Die Women in Nielsen (WIN) Employee Resource Group von Nielsen veranstaltete kürzlich ihr halbjährliches Frühstück der Diverse Intelligence Series mit dem Thema "The Power of She: Where We Are, How We Got There and What's Next" im Yale Club in New York City.

Der Vormittag begann mit einleitenden Bemerkungen von Judi Allen, SVP of Client Solutions und Co-Lead of WIN, Northeast. Mariko Carpenter, VP, Strategic Community Alliances bei Nielsen, präsentierte den Zuhörern, die sich aus führenden Medienkunden zusammensetzten, "The Power of She: Verdienen Sie sich ihr Vertrauen und ihre Loyalität", mit wichtigen Erkenntnissen über die Macht der weiblichen Verbraucher, ihre Medienkonsumgewohnheiten, was nötig ist, um ihr Vertrauen in eine Marke zu gewinnen, und den aktuellen Stand der Frauen in der Arbeitswelt.

"Nur 10 % der Fortune-500-Vorstandsmitglieder und nur 4,8 % der Fortune-500-CEOs sind Frauen*", sagte Mariko. "Wir wissen, dass sie gebildet sind und ihre Zeit genauso in ihre Zukunft investieren wie die Männer, aber wenn wir uns die Statistiken ansehen, ist der Anteil der Frauen viel geringer. Da wird einem wirklich klar, warum wir für eine gleichberechtigte Vertretung am Arbeitsplatz kämpfen müssen, und deshalb sind Veranstaltungen wie die heutige so wichtig."

Mariko bekräftigte, dass es entscheidend ist, Frauen zu verstehen, da sie mit ihrem Geldbeutel abstimmen und Unternehmen treu sind, die für sie wichtige Anliegen unterstützen, und dass Authentizität ein Muss ist, wenn es darum geht, Vertrauen zu gewinnen. Laut Daten von Nielsen Scarborough sagen 85 % der Frauen, dass sie einer Marke treu bleiben, wenn sie sie mögen. Sie unterstützen auch Marken, die ihren Werten entsprechen, umweltbewusst sind und bei denen die Familie im Mittelpunkt steht, was ihr Verhalten und ihre Kaufgewohnheiten beeinflusst. Frauen treffen Kaufentscheidungen oft mit Blick auf andere.

Mariko sprach auch über die Macht der weiblichen Verbraucher, wenn es um ihre Verbindung zu digitalen Medien im täglichen Leben geht. Laut dem Nielsen-Bericht zum Gesamtpublikum im ersten Quartal 2018 sind Frauen eine digital vernetzte Gruppe und verbringen mehr Zeit mit ihren Smartphones als Männer. Darüber hinaus übertreffen multikulturelle Frauen die nicht-hispanischen weißen Frauen bei den Smartphone-Aktivitäten und sie nutzen das Internet oder Apps, um inmitten ihrer vollen und abwechslungsreichen Zeitpläne in Verbindung zu bleiben.

Auf Marikos Präsentation folgte eine lebhafte Podiumsdiskussion über den aktuellen Stand der Frauen in der Arbeitswelt. Zu den Diskussionsteilnehmern gehörten Kavita Vazirani, EVP, Insights and Measurement, NBC Universal, Nicolle Pangis, CEO, NCC Media, Jennifer Hohman, Global CMO, FCB Global. Deirdre Thomas, SVP, Client Solutions, Nielsen, moderierte das Panel. Sie tauschten sich über die Einzigartigkeit ihrer Karrierewege als Frauen aus, diskutierten darüber, wie sie die notwendigen Fähigkeiten erworben haben, um die Richtung eines Unternehmens zu beeinflussen, und tauschten sich darüber aus, wie man die Vorstellung davon, was es bedeutet, ein weiblicher Chef zu sein, ändern kann.

An die Podiumsdiskussion schlossen sich Fragen aus dem Publikum an, die zu einem positiven Dialog führten, der auf realen Erfahrungen beruhte und von Optimismus und Beharrlichkeit geprägt war.

*Pew Research Center, Soziale und demografische Trends, Frauen und Führungspositionen 2018