Service bietet Podcastern und Marken überzeugende Einblicke, die Podcast-Hörer nach Genre mit ihren Kaufgewohnheiten abgleichen

New York, NY - 29. Januar 2020 - Nielsen (NYSE: NLSN) gab heute bekannt, dass IPG Mediabrands (IPG) nun Abonnent des Nielsen Podcast Listener Buying Power Service ist und acht Agenturen den Service unter der IPG-Lizenz nutzen. Dies ist die erste Agentur, die diesen Dienst abonniert hat. Zu den IPG-Dachagenturen gehören Universal McCann, Initiative, ID Media, Cadreon, Brand Programming Network, Orion, MAGNA und Healix. 

IPG wird Zugang zu Podcast-Informationen aus 18 Genres und über 90 einzelnen Podcast-Titeln haben, die mit einer Vielzahl von Kaufverhaltensmustern und der Nutzung von Diensten in Beziehung gesetzt werden können. 

Der im August 2019 gestartete Podcast Listener Buying Power Service von Nielsen, an dem 10 Podcast-Unternehmen beteiligt sind, ermöglicht es den Kunden, anhand der von den Abonnenten gesammelten Programmtitel Profile von Sendungen zu erstellen, um bestimmte Hörertypen mit bestimmten Werbetreibenden und spezifischen Einblicken auf Programmebene zu verbinden.

Nur Nielsen mit seiner umfangreichen Scarborough-Kategorie-Datenbank verfügt über diese Art von Verbindung zwischen Werbetreibenden und Podcasting. Der Nielsen Podcast Listener Buying Power Service verfügt über eine effektive Stichprobe von über 35.000 Befragten mit der Möglichkeit, Ergebnisse für bestimmte Programme zu erfassen. Darüber hinaus bietet er Einblicke in die Nutzung von Podcasts in 18 Podcast-Genres, über 2.000 Einzelhandels-/Kaufplan-Kategorien und Hunderte von Werbetreibenden mit spezifischen Markennamen wie Versicherungen, Automobilhersteller, Schnellrestaurants, Baumärkte und andere. Diese benutzerfreundlichen Berichte werden mit einer webbasierten Software erstellt und zweimal im Jahr veröffentlicht. 

"IPG Mediabrands definiert neu, wie Medien, Technologie und Daten das Marketing unserer Kunden auf dem heutigen dynamischen Markt vorantreiben", sagte Brian Hughes, EVP of Audience Intelligence and Strategy bei MAGNA. "Wir freuen uns über den Wert, den diese Daten für die Betreuung aller Agenturen mit den Erkenntnissen und Informationen bieten, die für den Erfolg von Monetarisierungsmöglichkeiten entscheidend sind. Dies ist sowohl für uns als auch für die gesamte Branche von Vorteil, da die schnell wachsende Podcast-Branche aussagekräftige Daten benötigt, um die Hörerschaft zu erfassen." 

"Wir freuen uns, IPG Mediabrands als unseren ersten Agenturkunden begrüßen zu dürfen, der den Podcast Listener Buying Power Service von Nielsen abonniert hat", so David Hohman, EVP & Managing Director für das Demand-Side-Geschäft von Nielsen Global Media. "IPG Mediabrands integriert Geschwindigkeit, Agilität und Datenintelligenz in jeden Aspekt ihres Geschäfts. Wir freuen uns darauf, dem Unternehmen, das mit dem sich verändernden Verbraucherverhalten Schritt hält, Erkenntnisse zu liefern, die das Geschäft seiner Kunden vorantreiben und das volle Potenzial der Kampagnenausgaben ausschöpfen."