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Nielsen ist bereit, Kunden die Nutzung von Multi-Screen-Ratingdaten zu ermöglichen (Digital Content Ratings)

4 Minuten gelesen | Juli 2017

Der Schlüssel zur Verbesserung der Messung der Einschaltquoten auf allen Bildschirmen, die in Verbindung mit den TV-Quoten verwendet werden können

Bangkok - 26. Juli 2017 - Nielsen kündigte die Einführung von Digital Content Ratings (DCR) ab dem 1. August 2017 an. DCR steht im Mittelpunkt der Entwicklung der Zuschauermessung über alle Bildschirme hinweg und liefert tägliche Zuschauerbewertungen für digitale Inhalte (Video, Website und Radio). Kann in Verbindung mit TV-Ratings verwendet werden

Nach dem 1. August können alle Kunden in interessierten Branchen, einschließlich Medieninhabern, Agenturen und Produkteigentümern. Vergleichende Berichte über die Sehgewohnheiten der Verbraucher bei digitalen Inhalten können täglich über den Desktop oder andere mobile Geräte abgerufen werden.

"Die Bereitstellung von Digital Content Ratings ist einer der wichtigsten Meilensteine auf unserem Weg. Es ist ein internationaler Standard", sagte Sin Petrarat, Managing Director von Nielsen Media Business, Thailand, Vietnam und Myanmar. "Es versteht auch, wie digitale Inhalte auf jedem Bildschirm gesehen werden, und ermöglicht Strategien zur Optimierung von Programm, Website und Radio.

Digital Content Ratings ist der erste und einzige Dienst der Branche, der das Nutzungsverhalten der Gesamtbevölkerung in Thailand beim Betrachten digitaler Inhalte auf Desktops, Laptops, Smartphones (Apps und Browser), Tablets (Apps und Browser) und Smartphones erfasst. TV, wo die tägliche Berichterstattung über die Zuschauerdaten, die Einblicke in das Geschlecht und das Alter des Publikums bietet, die Klarheit der Daten erhöht. und das kontinuierliche Wachstum der Medienbranche verursacht

Der Nielsen-Messdienst Digital Content Ratings verwendet die gleiche Messmethode wie der in der Branche weit verbreitete Nielsen-Messdienst für Digital Ad Ratings (Online-Werbemessdienste). Sie wurde in mehr als 25 Ländern auf der ganzen Welt durchgeführt. Die Digital Ad Ratings von Nielsen haben der Product Owner Agency und dem Media Owner verlässliche Messergebnisse für die geschäftliche Nutzung geliefert. Mit der Einführung der beiden Services Digital Content Ratings und Digital Ad Ratings erhalten die Kunden detaillierte, tiefgreifende Informationen, die es ihnen ermöglichen, sowohl in Bezug auf Inhalte als auch auf Werbemetriken zu planen wie nie zuvor.

VERANTWORTUNG UND UNTERSTÜTZUNG DER BRANCHE FÜR DIE NIELSEN-BEWERTUNGEN DIGITALER INHALTE

"Wir wissen, dass unser Publikum Inhalte über Multiscreen überall und jederzeit anschaut, und wir wollen wissen, was unser Publikum anschaut und welche Geräte es benutzt", sagte Chalakorn Panyachom, Chief Executive Officer of Digital TV, Workpoint Entertainment Public Company Limited, "Dieses DCR-Tool hilft uns, einen besseren Überblick zu haben und mehr Einblicke als je zuvor zu gewinnen. Und da unser digitales Publikum wächst, wird uns dieses Tool helfen, bessere Geschäftsentscheidungen zu treffen, um unser Publikum effektiver zu erreichen."

Außerdem sprach Frau Jitsupa Watcharapol, Chief Strategy and Marketing Officer des Fernsehsenders Thairath, über DCR und fügte hinzu: "Wir können es nutzen, um TV-Inhalte zu entwickeln und das Publikum auf Online-Plattformen zu erweitern.

Herr Plakorn Somsuwan, Geschäftsführer von Bangkok Television and Radio Co., Ltd, sagte: "Durch die Messung der Ergebnisse von Digital Content Rating können wir vollständige Informationen von allen Plattformen und Kanälen erhalten. Zusätzlich zu den TV-Einschaltquoten, was uns zuversichtlich macht, dass das Publikum nirgendwo verschwunden ist. Man muss nur den Fernsehkanal wechseln."

"Es ist wichtig, Messgrößen zu entwickeln, und das Messsystem der Branche weist heute noch viele Lücken auf. Eine der großen Lücken ist, dass wir derzeit nichts haben, was wir plattformübergreifend messen können. Die Plattformen haben ihre eigenen Messgrößen, z. B. eine Barriere, und wenn wir die Verbraucher betrachten, wissen wir, dass wir plattformübergreifend messen müssen. Das ist die allererste Chance, die zweite Chance ist, dass wir ein Benchmarking durchführen können und Kennzahlen haben, die wir wie im Offline-Bereich messen können, denn wir können nicht entscheiden, wo wir unser Geld investieren, wenn wir nicht dieselben Kennzahlen haben, die wir messen können, wir müssen Äpfel mit Äpfeln vergleichen. Man muss Äpfel mit Äpfeln vergleichen. Wenn man also die gleichen Messgrößen für Offline und Online verwendet, kann man die Effizienz und den ROI verbessern", so Al-Hull Suhan. Vizepräsident für Marketing - KFC, Yum Restaurants International (Thailand) Co, Ltd.

Über Nielsen

Nielsen NV (NYSE: NLSN) ist ein globales Performance-Management-Unternehmen. Wir bieten ein tieferes Verständnis dessen, was Verbraucher sehen und kaufen. In Bezug auf das, was die Verbraucher sehen (Watch), bieten wir einen Service zur Messung und Erfassung aller Publikumsdaten. auf allen Geräten und allen Inhalten, denen die Verbraucher ausgesetzt sind, sei es Video, Audio oder Text, an Medienkunden und Werbetreibende.

Durch die Kombination von Daten aus der Beobachtungs- und der Kaufseite sowie aus anderen Datenquellen kann Nielsen seinen Kunden hervorragende Metriken und Analysen zur Verfügung stellen, die die Leistung und das Geschäft des Unternehmens verbessern. Kunden Nielsen, ein Unternehmen des S&P 500 Index, ist derzeit in mehr als 100 Ländern tätig und deckt mehr als 90 Prozent der Weltbevölkerung ab. Weitere Informationen finden Sie unter www.nielsen.com

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