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Nielsen Media Impact fügt branchenführende erweiterte Segmente aus dem nationalen Datensatz von Scarborough hinzu

3 Minuten lesen | Juni 2019

Schlüsselerweiterung bietet der Branche neue Segmente, mit denen Vermarkter ihre besten Kunden in einem hochgradig personalisierten Markt erreichen können

New York, NY - 5. Juni 2019 - Nielsen (NYSE: NLSN) gab heute bekannt, dass Nielsen Media Impact (NMI), eine branchenführende nationale Lösung für die Mediaplanung und -optimierung, um die robusten erweiterten Zielgruppensegmente von Nielsen Scarborough USA+ erweitert wird. Diese Segmente umfassen Markenpräferenzen, Einblicke in den Einzelhandel, das Kaufverhalten und den Lebensstil von Verbrauchern und ermöglichen es der Branche, über Alter und Geschlecht hinaus zu planen und zu optimieren. NMI ermöglicht eine kosteneffiziente Entscheidungsfindung darüber, wo und wann die Zielgruppen mit Werbebotschaften angesprochen werden sollen.

"Um eine effektive medienübergreifende Planung zu ermöglichen, braucht man robuste Lösungen, die Einblicke in die Medienpräferenzen, Einstellungen und Verhaltensweisen der Verbraucher bieten", so Anne Deo, Head of Analytics beim Ad Council. "Die Integration des umfangreichen qualitativen Datensatzes von Scarborough in Nielsen Media Impact fügt Tausende von erweiterten Segmenten hinzu, die wir zur Optimierung der Planung unserer 40 öffentlich-rechtlichen Kampagnen nutzen können. Die Fähigkeit, unsere Zielgruppen effektiv und effizient zu erreichen, ist entscheidend für unsere Fähigkeit, wichtige gesellschaftliche Einstellungen und Verhaltensweisen zu verändern und letztlich einen sozialen Wandel herbeizuführen."

Durch die Integration von Segmenten aus Nielsen Scarborough, einer landesweit repräsentativen Erhebung, die mehr als 2.000 Käuferkategorien und das Verbraucherverhalten abdeckt, haben Kunden eine zusätzliche Möglichkeit, diese einzigartigen Segmente zu nutzen, um nationale Pläne medienübergreifend innerhalb von NMI zu optimieren. Die Intelligenz hinter NMI ist der nationale Datensatz Total Media Fusion von Nielsen, der die Mediennutzung von TV, Abonnement-Video-on-Demand (SVOD), Video-on-Demand (VOD), TV-verbundenen Geräten, Radio, Digital, Zeitschriften, Kino und digitalen ortsgebundenen Medien umfasst. Er wurde speziell für die Medienplanung und -analyse entwickelt und ist der Treibstoff für NMI sowie die detailliertesten und umfassendsten Daten, die für die medienübergreifende Planung verfügbar sind.

"Mediaeinkäufer und -verkäufer versuchen, so effizient und kreativ wie möglich zu sein, wenn es um die Planung und Optimierung von Marketingkampagnen geht", sagt Jay Nielsen, SVP, Global Planning, Nielsen. "Die Aufnahme der erweiterten Zielgruppensegmente von Scarborough in unsere nationale Version von Nielsen Media Impact ermöglicht Käufern und Verkäufern, die effizientere Medientransaktionen mit den Verbrauchern, die ihnen am wichtigsten sind, planen und durchführen wollen, ein höheres Maß an Präzision."

NMI bietet Einblicke in das historische Medienverhalten, prädiktive Analysen aus dem Planungsmodul, um die zukünftige Wirkung von Medien zu verstehen, und einen Target Analyzer, um Ihre Zielgruppe zu verstehen und weiter zu dimensionalisieren. Neben der medienübergreifenden Planung bietet NMI Berichte zur Reichweite und zur verbrauchten Zeit sowie die Möglichkeit, beliebige Zeiträume zu analysieren, z. B. eine Woche oder einen Monat.

Über Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) ist ein globales Mess- und Datenanalyseunternehmen, das den umfassendsten und zuverlässigsten Überblick über Verbraucher und Märkte weltweit bietet. Unser Ansatz verbindet proprietäre Nielsen-Daten mit anderen Datenquellen, um Kunden auf der ganzen Welt dabei zu helfen, zu verstehen, was jetzt passiert, was als Nächstes passiert, und wie man am besten auf Basis dieses Wissens handelt. Seit mehr als 90 Jahren liefert Nielsen Daten und Analysen, die auf wissenschaftlicher Strenge und Innovation beruhen, und entwickelt ständig neue Wege zur Beantwortung der wichtigsten Fragen der Medien-, Werbe-, Einzelhandels- und Konsumgüterindustrie.

Als S&P 500-Unternehmen ist Nielsen in über 100 Ländern tätig und deckt mehr als 90 % der Weltbevölkerung ab. Weitere Informationen finden Sie unter www.nielsen.com.

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