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Nielsens Messlösungen stehen im Mittelpunkt der Ad Week und treiben Innovationen in einem Meer von Veränderungen voran

2 Minuten lesen | September 2015

Noch nie war der Bedarf an einer vollständigen Sicht auf den Verbraucher so groß wie heute. Und so betonte Steve Hasker, Global President von Nielsen, auf der Advertising Week in der Session " Measuring the Total Audience ", wie sehr die Medien den Wandel vorantreiben und wie die Innovationen von Nielsen allen Akteuren der Branche - von den Werbetreibenden über die Produzenten von Inhalten bis hin zu den Programmierern - dabei helfen, den besten Verbraucher im Blick zu haben.

Ich beginne mit einem Zitat des pensionierten US-Amy-Generals Eric Shinseki, der sagte: "Wenn Sie den Wandel nicht mögen, werden Sie die Irrelevanz noch mehr hassen", so Hasker.

Hasker stellte fest, dass die Medien, und zwar alle Medien, einen zentralen Platz im Leben der Verbraucher einnehmen, erkannte aber auch eine Welle von Plattformen und Geräten, die eine technologische Flutwelle ausgelöst hat.

"Die Verbraucher verbringen mehr als 64 Stunden pro Woche mit der Nutzung von Medien, und etwa 38 Stunden davon werden mit Videos verbracht - das ist ein Zweitjob", so Hasker.

Hasker sagte, dass sich im gegenwärtigen Medien-Ökosystem die Wogen geglättet haben, da die Werbetreibenden zunehmend um die jungen Verbraucher buhlen. Einige Werbetreibende verfolgen jedoch einen überlegteren Ansatz, wenn sie versuchen, diese oft wankelmütige Altersgruppe zu erreichen.

Hasker merkte jedoch an, dass erfolgreiche Kampagnen alle Medien - Audio, Video und Text - in einer ausgeklügelten Weise berücksichtigen, die junge Verbraucher nicht ausgrenzt. Er sagte jedoch, dass die Branche noch viel Arbeit vor sich hat, wenn es darum geht, diese jungen Menschen zu Geld zu machen.

"Es bedarf erheblicher Innovationen, um junge Verbraucher dazu zu bringen, für Inhalte zu bezahlen", so Hasker.

Um dies zu erreichen, so Hasker, braucht die Branche eine zuverlässige Messlösung, um die Nutzer über alle Geräte und Plattformen hinweg nahtlos zu messen, und hier kommen die Total Audience Ratings von Nielsen ins Spiel.

Total Audience wird vergleichbare Metriken über diese Plattformen hinweg nutzen und wird eine einfache Reihe von Metriken sein, damit die Industrie den Gesamtkonsum von Inhalten und Werbung in einer Art und Weise sehen kann, auf der Geschäftsentscheidungen mit Sicherheit getroffen werden können.

Hasker sagte, Total Audience werde der Branche helfen, sich weiterzuentwickeln.

"Sie gibt uns die Munition, um über die C3/C7-Quoten hinauszugehen. Es ermöglicht uns, Käufer und Verkäufer von Medien dazu zu bringen, die C3/C7-Metrik zu aktualisieren", sagte Hasker, der darauf hinwies, dass Nielsen seit jeher ein Motor des Fortschritts ist.

"Wenn ich auf die letzten drei oder vier Jahre zurückblicke - von Total Ad Ratings über die Streaming-Messung bis hin zu Digital Ad Ratings - dann kann sich unsere Innovation mit jeder anderen Medienmessfirma messen", so Hasker.