Campaign Ratings können unsere Kunden nun geräteübergreifend wichtige demografische Daten messen und optimieren."
TubeMogul: "Der zweite Bildschirm wird immer mehr zum ersten Bildschirm im Videobereich, insbesondere bei jüngeren Zuschauern", kommentiert Keith Eadie, Chief Marketing Officer bei TubeMogul. "Nielsen Online Campaign Ratings für mobile Endgeräte ist genau das, was fehlte, um mobile Videos durch genaue Messungen von Drittanbietern nachvollziehbar zu machen. Dank Nielsen können Vermarkter, die die Software von TubeMogul nutzen, jetzt nahtlos über alle Bildschirme hinweg planen und TV und Video überall in Bezug auf Kosten und Reichweite vergleichen."
Twitch: "Mobile ist ein immer wichtigeres Stück vom Kuchen für jedes Unternehmen im Bereich der digitalen Medien", sagte Jonathan Simpson-Bint, Chief Revenue Officer bei Twitch. "Bei Twitch kommen etwa 30 % unserer Aufrufe von mobilen Geräten, und für unsere Werbekunden ist es wichtiger denn je, ein umfassendes Verständnis dafür zu haben, wie das Twitch-Publikum mit ihren Markenbotschaften interagiert. Dies hilft ihnen, ein vollständiges Bild sowohl für das Web als auch für mobile Geräte zu erhalten."
Vdopia Inc: "Die Einführung von 'standardisierten Bewertungen' für Mobiltelefone, die mit denen des Fernsehens vergleichbar sind, wird die Schleusen für mobile Videowerbung öffnen. Dies wird Vermarktern das Vertrauen geben, bildschirmübergreifend zu agieren, und es wird mobilen Publishern und Ad-Tech-Anbietern die Glaubwürdigkeit geben, eine messbare Publikumsreichweite zu liefern. Vdopia begrüßt diesen Schritt von Nielsen und freut sich, Teil der Einführung zu sein", sagt Saurabh Bhatia, Mitbegründer und Chief Business Officer von Vdopia Inc.
Verve: "Wir freuen uns sehr, Nielsen Online Campaign Ratings als Teil der laufenden Bemühungen von Verve zu nutzen, um sicherzustellen, dass wir der führende Anbieter von mobiler Standortwerbung sind und unseren Kunden Transparenz, Verantwortlichkeit und Verifizierung bieten", sagte James Smith, Chief Revenue Officer von Verve. "Die intelligente Standortplattform von Verve in Kombination mit dem Publikumswissen von Nielsen wird entscheidende Informationen über die Werbewirksamkeit liefern und damit einen Mehrwert für Werbetreibende schaffen."
Videologie: "Mit der zunehmenden Konvergenz von Fernsehen und Video ist es für Werbetreibende unabdingbar geworden, ganzheitlich über alle Geräte hinweg zu planen und einzukaufen. Und ein einheitlicher Einkauf hängt von einheitlichen Messdaten ab", sagte Scott Ferber, Chairman und CEO von Videology. "Nielsen hat die Branche mit der Einführung gemeinsamer Bewertungen für TV und Online-Video vorangebracht, und wir glauben, dass die Ausweitung dieser Bewertungen auf mobile Endgeräte ein ebenso wichtiger Fortschritt ist. Wir freuen uns darauf, unseren Plattformkunden diese neue Lösung anbieten zu können."
YuMe: "YuMe konzentriert sich auf die Bereitstellung von digitalem Video für Markenwerber sowie von Messlösungen für alle Bildschirme. Wir begrüßen die Einführung von Nielsen Online Campaign Ratings für mobile Endgeräte", sagt Jayant Kadambi, Mitbegründer und CEO von YuMe. "Indem Nielsen nun die Zusammensetzung des mobilen Publikums unterstützt und validiert, macht das Unternehmen einen großen Schritt nach vorne für die Branche."
Die oben genannten Kunden gehören zu denjenigen, die bereit sind, mobile Werbung durch Nielsen Online Campaign Ratings zu messen oder sich aktiv am Zertifizierungsprozess beteiligen.
ÜBER NIELSEN-KAMPAGNENBEWERTUNGEN
Nielsen Campaign Ratings liefert Kunden umfassende, vergleichbare Kennzahlen für TV- und digitale Werbekampagnen. Als Teil der Nielsen Campaign Ratings-Produktsuite kombiniert Nielsen Online Campaign Ratings Nielsen-Panel-Daten mit aggregierten, anonymen und datenschutzrechtlich geschützten demografischen Informationen von teilnehmenden Datenanbietern. Das Kampagnen-Reporting ist täglich verfügbar und liefert Werbetreibenden und Publishern wichtige Informationen zur Auslieferung während des Flugs. Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, ebenfalls Teil der Suite, stützt sich auf Nielsen Online Campaign Ratings sowie Nielsens proprietäre TV-Daten, um unverdoppelte und inkrementelle Reichweiten-, Frequenz- und GRP-Messungen für TV- und digitale Werbung zu liefern.
ÜBER NIELSEN
Nielsen (NYSE: NLSN) ist ein weltweit tätiges Informations- und Messunternehmen mit führenden Marktpositionen in den Bereichen Marketing- und Verbraucherinformationen, Fernseh- und andere Medienmessung, Online-Intelligence und mobile Messungen. Nielsen ist in rund 100 Ländern vertreten und hat seinen Hauptsitz in New York, USA, und Diemen, Niederlande. Weitere Informationen finden Sie unter www.nielsen.com.
KONTAKT:
Julia Monti; 646.654.4412; julia.monti@nielsen.com
