Roku übernimmt das Advanced Video Advertising Business von Nielsen und beschleunigt damit die Einführung von Dynamic Ad Insertion für TV-Programmierer und Vermarkter Nielsen und Roku werden die Abdeckung von traditionellem TV und TV-Streaming über die Roku-Plattform ausweiten, um die medienübergreifende Messung zu standardisieren

San Jose, Kalifornien, und New York, NY - 1. März 2021 - Roku, Inc. (NASDAQ: ROKU) und Nielsen (NYSE: NLSN) gaben heute eine strategische Allianz zwischen den beiden Unternehmen bekannt, die dazu beitragen wird, die Zukunft der Medienmessung und der TV-Werbung in einem Streaming-Markt zu gestalten. Roku hat eine Vereinbarung zur Übernahme des Geschäftsbereichs Advanced Video Advertising (AVA) von Nielsen getroffen, der die Technologien zur automatischen Erkennung von Videoinhalten (ACR) und zur dynamischen Werbeeinblendung (DAI) von Nielsen umfasst. Die Übernahme wird die Einführung einer End-to-End-DAI-Lösung für TV-Programmierer durch Roku beschleunigen. Darüber hinaus werden Nielsen und Roku eine strategische Partnerschaft eingehen, um ergänzende Nielsen-Produkte zur Werbe- und Inhaltsmessung in die Roku-Plattform zu integrieren und Nielsen ONE, die medienübergreifende Messlösung des Unternehmens, weiter voranzutreiben.  

"Nach wie vor werden jährlich zig Milliarden Dollar für traditionelle TV-Werbung ausgegeben", sagt Louqman Parampath, VP of Product Management bei Roku. "Durch die Kombination der AVA-Technologie von Nielsen mit der innovativen Ad-Tech von Roku können wir die Vorteile von TV-Streaming-Werbung auf das traditionelle Fernsehen übertragen. Roku wird das Versprechen von DAI zum ersten Mal in großem Umfang auf den Markt bringen - mit besserem Targeting und besserer Messung für Werbetreibende, einfacher Integration und zusätzlichen Einnahmemöglichkeiten für die Werbevermarktungsteams der Programmveranstalter und einem verbesserten TV-Erlebnis für die Zuschauer. Wir freuen uns auch darauf, ein wichtiger strategischer Partner für Nielsen bei ihren neuen medienübergreifenden Messprodukten zu werden und gemeinsam für mehr Transparenz und Genauigkeit bei der TV-Streaming-Messung zu sorgen." 

Diese Ankündigung baut auf der jahrelangen engen Zusammenarbeit zwischen Roku und Nielsen auf. Die beiden Unternehmen werden eine langfristige kommerzielle Vereinbarung abschließen, um Total Ad Ratings (TAR) auf der Roku-Plattform zu nutzen. Insbesondere wird OneView, die Medienverkaufs- und Werbeeinkaufsplattform von Roku, Nielsens "always on" Digital Ad Ratings (DAR) für Werbetreibende nativ integrieren. Roku wird es Publishern auch ermöglichen, Nielsen Digital Content Ratings (DCR) zu implementieren. 

"Die Messung von Werbung und Inhalten auf Roku-Geräten wird den Weg zu einer einzigen, deduplizierten, medienübergreifenden Währung beschleunigen", sagt Scott N. Brown, GM, Audience Measurement, Nielsen. "Da Roku die Möglichkeiten der dynamischen Werbeeinblendung auf alle Formen des Fernsehens ausweitet, freuen wir uns darauf, zur Monetarisierung des adressierbaren Marktes beizutragen, indem wir Smart TV als Währung messen, was Nielsen in großem Umfang tun kann."

Durch die Zusammenarbeit mit Roku wird die Zahl der Smart-TVs und anderer Geräte, von denen Nielsen insgesamt fast 100 Millionen besitzt, erheblich ausgeweitet, so dass Nielsen Medienverkäufer und -käufer in die Lage versetzt, adressierbare Werbung zu messen und besser zu vermarkten. 

Die Transaktion wird voraussichtlich im zweiten Quartal 2021 abgeschlossen, vorbehaltlich der üblichen Abschlussbedingungen. Nach Abschluss der Transaktion freut sich Roku darauf, die Mitarbeiter von Nielsen AVA willkommen zu heißen und ein umfangreiches Portfolio an grundlegenden ACR- und DAI-Patenten zu übernehmen. Die Roku TV-Modelle, das meistverkaufte TV-Betriebssystem in den USA im Jahr 2020, enthalten bereits heute ACR und werden voraussichtlich bald DAI enthalten. Darüber hinaus plant Roku, DAI im Laufe der Zeit auf andere TV-OEMs auszuweiten.

Nielsen Vorausschauende Erklärung 

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