Wir befinden uns inmitten der wohl kompliziertesten und aufregendsten Zeit für Medien und Werbung. Kontinuierliche Innovationen in den Bereichen Fernsehen, Over-the-Top-TV, Online, Mobile und Spielkonsolen haben die Art und Weise verändert, wie die Verbraucher ihre Zeit und ihre Aufmerksamkeit einteilen. Und dank all dieser Fortschritte standen noch nie so viele Daten zur Verfügung, um Marken zu informieren und zu lenken. Aber neue Technologien bedeuten auch neue Datenquellen, die analysiert und verstanden werden müssen. Eine der größten Herausforderungen für Marken ist es, aus all diesen Daten einen Sinn zu machen.
Um Kunden aus verschiedenen Branchen dabei zu helfen, die Punkte zwischen Daten zu verbinden, haben wir Nielsen Marketing Cloud. Die neue Lösung integriert Nielsens Kundendatenmanagement-, Analyse-, Mediaplanungs- und Aktivierungsanwendungen in einer einzigen Plattform, um Marken zu helfen, Verbraucher effizienter zu erreichen und Medienunternehmen effektiver zu verkaufen.
Um das Produkt offiziell Kunden, Interessenten und den Medien vorzustellen, veranstalteten wir eine kundenorientierte Einführungsveranstaltung in New York City, an der fast 300 Personen teilnahmen.
Mark Zagorski, Executive Vice President von Nielsen Marketing Cloud, eröffnete die Show mit der Erklärung, dass Daten der Treibstoff sind, der die Marketingmotoren antreibt. Doch Daten sind nur der erste Schritt, erläuterte Megan Clarken, President of Product Leadership bei Nielsen. Die Datensynergien von Nielsen Marketing Cloud ermöglichen ein tieferes Verständnis von Verbrauchern und Zielgruppen, ein effektiveres One-to-One-Messaging sowie eine bessere ROI-Analyse und Kampagnenoptimierung.
Um den Teilnehmern der Veranstaltung einen tieferen Einblick in die Möglichkeiten zu geben, die Nielsen Marketing Cloud bietet, leiteten Damian Garbaccio, Executive Vice President von Nielsen Marketing Cloud, und Lynda Clarizio, President of U.S. Media bei Nielsen, aufmerksame Podiumsdiskussionen mit Marketing-Führungskräften und Analytik-Experten von branchenführenden Marken, Agenturen und Medienunternehmen. Viele der Podiumsteilnehmer beschrieben, wie sie bereits Anwendungen von Nielsen Marketing Cloud nutzen, wie z. B. unsere Data Management Platform (DMP) und Multi-Touch Attribution (MTA), um ihre Marketingprogramme zu informieren und zu optimieren und einen besseren ROI zu erzielen.
Die Podiumsteilnehmer diskutierten auch über Datenmanagement- und Analysestrategien, die sie derzeit anwenden, um das Beste aus Big Data herauszuholen - wie z. B. den Einsatz von Kreativität während des gesamten Prozesses der Zielgruppensegmentierung und des Targeting - sowie über die Herausforderungen, mit denen sie konfrontiert sind, wenn sie versuchen, Daten über mehrere und völlig unabhängige Plattformen zu verwalten.
"Nie zuvor haben Daten eine wichtigere Rolle bei der Steigerung der Marketingeffizienz gespielt, aber die Komplexität der zentralen Verwaltung und Nutzung dieser Daten hat ebenfalls zugenommen", sagte Zagorski. Diese Meinung wurde von den Diskussionsteilnehmern geteilt, die häufig das Wort "Silos" benutzten, um die verschiedenen Datenmanagementlösungen zu charakterisieren, die sie zur Verwaltung ihrer Kundendaten einsetzen.
"Wir glauben, dass unsere Kunden mehr über ihre Kunden wissen sollten als jeder andere", sagt Garbaccio. Unser Vorstoß in den Bereich der Marketing-Cloud ist ein strategischer Schritt, um die Macht wieder in die Hände unserer Kunden zu legen. Mit dieser Plattform können Marken, Agenturen und Medienunternehmen First- und Third-Party-Daten an einem Ort aktivieren und analysieren, um umfassendere Verbraucherprofile über alle Kanäle hinweg zu erstellen. Das Ergebnis ist, dass sie weniger Zeit damit verbringen müssen, die Punkte miteinander zu verbinden, und mehr Zeit damit verbringen können, Entscheidungen zu treffen, die zu besseren Ergebnissen führen.
Abschließend betonte Mark Zagorski, dass Marketingprogramme nur so gut sind wie die Qualität der Daten, die ihnen zugrunde liegen, und qualitativ hochwertige Daten sind der Treibstoff für Nielsen Marketing Cloud. Daten machen den Unterschied aus, und niemand bietet mehr vertrauenswürdige Daten in großem Umfang als Nielsen.
