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Der jährliche Marketingbericht von Nielsen unterstreicht die Notwendigkeit für Marken, ihre Strategien im Zuge von COVID-19 weiterzuentwickeln

3 Minuten lesen | April 2021

Vermarkter priorisieren Kundenakquise, CTV und adressierbare Wachstumschancen

New York, NY - 1. April 2021 - Nielsen (NYSE: NLSN) veröffentlichte heute seinen jährlichen Marketingbericht: The Era of Adaptation. Der Bericht befasst sich mit der Frage, wie Vermarkter ihre Strategien überarbeiten, nachdem sie mit der durch die COVID-19-Pandemie verursachten Störung konfrontiert waren und diese gemildert haben. Der Bericht zeigt, dass Vermarkter in Unternehmen aller Größenordnungen die Kundenakquise als wichtigstes Ziel für das Jahr 2021 ansehen, während kleinere Unternehmen sich mehr auf die Kundenbindung konzentrieren als große Unternehmen. Um diese beiden Ziele zu erreichen, werden Unternehmen in den nächsten 12 Monaten am meisten in soziale Medien, Suchmaschinen und Videos investieren, aber sie müssen über diese Kanäle hinausgehen, um Kunden zu gewinnen und zu binden.

Im Zuge der Neuausrichtung von Marketing- und Werbeprogrammen müssen Marken bewusst entscheiden, welche Strategien und Taktiken sie bei den Verbrauchern einsetzen, deren Gewohnheiten und Vorlieben sich ständig ändern. Nielsen fand heraus, dass Unternehmen aller Größenordnungen sehr unterschiedlich darüber informiert sind, welche Kanäle und Plattformen sie in Betracht ziehen und welche Ansätze sie verfolgen sollten.

"Die Pandemie hat die Vermarkter exponentiell herausgefordert und von ihnen verlangt, die Strategien, die sie in der Vergangenheit verwendet haben, um ihre Zielgruppen über die gesamte Consumer Journey hinweg zu erreichen, auf den Prüfstand zu stellen und diese Entscheidungen mit Hilfe von Daten anzupassen und neu zu definieren", sagte Jamie Moldafsky, Chief Marketing and Communications Officer, Nielsen. "Während Marken aller Größen ihren Weg in die Zukunft planen, wird die Fähigkeit, schnell und qualitativ hochwertig auf Daten und Marketing-Analyse-Tools zuzugreifen, der Schlüssel sein, um sowohl die Folgeeffekte von COVID-19 zu bewältigen als auch einen agileren Ansatz für künftige Veränderungen der Verbraucherpräferenzen und neue Kanäle zu entwickeln.

Die Untersuchung, die auf einer Nielsen-Umfrage bei Vermarktern von mehr als 250 US-Marken mit Marketingbudgets von weniger als 1 Million Dollar bis über 10 Millionen Dollar basiert, ergab, dass:

Weitere wichtige Erkenntnisse und Empfehlungen für Marketingfachleute finden Sie im Nielsen Annual Marketing Report: Die Ära der Anpassung " herunter.

Über Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) ist ein weltweit führendes Daten- und Analyseunternehmen, das ein ganzheitliches und objektives Verständnis der Medienbranche bietet. Mit seinem Angebot in den Bereichen Reichweitenmessung, Publikumsresultate und Inhalte bietet Nielsen seinen Kunden und Partnern einfache Lösungen für komplexe Fragen und optimiert den Wert ihrer Investitionen und Wachstumsstrategien. Nielsen ist das einzige Unternehmen, das de-duplizierte, medienübergreifende Publikumsmessungen anbieten kann. Für Nielsen und seine Kunden ist Audience is EverythingTM, und Nielsen setzt sich dafür ein, dass jede Stimme zählt.

Nielsen ist ein S&P 500-Unternehmen und bietet Mess- und Analysedienste in fast 60 Ländern an. Erfahren Sie mehr unter www.nielsen.com oder www.nielsen.com/investors und bleiben Sie mit uns auf Twitter, LinkedIn, Facebook und Instagram in Verbindung.

Kontakt

Nielsen

Sarah Muratore

sarah.muratore@nielsen.com