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Nielsen verdoppelt Streaming und fügt Zuschauerzahlen nach Plattform und erweiterten Publikumsdemografien hinzu

4 Minuten lesen | April 2021

In Kombination mit den Nielsen SVOD Content Ratings liefert Nielsen nun umfassende Streaming-Leistungskennzahlen für Programm, Plattform und Streaming-Kategorie

New York, NY - 22. April 2021 - Nielsen (NYSE: NLSN) gab heute den Start von Nielsen Streaming Video Ratings bekannt, einem syndizierten Service, der über Nielsens führende Plattform für Zuschauerinformationen, NPOWER, berichtet und neben den linearen TV-Quoten einen einzigartigen Einblick in die Gesamtzuschauerschaft und fortgeschrittene demografische Erkenntnisse über Streaming-Plattformen bietet. Mit dieser ganzheitlichen Sicht auf die gesamte Fernsehzeit können Medienkäufer fundiertere Entscheidungen über ihre Werbeinvestitionen treffen, während Anbieter den Wettbewerb besser einschätzen und die Zusammensetzung der Zuschauer verstehen können, um ihre Premium-Inhalte besser zu monetarisieren.  

Da sich der Fernsehkonsum immer weiter auf lineare und Streaming-Dienste verlagert, ist es für Unternehmen von entscheidender Bedeutung, umfassende Einblicke in die Zuschauertrends bei linearem Fernsehen, Video-on-Demand (VOD), Abonnement- und werbegestützten Streaming-Diensten sowie in demografische Informationen über die Zuschauer wie Rasse/Ethnie, Haushaltseinkommen, Gerätetypen zu Hause und Standort zu haben. Mit den Nielsen Streaming Video Ratings können Inhalteproduzenten, Studios, Plattformen und Werbetreibende erfahren, welche Zielgruppen sich mit den Inhalten beschäftigen, wo sich möglicherweise Chancen für die Inhalte ergeben, welche Plattformen an Bedeutung gewinnen (und warum) und welche Kategorien das größte Interesse wecken. 

Nielsen schätzt, dass der Anteil der Haushalte, die streamen können, in nur einem Jahr von 18 % auf 25 % gestiegen ist - ein Zuwachs von sieben Prozentpunkten bei einem Verhalten, das weiterhin von den Zuschauern angenommen und verstärkt genutzt wird. Diese Art von Publikumsverschiebung ist sogar noch akuter, wenn man bestimmte Alters- und ethnische Demografien betrachtet, die für das gesamte Medienökosystem von entscheidender Bedeutung sind, wenn es darum geht, Inhalte zu erstellen, zu lizenzieren, zu vermarkten und sogar Talente zu besetzen.

Die Nielsen Streaming Video Ratings geben Aufschluss darüber, wie viel Streaming auf dem TV-Bildschirm stattfindet, wie die verschiedenen Streaming-Anbieter im Vergleich abschneiden, welche Geräte zum Streaming genutzt werden und wie verschiedene Zuschauergruppen streamen.  

Laut Nielsen Streaming Video Ratings macht Netflix in Haushalten, die streamingfähig sind, inzwischen etwa 7 % der gesamten Fernsehzeit aus. Darüber hinaus greift ein Drittel der streamingfähigen Haushalte auf drei bis vier SVOD-Dienste pro Monat zu, aber fast die Hälfte der Haushalte nutzt auch einen werbeunterstützten VOD-Dienst (AVOD). Neben SVOD und AVOD hat sich auch lineares Streaming, wie z. B. vMPVD-Apps, zu einer beliebten und praktikablen Inhaltsoption für Verbraucher entwickelt, wie die Erkenntnisse des SVR-Dienstes von Nielsen zeigen.

"Bis zum Jahr 2024 werden Streaming-Plattformen schätzungsweise 210 Millionen Abonnenten haben, was eine enorme Anzahl von Verbrauchern und eine große Veränderung der Mediengewohnheiten bedeutet", sagt Kevin Rini, SVP Product Management, Nielsen. "Für unsere Kunden ist es heute wichtiger denn je, einen klaren Überblick über die Streaming-Landschaft zu haben, sowohl aus der Programm- oder Inhaltsperspektive, wie es unser SVOD-Service tut, als auch aus der Makroperspektive des Zuschauerkonsums, der die Gesamtnutzung von Streaming-Plattformen vergleichbar mit dem linearen Fernsehen berücksichtigt. Nielsen Streaming Video Ratings rundet unser Angebot an Streaming-Lösungen ab und bietet einen umfassenden Überblick über den Streaming-Konsum und erweiterte Publikumsdemografien. Sie helfen jedem Unternehmen, das Medien kauft, verkauft oder in sie investiert, sich ein klares Bild von den Auswirkungen dieser Konsumentenveränderungen zu machen.

Zum Start werden die Nielsen Streaming Video Ratings Details zu den Zuschauerzahlen der 10 wichtigsten Streaming-Plattformen sowie sieben Kategorien von Apps enthalten, darunter abonnementbasierte, werbegestützte, Netzwerk-, Social- und Gaming-Apps sowie Apps von Multichannel Video Programming Distributors (MVPD) und virtuellen MVPDs. 

In Kombination mit Nielsen Subscription Video On Demand (SVOD) Content Ratings bietet Nielsen nun einen umfassenden Überblick über die Streaming-Landschaft für Werbetreibende, Netzwerke, Studios, digitale Publisher und Finanzinvestoren. Nielsen Streaming Video Ratings bietet einen Gesamtüberblick über die Streaming-Aktivitäten der wichtigsten abonnement- und werbefinanzierten Streaming-Dienste, während Nielsen SVOD Content Ratings einen detaillierteren Überblick über die Messung auf Programm- und Episodenebene liefert.

Über Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) ist ein weltweit führendes Daten- und Analyseunternehmen, das ein ganzheitliches und objektives Verständnis der Medienbranche bietet. Mit seinem Angebot in den Bereichen Reichweitenmessung, Publikumsresultate und Inhalte bietet Nielsen seinen Kunden und Partnern einfache Lösungen für komplexe Fragen und optimiert den Wert ihrer Investitionen und Wachstumsstrategien. Nielsen ist das einzige Unternehmen, das de-duplizierte, medienübergreifende Publikumsmessungen anbieten kann. Für Nielsen und seine Kunden ist Audience is EverythingTM, und Nielsen setzt sich dafür ein, dass jede Stimme zählt.

Nielsen ist ein S&P 500-Unternehmen und bietet Mess- und Analysedienste in fast 60 Ländern an. Erfahren Sie mehr unter www.nielsen.com oder www.nielsen.com/investors und bleiben Sie mit uns auf Twitter, LinkedIn, Facebook und Instagram in Verbindung.

Kontakt

Nielsen

Sal Tuzzeo

Sal.Tuzzeo@Nielsen.com