Multikulturalität und Vielfalt sind integrale Bestandteile der amerikanischen Kultur. Und sie gewinnen immer mehr an Bedeutung, was für Marken, die multikulturelle Verbraucher ansprechen wollen, neue und umfassende Marketingmöglichkeiten bietet. Die USA sind reich an Vielfalt, aber die Latinas sind eine besonders bemerkenswerte Bevölkerungsgruppe. Innerhalb der gesamten hispanischen Bevölkerungsgruppe, die über eine Kaufkraft von 1,3 Billionen Dollar verfügt, haben die Frauen das Sagen, denn viele von ihnen sind Haushaltsvorstände und Haupternährer ihrer Familien.
Mónica Gil, SVP und General Manager of Multicultural Growth and Strategy bei Nielsen, ist sich des wirtschaftlichen Einflusses dieser Bevölkerungsgruppe bewusst und nahm zusammen mit anderen Rednern an der Podiumsdiskussion "Marketplace Influence Empowers the New Latina" des Milken Institute in Los Angeles teil.
"Latinas machen 17 % der weiblichen Bevölkerung aus", sagte Gil in ihrer Eröffnungsrede. "In den nächsten 40 Jahren wird der Anteil der Latinas an der US-Bevölkerung auf 30 % ansteigen. Was bedeutet das also für Vermarkter, CPG-Unternehmen und Netzwerke? Es bedeutet, dass, wenn Sie anfangen, über Ihre Kernwählerschaft für Wachstum nachzudenken, Sie feststellen werden, dass es Frauen zwischen 18 und 34 sind. Es sind die Fußballmütter. Und wissen Sie, wer die Fußballmütter sind? Es sind Latinas."
Infolge des wachsenden wirtschaftlichen Erfolgs der Latinas erörterte das Podium, wie führende Unternehmen ihre Angebote und Produkte zunehmend direkter auf die Bedürfnisse und Vorlieben der Latina-Konsumenten ausrichten müssen. Und wenn es darum geht, diese Bedürfnisse zu erfüllen, stellte Gil fest, dass sich die Unternehmen in unterschiedlichen Stadien ihrer multikulturellen Reise befinden: Einige fangen gerade erst an, die Bedeutung des Latina-Marktes zu verstehen, andere sind bereits tief verwurzelt.
"Es ist sehr wichtig, mit Mythen über den Latino-Markt aufzuräumen", sagte sie auf die Frage, wie Nielsen den Unternehmen hilft, die wachsenden Bedürfnisse des Sektors zu verstehen. "Es geht darum, den Unternehmen zu helfen, uns Latinas so zu verstehen, wie wir sind, und nicht so, wie man uns in der Vergangenheit wahrgenommen hat.
Trotz der wachsenden finanziellen Bedeutung, die Latinas in der Einkaufslandschaft haben, räumte das Podium ein, dass ihr Einfluss dort nicht endet - und auch nicht enden sollte. Die Podiumsteilnehmer stellten fest, dass Latinas allmählich erkennen, dass sie ihren wirtschaftlichen Einfluss nutzen können, um Verbesserungen in den Bereichen Bildung, Gesundheitsversorgung und Umweltschutz zu fördern und neue wirtschaftliche Möglichkeiten zu schaffen.
"Eine von fünf Frauen in den USA ist eine Latina", sagte Gil. "Dies ist eine Gelegenheit für den allgemeinen Markt, die Gruppe nicht länger als eine 'andere' Kategorie zu betrachten. Sie sind Latinas. Es geht nicht mehr nur um die Demografie, sondern um die Nachfrage, und Latinas führen das Wachstum in einer Reihe von Branchen und Kategorien an, was durch eine Fülle von Daten belegt wird."
Sehen Sie sich das Video der Podiumsdiskussion hier um mehr über diese Themen und darüber zu erfahren, wie Latinas die wirtschaftliche Landschaft der USA verändern.
