BrightRoll und TubeMogul nehmen teil
NEW YORK - 17. April 2014 - Nielsen gab heute den Start des letzten technischen Versuchs bekannt, um die Nielsen Online Campaign RatingsTM in diesem Sommer auf mobile Endgeräte auszuweiten. BrightRoll und TubeMogul, zwei der größten Videowerbeplattformen im digitalen Bereich, werden daran teilnehmen. Beide Unternehmen nutzen Nielsen Online Campaign Ratings bereits seit achtzehn Monaten in voll integrierter Form.
Nielsen Online Campaign Ratings misst die Reichweite von digitaler Werbung und hat sich als Standard für den Kauf und Verkauf von Online-Werbung, einschließlich Video-Ad-Garantien, etabliert. Mit der Aufnahme von Mobile wird Nielsen Campaign Ratings zur ersten und einzigen Mess-Suite, die einen zuverlässigen Einblick in die gesamte digitale und plattformübergreifende Zielgruppe einer Kampagne bietet.
"Mobile hat sich schnell zu einem wichtigen Bestandteil der Marketingstrategie von Marken entwickelt. Daher suchen Werbetreibende nach Möglichkeiten, die Wirkung und das Engagement von Kampagnen genauer zu messen", erklärt Tim Avila, SVP of Marketing Operations, BrightRoll. "Unsere Kunden verlassen sich auf Nielsen Online Campaign Ratings, wenn es um unabhängige Messungen durch Dritte geht, und wir freuen uns, mit Nielsen zusammenzuarbeiten, wenn sie dieses wichtige mobile Angebot auf den Markt bringen."
"Die bildschirmübergreifende Publikumsmessung ist für Werbetreibende von entscheidender Bedeutung, um den Trend des zunehmenden mobilen Videokonsums zu nutzen", so Jason Lopatecki, Chief Strategy Officer, TubeMogul. "Wir freuen uns, als Beta-Teilnehmer für das mobile Angebot von Nielsen Online Campaign Ratings ganz vorne mit dabei zu sein."
Die Erweiterung der Nielsen Online Campaign Ratings zur Messung mobiler Geräte wird einen ähnlichen Ansatz verfolgen wie die vom Nielsen Media Rating Council akkreditierte Methodik* zur Messung von Computer- und Tablet-Browsern, die das branchenführende Cross-Platform-Homes-Panel von Nielsen mit Daten von Drittanbietern kombiniert, um alle Anzeigen, einschließlich Video und Display, zu messen. Zusätzlich zu den mobilen Browsern wird diese Version explizit In-App-Anzeigen für das iOS- und Android-App-Ökosystem messen. Andere Kunden, darunter ABC, haben an früheren technischen Tests teilgenommen.
"2014 ist ein großes Jahr für Nielsen und die gesamte Werbebranche. Mit einer echten plattformübergreifenden Messung von Inhalten und Werbung sind Publisher einen Schritt näher dran, den wahren Wert ihres Inventars zu erschließen, und Werbetreibende werden das wahre Ausmaß ihrer Kampagnenreichweite kennen", so Megan Clarken, EVP, Global Product Leadership. "BrightRoll und TubeMogul sind großartige strategische Verbündete; wir schätzen ihre Teilnahme an unserem Testprogramm."
Nach einer Reihe strategischer Entwicklungen im Jahr 2014, darunter die Einbeziehung von Mobile in die Nielsen Online Campaign Ratings, wird Nielsen in der Lage sein, lineare und dynamische digitale Werbung auf allen Plattformen zu messen. Im März hat Nielsen seine Möglichkeiten zur Messung von Inhalten erweitert und mit der Einführung von Nielsen Digital Program Ratings auch online verfügbare TV-Programme einbezogen. In der TV-Saison 2014-2015 wird zum ersten Mal die mobile Videonutzung in die C3-Bewertung einbezogen, die von der Branche für den Kauf und Verkauf von TV-Werbung verwendet wird.
Hinweis
*Nielsen Online Campaign Ratings ist das erste vom MRC akkreditierte Internet-Messsystem, das demografische Bewertungen für Online-Werbekampagnen jeder Größenordnung mit bestimmten, mit der TV-Werbung vergleichbaren Metriken liefert.
ÜBER NIELSEN-KAMPAGNENBEWERTUNGEN
Nielsen Campaign Ratings liefert den Kunden umfassende, vergleichbare Messwerte für TV- und Online-Werbekampagnen. Als Teil der Nielsen Campaign Ratings-Produktreihe kombiniert Nielsen Online Campaign Ratings die plattformübergreifenden Homes-Panel-Daten von Nielsen mit aggregierten, anonymen und datenschutzrechtlich geschützten demografischen Informationen von teilnehmenden Online-Datenanbietern. Das Kampagnen-Reporting ist am Tag nach dem Start einer Kampagne verfügbar und liefert Werbetreibenden und Publishern wichtige Informationen über die Auslieferung während des Fluges. Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, ebenfalls Teil der Suite, stützt sich auf Nielsen Online Campaign Ratings sowie auf Nielsens eigene TV-Daten, um unverdoppelte und inkrementelle Reichweiten-, Frequenz- und GRP-Messungen für TV- und Internetwerbung zu liefern.
ÜBER NIELSEN
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) ist ein weltweit tätiges Informations- und Messunternehmen mit führenden Marktpositionen in den Bereichen Marketing- und Verbraucherinformationen, Fernseh- und andere Medienmessungen, Online-Informationen, mobile Messungen, Messen und damit verbundene Dienstleistungen. Nielsen ist in rund 100 Ländern vertreten und hat seinen Hauptsitz in New York, USA, und Diemen, Niederlande. Weitere Informationen finden Sie unter www.nielsen.com.
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