Weltweit führender Anbieter von Mess- und Analysesoftware für Multi-Touch-Attribution integriert in die bestehende Nielsen Marketing Effectiveness Suite
New York, NY, 27. September 2017 - Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) gab heute den Abschluss einer endgültigen Vereinbarung zur Übernahme von Visual IQ bekannt. Visual IQ ist ein führender unabhängiger Anbieter von Multi-Touch-Attributionsmodellen (MTA) für Werbung auf digitalen Plattformen, die zur Verbesserung des ROI für Markenvermarkter beitragen. Mit dieser Transaktion erwirbt Nielsen die branchenführende MTA-Softwareplattform von Visual IQ sowie die zugrundeliegenden Daten, Technologien und das geistige Eigentum. Die Übernahme von Visual IQ verbessert die Fähigkeit von Nielsen, große Datenmengen automatisch zu erfassen und zu verarbeiten, und verschafft Nielsen Zugang zu mehr proprietären Big Data von Werbetreibenden, Publishern und Einzelhändlern. Die Transaktion wird voraussichtlich im Oktober 2017 abgeschlossen. Die Konditionen wurden nicht bekannt gegeben.
Visual IQ ermöglicht es Marken, Verbraucher kanal- und geräteübergreifend zu messen, um bessere, koordinierte Erlebnisse zu schaffen, indem die Werbepräsenz mit dem Markenengagement, der Online-Konversion und dem Verkauf in den Geschäften oder anderen Metriken verknüpft wird. Die Integration von Visual IQ in die aktuellen Marketing-Effektivitäts-Funktionen und -Produkte von Nielsen ermöglicht es Vermarktern, bessere Entscheidungen darüber zu treffen, wie sie kanalübergreifende Werbe- und Marketingausgaben für eine maximale Wirkung auf unterschiedliche Verbrauchersegmente einsetzen.
"Unsere Übernahme von Visual IQ stärkt die Leistungsfähigkeit von Nielsen im Bereich der Marketingeffektivität und bringt Geschwindigkeit und Granularität in die ROI-Messung", sagt Matt Krepsik, Global Head of Product Leadership für Marketing ROI bei Nielsen. "Die langjährige Erfahrung von Visual IQ in den Bereichen Marketing-Attribution und digitale Intelligenz in Kombination mit den erstklassigen Marketing-Effektivitätslösungen von Nielsen bietet Werbetreibenden, Publishern und Agenturen eine ganzheitliche Plattform, die die nötige Transparenz bietet, um den Return on Marketing-Investitionen zu optimieren und zu verbessern."
Die Marketing-Effektivitätsdaten und -metriken von Nielsen sind branchenführend im Bereich der Zielgruppensegmentierung, einschließlich der Messung von Reichweite, Resonanz und Reaktion, und unterstützen Vermarkter bei der Optimierung ihrer Multichannel-Marketing-, Vertriebs- und Betriebsstrategien. Die Übernahme erweitert die Präsenz von Nielsen im Bereich Marketingeffektivität auf neue Branchen und globale Märkte.
MTA und Marketing-Mix-Modellierung (MMM), die den ROI auf der Ebene einzelner Personen bzw. auf der Ebene von Geschäften messen, gewinnen rasch an Zugkraft. Da ein immer größerer Teil der Marketingbudgets in digitale Kanäle fließt, drängen die Werbetreibenden auf mehr Verantwortlichkeit und eine schnellere Messung der Auswirkungen des investierten Geldes. Laut der kürzlich vom Interactive Advertising Bureau (IAB) durchgeführten Studie "The Outlook for Data 2017" haben kanalübergreifende Messungen und Attribution für Markenvermarkter nach wie vor höchste Priorität.
"Unsere Mission bei Visual IQ war es schon immer, die Marketingeffektivität mit algorithmischer Attributionstechnologie voranzutreiben, die es den Kunden ermöglicht, die taktische Werbeleistung durch die Linse der wichtigsten Zielgruppensegmente zu betrachten", sagte Manu Mathew, Mitbegründer und CEO von Visual IQ. "Unser Team freut sich darauf, der Nielsen-Familie beizutreten und unsere Fähigkeiten mit denen der Nielsen-Familie zu integrieren, um den Kunden einen höheren Mehrwert und der gesamten Branche eine leistungsfähigere Lösung zu bieten."
Mit dieser Übernahme erhalten die Kunden von Nielsen Zugang zum Marketing-Attributions-Know-how von Visual IQ und einer umfassenden Software-Plattform zur Analyse von Kundenprofilen in Kombination mit taktischer Marketing-Performance über alle Kanäle und Geräte hinweg. Die Marketing-Intelligence-Plattform von Visual IQ liefert die Echtzeit-Einsichten, die Marken und Agenturen benötigen, um die Marketing-Performance durch die kombinierte Leistung von Audience und Attribution zu optimieren.
ÜBER NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) ist ein globales Performance-Management-Unternehmen, das ein umfassendes Verständnis dessen bietet, was Verbraucher sehen und kaufen. Das Segment "Watch" von Nielsen bietet Medien- und Werbekunden Total Audience measurement Services für alle Geräte, auf denen Inhalte - Video, Audio und Text - konsumiert werden. Das Segment Buy bietet Herstellern von Konsumgütern und Einzelhändlern die branchenweit einzige globale Sicht auf die Messung der Einzelhandelsleistung. Durch die Integration von Informationen aus den Segmenten "Watch" und "Buy" sowie aus anderen Datenquellen stellt Nielsen seinen Kunden auch Analysen zur Verfügung, die zur Leistungsverbesserung beitragen. Nielsen, ein S&P 500-Unternehmen, ist in über 100 Ländern tätig und deckt mehr als 90 % der Weltbevölkerung ab. Weitere Informationen finden Sie unter www.nielsen.com.
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