Zusammenarbeit zwischen Datenmessungsanbieter und führendem Unternehmen der Digitalbranche erreicht neuen Meilenstein

New York, NY - 10. Oktober 2018 - Nielsen (NYSE: NLSN) hat heute als eines der ersten Mitglieder des Marketing Mix Modeling-Programms von Google einen wichtigen 18-monatigen Meilenstein erreicht und berichtet über beeindruckende Return-on-Investment (ROI)-Erfolgskennzahlen für seine Arbeit mit Google-Daten. Mehr als ein Jahr nach Beginn des Partnerprogramms haben Nielsen und Google bedeutende Fortschritte bei der Verbesserung der Messung der Wirkung digitaler Anzeigen erzielt. Die Ergebnisse sprechen für sich, denn Kunden wie Mondelēz profitieren von diesen leistungsstarken Marketing-Einblicken.

Seitdem Nielsen im April 2017 als erstes Mitglied des Marketing Mix Modeling Partner Program von Google ausgewählt wurde, konnte das Unternehmen weltweit über 700 Marketing-Messstudien mit Google-Daten versorgen. Durch die Nutzung von Daten, die direkt von der Google Cloud Platform eingespeist werden, hat diese analytische Allianz einen umfassenderen Blick auf die Ergebnisse von Marketingausgaben in Google-Produkten wie Paid Search, Display und YouTube ermöglicht, um Werbetreibenden zu helfen, detailliertere und schnellere datengestützte Entscheidungen darüber zu treffen, wie sie ihre Marketinggelder einsetzen.

Die Bedeutung der Arbeit von Nielsen im Rahmen des Google-Partnerprogramms ist in der gesamten Branche bereits weithin zu spüren. "Nielsen hat Daten von Google in die Marketing-Mix-Studien integriert, die sie für uns für mehr als 50 Marken in 20 verschiedenen Ländern durchführen", sagte Sebastian Brusilovsky, Associate Director of Global Marketing Analytics bei Mondelēz. "Die Granularität der Daten hat es uns ermöglicht, die Auswirkungen unserer Werbemaßnahmen auf Google auf einer tieferen Ebene zu verstehen, so dass wir die besten Taktiken bestimmen können, um einen höheren ROI zu erzielen."

CMOs und Marketingverantwortliche stützen sich auf Marketing-Mix-Modelle, um die Leistung ihrer Marketingausgaben zu bewerten. Die branchenführende Marketing-Mix-Lösung von Nielsen bietet Werbetreibenden ein ganzheitliches Verständnis dessen, was den Umsatz antreibt. Angesichts der steigenden Investitionen in digitale und mobile Werbung im vergangenen Jahr haben große digitale Akteure wie Google die Marketing-Mix-Modellierung als wichtiges Instrument eingeführt, um sicherzustellen, dass Werbetreibende den ROI ihrer digitalen Investitionen genau messen und die digitalen Treiber des ROI sicher verstehen können, um die Renditen von Jahr zu Jahr zu verbessern.

"In den fast anderthalb Jahren, die wir in unsere Teilnahme am Partnerschaftsprogramm investiert haben, haben Google und Nielsen Fortschritte dabei gemacht, Werbetreibenden tiefere, konsistente digitale Einblicke zu ermöglichen und Katalysatoren für Veränderungen in der Analytics-Branche zu werden", sagt Raj Hosahalli, VP of Global Analytics bei Nielsen. "Als führendes Unternehmen im Bereich der Marketing-ROI-Messung arbeitet Nielsen ständig an der Verbesserung von Daten, Technologien und Erkenntnissen. Wir sind der Zeit voraus und betreten Neuland für die anderen Messunternehmen, die dem Programm inzwischen beigetreten sind. Um die Genauigkeit und Geschwindigkeit zu erhöhen, arbeiten wir daran, dass alle unsere Marketing-Mix-Modellierungsstudien weltweit Daten direkt von Google beziehen. Wir arbeiten gemeinsam an Innovationen, um bestehende Messtechniken zu verfeinern und der Branche die besten Messverfahren zu demonstrieren. Wir freuen uns darauf, in den kommenden Monaten weitere spannende Neuigkeiten und Erfolgsgeschichten zu veröffentlichen."

Neben der Zusammenarbeit mit Google baut Nielsen auch weiterhin Partnerschaften mit wichtigen Plattformen und Verlagen auf, um eine möglichst umfassende und zuverlässige Messung zu gewährleisten.