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SMARTPHONES DOMINIEREN DEN KSA-MOBILMARKT

4 Minuten lesen | Szűcs-Villányi Ágnes - osztályvezető, Nielsen | Juni 2014

Empfehlung treibt Smartphone-Käufe an

RIYADH / JEDDAH,24. Juni 2014 - Die Verbreitung von Smartphones und deren Einfluss auf das Leben der Menschen nimmt weiterhin exponentiell zu. In Saudi-Arabien nutzen laut einer aktuellen Studie von Nielsen, einem weltweit führenden Anbieter von Informationen und Einblicken in das, was Verbraucher sehen und kaufen, erstaunliche 67 Prozent der Bevölkerung über 16 Jahren ein Smartphone. Dieser Prozentsatz ist bei den Jugendlichen sogar noch höher (73 %), und mit einer großen Bevölkerung unter 15 Jahren wird Saudi-Arabien ein wichtiger Wachstumsmarkt für Smartphone-Hersteller bleiben.

"Weltweit ist die Jugend dafür bekannt, dass sie die Trends frühzeitig aufgreift und vorgibt. Für die meisten Marken und Technologien ist die Zustimmung der Jugend ein starker Indikator für die Zukunftsaussichten des Dienstes", so Aditya Gokhale, Executive Director Telecom bei Nielsen. 

FREUNDE UND FAMILIE ALS EINFLUSSNEHMER

Zu den Aspekten, die die Verbraucher vor dem Kauf eines Geräts in Betracht ziehen, gehören die "Benutzerfreundlichkeit" (die das Betriebssystem widerspiegelt) und die "Bildschirmgröße". Überraschenderweise gehört der Preis nicht zu den am häufigsten genannten Aspekten. Dies deutet darauf hin, dass die Verbraucher bereit sind, einen angemessenen Preis zu zahlen, wenn die Marke stimmt und sie die richtigen Funktionen hat. Der Schlüssel zur Markenwahl in Saudi-Arabien ist jedoch die "Empfehlung". 23 Prozent der Verbraucher geben an, dass sie ihr Mobiltelefon aufgrund einer Empfehlung von Freunden und Familie gekauft haben. "Die Auswirkungen für Marken sind enorm und stellen eine Chance dar. Wenn ein Gerät, eine Marke oder ein Modell, den richtigen Ton bei einer 'einflussreichen' Gruppe von Menschen trifft, könnte es durchaus das Feld vom linken Flügel aus übernehmen", so Gokhale.

SAMSUNG FÜHRT IN KSA

Die meisten Smartphones, die im KSA verwendet werden, stammen von Samsung (44 %). Apples iPhones werden von 23 Prozent der Smartphone-Besitzer im KSA genutzt, gefolgt von Blackberry, das 19 Prozent des Smartphone-Marktes ausmacht. Unterdessen liegt der Marktanteil von Nokia bei 11 % und ist damit deutlich zurückgegangen, da der Nokia-Anteil am "vorherigen Gerätebesitz" in derselben Studie noch bei 38 % lag.

Apple scheint die Themen "Stil", "Verfügbarkeit von Apps" und "Zubehör" zu beherrschen, während Samsung sich auf seine technischen Fähigkeiten verlässt. Nokia ist beliebt für sein "gutes Preis-Leistungs-Verhältnis", seine "Akkulaufzeit" und seine "Benutzerfreundlichkeit". Die physische "Qwerty-Tastatur" des Blackberry ist sein herausragendes Merkmal.

DIE ZUKUNFT DER SMARTPHONES IN KSA

Die Smartphone-Nutzer in Saudi-Arabien erwärmen sich für mobile Werbung. Die wichtigste Quelle für die Erinnerung an mobile Werbung ist nach wie vor die SMS-basierte Werbung, obwohl andere Mechanismen wie "In-Videos" und "In-App" allmählich Wirkung zeigen. Die Vermarkter müssen ihre Bemühungen fortsetzen, sowohl in Werbung zu investieren als auch kreative Wege zu finden, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf Werbung auf ihren mobilen Geräten zu lenken.

Die nächste Grenze ist der M-Commerce. Obwohl er sich noch im Anfangsstadium befindet (nur 10 Prozent der saudi-arabischen Smartphone-Nutzer haben ihr Gerät für einen tatsächlichen Kauf verwendet), ist die Zukunft vielversprechend, da immer mehr Verbraucher ihre Geräte aktiv zur Unterstützung ihrer Einkäufe nutzen - in Form von Suche, Preisvergleichen und Bewertungen. 

"Die Verbraucher und ihre Smartphone-Nutzung haben die Dynamik überall auf der Welt verändert, und Saudi-Arabien ist da keine Ausnahme. Die Chancen, die sich daraus für die Dienstanbieter ergeben, sind immens, da sie versuchen, ihre Dateneinnahmen zu maximieren, OTT-Partnerschaften einzugehen oder sogar Inhalte zu entwickeln. Für die Gerätehersteller wird es entscheidend sein, frisch, relevant und vor allem beliebt zu bleiben. Spannende Zeiten für alle, und wir haben das Gefühl, dass wir gerade erst angefangen haben", schloss Aditya Gokhale.

Über die Nielsen Smartphone Insights
Nielsen Smartphone Insights ist eine syndizierte Umfrage, die ein detailliertes Verständnis der Smartphone- und Feature-Phone-Nutzer vermittelt und die Herausforderungen und Chancen aufzeigt, die sich aus der Weiterentwicklung der mobilen Landschaft ergeben. Die Feldarbeit für Saudi-Arabien und die Vereinigten Arabischen Emirate wurde im ersten Quartal 2014 durchgeführt. Sie wurde durch persönliche Interviews durchgeführt.
Saudi-Arabien: Es wurden insgesamt 1791 Kontakte hergestellt, um die Verbreitung von Smartphones zu ermitteln. Die schließlich erreichte Stichprobe umfasste sowohl Smartphone- als auch Nicht-Smartphone-Nutzer.
Vereinigte Arabische Emirate: Es wurden insgesamt 1505 Kontakte hergestellt, um die Verbreitung von Smartphones zu ermitteln. Die endgültige Stichprobe umfasste sowohl Smartphone- als auch Nicht-Smartphone-Nutzer.

Über Nielsen
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) ist ein weltweit tätiges Informations- und Messunternehmen mit führenden Marktpositionen in den Bereichen Marketing- und Verbraucherinformationen, Fernseh- und andere Medienmessung, Online-Intelligence und mobile Messungen. Nielsen ist in rund 100 Ländern vertreten und hat seinen Hauptsitz in New York, USA, und Diemen, Niederlande. Weitere Informationen finden Sie unter www.nielsen.com.

Pressekontakt:
Silke Trost,
silke.trost@nielsen.com,+971 554986257