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Asiatenfeindliche Online-Hetze ist auf dem Vormarsch - und große US-Marken finanzieren sie ungewollt

5 Minuten lesen | Mai 2021

Websites mit rassistischer Rhetorik gegen Asiaten erzielten im ersten Quartal 2021 digitale Werbeeinnahmen in Höhe von 153 Millionen Dollar

New York, NY - 13. Mai 2021 - Seit dem Ausbruch der COVID-19-Pandemie hat die asiatisch-amerikanische Gemeinschaft einen 145-prozentigen Anstieg von Hassverbrechen erlebt, wobei die Vorfälle von verbaler Belästigung bis hin zu tödlichen Angriffen reichen. Trotz der weit verbreiteten Verurteilung dieser Taten hat die neu veröffentlichte Studie von Nielsen, die Teil der Asian American Diverse Intelligence Series ist, herausgefunden, dass antiasiatische Hassreden im Internet zu Beginn dieses Jahres sogar zugenommen haben. Und während viele große US-Marken Maßnahmen ergriffen haben, um den gegen asiatische Amerikaner gerichteten Rassismus zu bekämpfen, finanzieren einige dieser Unternehmen ungewollt auch Online-Hassreden durch ihre Werbung. Von Januar bis März 2021 wurden 153 Millionen Dollar für digitale Anzeigen auf US-amerikanischen URLs ausgegeben, die Inhalte mit anti-asiatischer Rhetorik veröffentlicht haben. Zu den wichtigsten Werbekategorien, die diese Hassreden finanzierten, gehörten Fernsehsender und -netzwerke (29,7 Mio. USD), Kaufhäuser (6 Mio. USD), Bekleidung (4,1 Mio. USD), sonstiger Einzelhandel (3,9 Mio. USD), Reisen (629.000 USD) sowie Waffen und Munition (122.000 USD). 

Die Nielsen-Studie, bei der künstliche Intelligenz zum Einsatz kam, fand mehr als 250 Werbekampagnen auf 1.280 Website-URLs, die rassistische Begriffe und Verschwörungen im Zusammenhang mit dem Ursprung des Coronavirus, Asiaten und China enthielten. Nachdem die anstößigen Inhalte isoliert worden waren, wurden über 5.000 Anzeigen identifiziert. Werbekampagnen von einem Dutzend Fortune-500-Unternehmen und mindestens 66 Marken wurden in Verbindung mit Inhalten gefunden, die anti-asiatische Hassreden enthielten.  

Anzeigengestützte anti-asiatische Hassreden in digitalen Inhalten 

Von der Nachrichtenberichterstattung bis hin zu Meinungsbeiträgen waren aufrührerische Begriffe (z. B. "China-Virus", "Wuhan-Pest") und subjektive Formulierungen, die die Schuld an der Pandemie auf Chinesen und Asiaten schoben, in allen digitalen Inhalten allgegenwärtig. Nielsen fand auch heraus, dass bestimmte Schlüsselwörter und -sätze in diesem Jahr sogar zugenommen haben, als sich die USA im März dem einjährigen Jahrestag der landesweiten Abriegelungsmaßnahmen näherten. Nachrichten-Websites, die Artikel veröffentlichten, die als antiasiatische Hassreden gekennzeichnet waren, wurden im ersten Quartal 2021 von 38,1 Millionen Menschen besucht. 

Fast ein Drittel der Hassreden im März 2021 kam von einer einzigen Website. Diese eine Domain sammelte mehr als 100.000 $ an digitalen Werbeeinnahmen aus drei Top-Werbekategorien: Kaufhäuser, verschiedene Organisationen und Geschäfte für Bekleidung, Schuhe und Accessoires. 

Was Marken jetzt tun können

Die Ergebnisse von Nielsen zeigen, dass Marken die Möglichkeit haben, Maßnahmen gegen die Finanzierung von Hassreden im Internet zu ergreifen. Unternehmen und ihre Werbepartner sind aufgefordert, ständig zu überprüfen, ob Sprache auftaucht, die für die asiatisch-amerikanische Gemeinschaft - und für ihre Marke - schädlich ist. Darüber hinaus müssen Anzeigenserver überlegen, wie Änderungen in der Rhetorik in ihren Algorithmen berücksichtigt werden können. 

"Da die Verbraucher immer höhere Anforderungen an Marken und Unternehmen stellen, geht es bei der sozialen Verantwortung der Unternehmen jetzt um die Sicherheit der Marken", sagte Jay Dennis, Nielsen EVP, Advertisers and Industries. "Nielsen freut sich, den Vermarktern neue Produkte und Metriken zur Verfügung zu stellen, damit Marken bessere Entscheidungen treffen können, um Inhalte zu unterstützen, die inklusiv und repräsentativ sind, und um zu vermeiden, dass Inhalte in der Nähe von Hassreden platziert werden."

Über die asiatisch-amerikanische Gemeinschaft

Mit 18,9 Millionen Einwohnern sind die asiatischen Amerikaner die am schnellsten wachsende rassische oder ethnische Gruppe in den USA. Seit dem Jahr 2000 ist die asiatisch-amerikanische Bevölkerung in allen 50 Bundesstaaten sowie im District of Columbia gewachsen. Im Zuge der COVID-19-Pandemie ist der Prozentsatz der Hassverbrechen gegen Asiaten laut dem Center for the Study of Hate and Extremism landesweit um 145 % gestiegen (2020 gegenüber 2019). Diese Vorfälle haben auch in Städten wie: New York (833 %), Philadelphia (200 %), Cleveland (200 %), San Jose (150 %), Boston (133 %) und Los Angeles (114 %).  

"In dieser sich entwickelnden digitalen Medienlandschaft und angesichts der Forderung der Verbraucher nach mehr Verantwortlichkeit müssen Marken immer sorgfältiger darauf achten, auf welchen Plattformen ihre Werbung erscheint und welche Art von Inhalten sie unterstützt, sei es direkt oder ungewollt", erklärte Patricia Ratulangi, Nielsen VP, Global Communications, Diversity Equity & Inclusion. "Unternehmen müssen sicherstellen, dass ihre Werbedollars nicht die anti-asiatische Stimmung im Internet anheizen, die die asiatisch-amerikanischen Gemeinschaften gefährdet." 

"Die Verantwortlichkeit der Unternehmen ist für die asiatischen Amerikaner wichtiger denn je", sagte Connie Chung Joe, CEO von Asian Americans Advancing Justice - Los Angeles. "Auch wenn es sicherlich nicht einfach ist, müssen die Marken einen gewissenhafteren Ansatz für ihre digitalen Werbeausgaben wählen, wenn sie dieser Gemeinschaft wirklich zur Seite stehen wollen. Der Zusammenhang zwischen Hassreden im Internet und Hassverbrechen im realen Leben ist unbestreitbar." 

Weitere Informationen finden Sie unter Hoffnung anbieten, nicht Hass finanzieren. Beteiligen Sie sich an der Diskussion auf Facebook(Nielsen Community) und folgen Sie uns auf Twitter(@NielsenKnows).

Über Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) ist ein weltweit führendes Daten- und Analyseunternehmen, das ein ganzheitliches und objektives Verständnis der Medienbranche bietet. Mit seinem Angebot in den Bereichen Reichweitenmessung, Publikumsresultate und Inhalte bietet Nielsen seinen Kunden und Partnern einfache Lösungen für komplexe Fragen und optimiert den Wert ihrer Investitionen und Wachstumsstrategien. Nielsen ist das einzige Unternehmen, das de-duplizierte, medienübergreifende Publikumsmessungen anbieten kann. Für Nielsen und seine Kunden ist Audience is EverythingTM, und Nielsen setzt sich dafür ein, dass jede Stimme zählt.

Nielsen, ein S&P 500-Unternehmen, bietet Mess- und Analysedienste in fast 60 Ländern an. Erfahren Sie mehr unter www.nielsen.com oder www.nielsen.com/investors und bleiben Sie mit uns auf Twitter, LinkedIn, Facebook und Instagram in Verbindung.

Über die Nielsen Diverse Intelligence Series
2011 führte Nielsen die Diverse Intelligence Series ein, ein robustes Portfolio umfassender Berichte, die sich ausschließlich auf die einzigartigen Konsum- und Kaufgewohnheiten ethnischer Verbraucher konzentrieren. Die Reihe hat sich zu einer Branchenressource entwickelt, die Marken hilft, ethnische Kunden besser zu verstehen und zu erreichen.

Kontakt

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patricia.ratulangi@nielsen.com

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