Nielsen Media Impact ermöglicht fortschrittliches Audience Buying und Optimierung in 25 LPM-DMAs
New York, NY, 7. August 2018 - Nielsen (NYSE: NLSN) gab heute die Einführung von Local Nielsen Media Impact bekannt, einer Lösung, die die lokale Mediaplanung und kanalübergreifende Optimierung für lokales Fernsehen und Radio vereinfacht und effizienter macht. Nielsen Media Impact ist ein leistungsfähiges Planungssystem, das den Nutzern ermöglicht, medienübergreifende Reichweiten, Frequenzen und Duplikationen auf lokaler Ebene anhand von hochentwickelten Publikumssegmenten von Nielsen Scarborough zu verstehen. Darüber hinaus ermöglicht dieses neue Angebot Werbetreibenden, Agenturen und Medieninhabern, ihr gewünschtes Publikum in den 25 US-amerikanischen Local People Meter (LPM) Designated Market Areas (DMAs) zu erreichen.
Local Nielsen Media Impact basiert auf Daten auf Respondentenebene und ermöglicht tiefgreifende plattformübergreifende Analysen sowohl für lokales TV und Radio als auch für TV und Radio zusammen. In Kombination mit den Erkenntnissen von Nielsen Scarborough zu lokalen Verbrauchern bieten diese Kombinationen von TV, Radio und Scarborough eine medienübergreifende Optimierung auf Personenebene und ermöglichen eine granulare, erweiterte Zielgruppensegmentierung.
"Auf Agenturseite hilft uns Local Nielsen Media Impact, die lokale Medienlandschaft zu verstehen und die besten Eigenschaften und Kombinationen von Medienkanälen zu bestimmen, um eine einzigartige Reichweite für unseren Mediaplan zu erzielen", sagt Kyle Allen, Partner / Media & Research Director, The Company. "Diese Lösung wird uns helfen, unser geplantes Budget zu optimieren und unsere Ziele kosteneffizient zu erreichen."
"Local Nielsen Media Impact bietet der Branche eine einzigartige Sichtweise, die eine effektive Entscheidungsfindung darüber ermöglicht, wo und wann das Publikum mit Inhalten und Werbung auf lokaler Ebene angesprochen werden soll", so Jay Nielsen, VP, Product Leadership, Nielsen. "Ähnlich wie die Lösung, die Kunden auf nationaler Ebene weithin angenommen haben, eröffnet diese lokale Lösung den Zugang zu neuen Erkenntnissen über die Medienzuweisung und die Optimierung des Zeitplans, um ein plattformübergreifendes Publikum besser zu erreichen."
"Auf der Radioseite bietet Local Nielsen Media Impact empirische Daten, die die Fähigkeit des Radios zur Verstärkung und Ergänzung von TV-Kampagnen belegen", so Bob McCurdy, Beasley Media Group. "Dies ist das erste Mal, dass Radio in diese Art von Multi-Channel-Media-Mix einbezogen wird, der es den Nutzern ermöglicht, medienübergreifende Erkenntnisse mit währungsspezifischer Genauigkeit abzuleiten. Die Nielsen Scarborough-Daten innerhalb der NMI-Lösung ermöglichen es uns, Kampagnenszenarien anhand von Verbrauchererkenntnissen zu bewerten."
Da sich zielgruppenbasierte Werbung plattformübergreifend weiterentwickelt, nutzt Nielsen die einzigartige Stärke der lokalen Scarborough-Daten, die über grundlegende demografische Daten hinausgehende Zielgruppensegmente wie Verhaltens- und Einstellungsmerkmale sowie plattformübergreifendes Medienverhalten bieten. Local Nielsen Media Impact ist ein unverzichtbares Instrument, um zu verstehen, wie zielgruppenorientiertes Einkaufen auf lokaler Ebene in Fernsehen und Radio erreicht und aktiviert werden kann, und wird in Zukunft noch weitere Medienarten umfassen.
Über Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) ist ein globales Mess- und Datenanalyseunternehmen, das den umfassendsten und zuverlässigsten Überblick über Verbraucher und Märkte weltweit bietet. Unser Ansatz verbindet proprietäre Nielsen-Daten mit anderen Datenquellen, um Kunden auf der ganzen Welt dabei zu helfen, zu verstehen, was jetzt passiert, was als Nächstes passiert, und wie man am besten auf Basis dieses Wissens handelt. Seit mehr als 90 Jahren liefert Nielsen Daten und Analysen, die auf wissenschaftlicher Strenge und Innovation beruhen, und entwickelt ständig neue Wege zur Beantwortung der wichtigsten Fragen der Medien-, Werbe-, Einzelhandels- und Konsumgüterindustrie. Als S&P 500-Unternehmen ist Nielsen in über 100 Ländern tätig und deckt mehr als 90 % der Weltbevölkerung ab. Weitere Informationen finden Sie unter www.nielsen.com.
KONTAKT
Dawn Rowan: Dawn.Rowan@nielsen.com, 646-654-8641
