Neue britische Lösung ermöglicht es Werbetreibenden, die Wirksamkeit von Werbung in Podcasts zu bewerten

London, 26. September 2019 - Nielsen kündigt heute die Einführung eines neuen Messinstruments zur Bewertung der Wirksamkeit von Werbung in Podcasts an.

Da 6 Millionen britische Erwachsene wöchentlich Podcasts hören und sich die Podcast-Werbung in den nächsten drei Jahren verdoppeln wird, müssen Marken mehr denn je in der Lage sein, die Wirkung und Effektivität ihrer Podcast-Werbung zu quantifizieren. Diese Nachfrage wird wahrscheinlich noch steigen, da Geräte wie intelligente Lautsprecher die Popularität von Podcasts weiter erhöhen werden, während sowohl Technologieunternehmen als auch traditionelle Verlage stark investieren.

Dies baut auf den Fähigkeiten von Nielsen im Bereich der Podcast-Messung in den USA auf, wo Studien ergaben, dass 57 % der getesteten Podcast-Anzeigen die Kaufabsicht von Pre-Roll-Videos übertrafen und 70 % der Befragten zustimmten, dass die Podcast-Anzeigen ihre Bekanntheit von Produkten und Dienstleistungen erhöhten.1

Die Nielsen Podcast Brand Effect-Lösung ermöglicht es Werbetreibenden, Agenturen und Medieninhabern, die Wirkung ihrer Podcast-Werbung objektiv zu messen. Dies gibt ihnen die Sicherheit, Entscheidungen darüber zu treffen, ob sie Podcasts in ihre Medienausgaben einbeziehen, in welche Podcasts sie investieren und wie sie potenzielle zukünftige Ausgaben in diesem Bereich maximieren können. Die Lösung misst Markenkennzahlen wie Werbeerinnerung, Markenbekanntheit, Kauf- und Empfehlungsabsicht sowie Inhaltskennzahlen wie Gesamtbewertung, Gastgeberbewertung, Engagement und die Absicht, Inhalte zu teilen.

Amanda Woodley, Leiterin des Bereichs Plattformen bei Nielsen, sagte: "Da sich die Zahl der wöchentlichen Podcast-Hörer in den letzten fünf Jahren fast verdoppelt hat, erkennen Werbetreibende, Agenturen und Medieninhaber die Vorteile dieses neuen Mediums, um Verbraucher zu erreichen. Obwohl Podcasts mittlerweile zu einem wesentlichen Bestandteil der Mediapläne geworden sind, besteht nach wie vor ein großer Mangel an Wissen über ihre quantifizierbare Wirksamkeit. Nielsen Podcast Brand Effect wird Werbetreibenden dabei helfen, dieses Wissen zu erschließen, damit sie wissen, welche Formate, Arten von Podcasts und Hörerschaften am besten für ihre Marke funktionieren."

Anmerkungen:

Nielsen Podcast-Sponsoring-Effektivität: Statistiken und Geschichten für die Werbung und das Publikum