Latinx-Konsumenten verfügen über eine jährliche Kaufkraft von 1,5 Billionen Dollar und wachsen schneller als die Gesamtbevölkerung der USA, sowohl was die Anzahl als auch die Kaufkraft betrifft. Unser neuester Bericht aus der Diverse Intelligence Series über Hispanics in den USA, La Oportunidad Latinx: Cultural Currency and the Consumer Journey" zeigt zahlreiche Punkte auf dem Weg der Latinos zum Kauf auf, an denen Marken eine Verbindung herstellen können. Aber einfach nur zu wissen, wo Latinx-Konsumenten ihre Medienzeit verbringen und Einkäufe tätigen, reicht nicht aus, damit Marken ihre Gunst gewinnen.

In dieser Folge von "On the Record" setzten sich Gorki De Los Santos, Director of Communications bei U.S. Media, und Stacie de Armas, VP, Strategic Initiatives and Consumer Engagement, zusammen, um den Bericht näher zu beleuchten und Einblicke zu geben, wie Marken den kulturellen IQ entwickeln können, der erforderlich ist, um Produkte und Botschaften zu entwickeln, die während des Hispanic Heritage Month bei Latinx-Konsumenten Anklang finden. Stacie beschrieb, wie der Weg der Latinx-Konsumenten zum Kauf mit einem Flipperautomaten vergleichbar ist, bei dem jeder Stoßfänger ein kultureller Einflussfaktor ist, der diese Konsumenten auf ihrem Weg durch die Konsumwelt anregt. Marken, die bei Latinx-Konsumenten Erfolg haben, werden ihre Werbung, ihr Produktangebot und ihre Werte auf diese Einflussfaktoren (Sprache, Familie, Geschmack und darüber hinaus) abstimmen, und zwar auf eine Weise, die sich authentisch anfühlt.