Zum Inhalt
Nachrichtenzentrum > Produkt

Nielsen führt ID-Auflösungssystem für globale Attributionsmessung ein

5 Minuten lesen | Februar 2021

Verbesserte Lösung liefert aussagekräftige Metriken, mit denen Werbetreibende die Effektivität von Werbung besser bewerten und Budgets plattformübergreifend optimieren können

New York, NY - 18. Februar 2021 - Nielsen (NLSN) kündigte heute einen neuen Ansatz an, der weg von Drittanbieter-Cookies hin zu datenschutzorientierten, personenbasierten Identifikatoren für die Attribution geht. Diese neue Technik stellt sicher, dass Werbetreibende und Publisher in der Lage sind, die gesamte Consumer Journey plattformübergreifend zu verstehen, ihre Ausgaben besser zu optimieren und die Wirkung von Werbung nachzuweisen.

Um das Problem der Datenerosion zu bekämpfen und sich auf eine zunehmend fragmentierte Zukunft vorzubereiten, nutzt Nielsens bereits angekündigtes ID-Resolution-System dauerhafte, geräteunabhängige Identifikatoren, die es Nielsen ermöglichen, demografische Merkmale und die Medienexposition über einen längeren Zeitraum und über alle Medien hinweg zu verifizieren. Indem Nielsen seine Produkte zur Publikums- und Ergebnismessung mit diesem ID-Resolution-Ansatz untermauert, stellt das Unternehmen sicher, dass seine Produkte flexibel an die laufenden technologischen und regulatorischen Veränderungen angepasst werden können und die medienübergreifende Messung unterstützen.

Nielsen verändert seine digitalen Datenerhebungsmethoden für die Attribution, um eine robuste, stets verfügbare Lösung für die geräteübergreifende Messung auf Personenebene bereitzustellen. Im Rahmen dieses Rollouts führt Nielsen den Identity Sync ein, das erste nicht kampagnenspezifische Tag der Branche, das nicht von Geräte-IDs oder dem Browser-Ökosystem abhängig ist. Dies ermöglicht die permanente Echtzeit-Erfassung von Werbedaten, die mit Personen, den von ihnen genutzten Geräten und den von ihnen durchgeführten Online-Aktionen verbunden sind. Darüber hinaus ermöglicht es Nielsen, deterministische Übereinstimmungen zwischen Verbrauchern und ihren Werbekontakten herzustellen, indem dauerhafte Identifikatoren als Verbindungsglied zu jedem Konversionsereignis verwendet werden. 

Nielsen hat mehrere Pilotprojekte mit ausgewählten Kunden durchgeführt. Erste Ergebnisse haben gezeigt, dass der Wechsel von einer Cookie-basierten Lösung zu einer dauerhaften, identitätsbasierten Lösung von Nielsen eine genauere Marketingmessung ermöglicht. Der Einsatz von Identity Sync bei der Barceló Hotel Group lieferte einen aussagekräftigen Einblick in die Customer Journey, wobei 96 % der Konversionen den tatsächlichen Marketing-Touchpoints zugeordnet werden konnten. Mit den neu gewonnenen Erkenntnissen über das Kundenverhalten konnte Barceló die Medienberührungspunkte seiner Kunden, die zu Buchungen und Verkäufen führten, effektiv analysieren und 9 % des Einsparpotenzials in Schlüsselbereichen wie der bezahlten Suche freisetzen, indem es sich von Schlüsselwörtern entfernte, die nicht zu Konversionen führten.

"Barceló wandte sich an Nielsen, um die Lücke an Erkenntnissen zu schließen, die uns daran hinderte, unsere Media-Aktivierung vollständig zu optimieren, und um die Expertise von Nielsen bei der Attributionsmessung zu nutzen. Mit dem innovativen Ansatz von Nielsen waren wir in der Lage, alle messbaren Interaktionen entlang der Customer Journey zu berücksichtigen und Verschwendung aufzudecken, um Ausgaben in Zukunft besser zuzuordnen", so Johanna Álvarez, Adtech, Analytics & Attribution Manager bei Barceló. "Das Maß an Genauigkeit, das Nielsen mit Hilfe von persistenten Identifikatoren erreichen konnte, war unübertroffen, und wir fühlen uns besser denn je in der Lage, bessere Marketingentscheidungen zu treffen, da sich die Branche von Cookies wegbewegt."

Der Identity Sync hilft Nielsen dabei, den digitalen Fußabdruck ohne Cookies von Drittanbietern abzubilden. Einer der wichtigsten Vorteile:

"Wir bei Nielsen sind bestrebt, unseren Kunden dabei zu helfen, sich in der kochbuchlosen Welt zurechtzufinden und die nächste Generation von Metriken zu erschließen, die es ihnen ermöglichen, Ergebnisse zu erzielen, die Reichweite zu maximieren und ihre Budgets zu optimieren", sagt Matt Krepsik, GM of Planning & Outcomes Products bei Nielsen. "Mit unserem neuen Ansatz für Attribution verwandeln wir Daten in umsetzbare Erkenntnisse, damit Werbetreibende die Wirkung ihrer Marketingmaßnahmen verstehen und Publisher die Wirkung von Werbung auf ihren Plattformen nachweisen können."

Das ID-System und der modernisierte Attributionsansatz von Nielsen stützen sich auf einzigartige interne Ressourcen, direkte Integrationen mit Publishern und Werbetreibenden sowie unseren umfassenden Messgraphen. Das Nielsen ID System wird auch Nielsens Panels nutzen, um den Graphen zu validieren und Daten aus verschiedenen Datenquellen auf datenschutzfreundliche Weise zu kombinieren, um die Consumer Journeys abzubilden. Die Tatsache, dass Nielsen Eigentümer des Technologie-Stacks, der Data-Science-Expertise, der Back-End-Infrastruktur und der Datenquellen ist, ermöglicht es dem Unternehmen, seine Unabhängigkeit zu wahren und die ID-Auflösung mit einem robusten System anzugehen, das neue Datensätze aufnehmen kann, wenn sich die Branche weiterentwickelt und neue Quellen verfügbar werden.  

Nielsens Ansatz der nächsten Generation zur Ergebnismessung ist derzeit weltweit für Nielsen Attribution verfügbar.

Über Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) ist ein globales Mess- und Datenanalyseunternehmen, das den umfassendsten und zuverlässigsten Überblick über Verbraucher und Märkte weltweit bietet. Nielsen ist in zwei Geschäftsbereiche unterteilt. Nielsen Global Media liefert der Medien- und Werbebranche unvoreingenommene und zuverlässige Messdaten, die ein gemeinsames Verständnis der Branche schaffen, das für das Funktionieren der Märkte erforderlich ist. NielsenIQ (früher bekannt als Nielsen Global Connect) bietet Herstellern von Konsumgütern und Einzelhändlern präzise, umsetzbare Informationen und Erkenntnisse sowie ein vollständiges Bild des komplexen und sich verändernden Marktes, den Unternehmen für Innovation und Wachstum benötigen. Unser Ansatz verbindet proprietäre Nielsen-Daten mit anderen Datenquellen, um Kunden auf der ganzen Welt dabei zu helfen, zu verstehen, was jetzt passiert, was als Nächstes passiert und wie man am besten auf dieses Wissen reagiert.

Nielsen, ein S&P 500-Unternehmen, ist in fast 100 Ländern vertreten und deckt mehr als 90 % der Weltbevölkerung ab. Weitere Informationen finden Sie unter www.nielsen.com.

Kontakt

Sarah Muratore

sarah.muratore@nielsen.com