Budapest, 19. Juli 2016 - TV-Spots im Lebensmittelhandel erreichten im Juni dieses Jahres die meisten Zuschauer im Alter von 18-49 Jahren in den Produktkategorien. Es folgen andere Arzneimittel, Auto und dann Kreditdarlehen und Handy-Abonnement/Paket. Dies stellt unter anderem die Nielsen Közönségmérés Kft. dies auf der Grundlage der Daten der von ihr untersuchten Sender auf Spotebene fest.
Im vergangenen Monat wurden insgesamt 641.540 Werbespots auf den von Nielsen untersuchten Kanälen ausgestrahlt. Die Wachstumsrate beträgt damit 18 Prozent von einem Juni zum nächsten. Im Juni dieses Jahres wurde ein Fernsehzuschauer im Durchschnitt mit 65 Werbespots pro Tag konfrontiert, fünf mehr als ein Jahr zuvor.
Die Gesamtbevölkerung sah im Juni täglich 259 Minuten in Echtzeit fern, das ist eine Minute mehr als ein Jahr zuvor. Dieser Durchschnitt wird am besten von den 60-Jährigen und Älteren mit 110 Minuten übertroffen. Der niedrigste Wert ist der Durchschnitt von 155 Minuten bei den 155-29-Jährigen im Juni dieses Jahres.
Zum Listenpreis, basierend auf den von Nielsen untersuchten Kanälen auf Spotebene, gaben die Unternehmen im Juni dieses Jahres 96,8 Milliarden Forint für Fernsehwerbung aus. Das sind 20 Prozent mehr als im Juni letzten Jahres für Werbung ausgegeben wurde. Die tatsächlichen Kosten können jedoch deutlich niedriger sein, da die Fernsehgesellschaften den Werbetreibenden unterschiedlich hohe Rabatte gewähren.
Die Reichweite von TV-Werbespots lag im Juni bei 7.709, 9 Prozent mehr als im sechsten Monat des Vorjahres. %), Verbrauchermärkte (+ 47 %) und technische Kaufhäuser (+ 45 %).
Der Anteil der von der Werbung erreichten Zuschauer wird mit dem englischen Fachbegriff Gross Rating Point (GRP) ausgedrückt, d. h. wie viele Kontakte die Ausstrahlung einer Werbung unter den Mitgliedern der untersuchten Zielgruppe erreicht hat. Da eine Werbung mehrere Betrachter mehrfach erreichen kann, kann der GRP über 100 Prozent liegen. Er wird errechnet, indem man den Anteil des Publikums addiert, der durch jede Ausstrahlung der Werbung erreicht wurde.
Bemerkenswert ist, dass aufgrund der Fußball-Europameisterschaft auch Sportereignisse und Fernsehübertragungen zu den zwanzig wichtigsten Produktkategorien im Juni gehörten; erstere mit einem GRP von 1.755 und letztere mit einem GRP von 3.278.
Unter den Sektoren gehören zu den zwanzig wichtigsten Produktkategorien, gemessen an der Zahl der erreichten Zuschauer, die typischen Produkte der Sommersaison: Bier, kohlensäurehaltige Erfrischungsgetränke, Mineralwasser, Vitamine und Vitamingetränke sowie Eiscreme/Eiscreme.
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Das GRP der Fernsehwerbung, d. h. der Bruttowerbewert für bestimmte Produktklassen bei den 18-49-Jährigen, wenn sie in Echtzeit fernsehen.
Quelle: Nielsen Audience Measurement Ltd.
Methodik:
Nielsen Audience Measurement ist das einzige Unternehmen in Ungarn, das instrumentelle Fernsehmessungen durchführt. Nielsen Audience Data bietet eine "gemeinsame Währung" für Fernsehgesellschaften, Agenturen und Werbetreibende auf täglicher Basis auf der Grundlage eines unabhängigen und transparenten Systems. Die Unabhängigkeit, professionelle Zuverlässigkeit und Glaubwürdigkeit der Einschaltquotenmessung unseres Unternehmens wurde durch verschiedene, unabhängige Bewertungen und Audits bestätigt.
Der Bruttopunktwert (GRP) gibt an, wie viele Kontakte von der Zielgruppe der Werbung erreicht wurden. Die Summe der GRP-Kennzahlen kann 100 Prozent übersteigen, da Werbung einen Zuschauer mehr als einmal erreichen kann. Bei der Berechnung addieren die Nielsen-Forscher die von jeder Ausstrahlung der Werbung erreichten Zuschauer.
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