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Nielsen e Integral Ad Science lanzan a nivel mundial Nielsen Online Campaign Ratings Viewability

Lectura de 4 minutos | Marzo de 2014

NUEVA YORK - 31 de marzo de 2014 - Nielsen, proveedor líder mundial de información y conocimientos sobre lo que los consumidores ven y compran, e Integral Ad Science, proveedor líder mundial de inteligencia publicitaria procesable para compradores y vendedores de medios digitales, han anunciado hoy un acuerdo para ampliar su relación. Integral Ad Science se encargará a partir de ahora de la medición de la visibilidad dentro de Nielsen Online Campaign Ratings™ en mercados de todo el mundo.

Nielsen e Integral unieron sus fuerzas inicialmente a principios de 2012 para ofrecer visibilidad a través de Nielsen Online Campaign Ratings en EE.UU. Nielsen Online Campaign Ratings es la primera solución de medición de campañas online acreditada por el Media Rating Council (MRC), y ahora incorpora la metodología de visibilidad de Integral, que también está acreditada por el MRC[1]. Nielsen utilizará la misma metodología de alta calidad en Australia, Brasil, Canadá, Francia, Alemania, Italia y el Reino Unido[2].

"Las marcas de Kraft son una parte importante de la vida cotidiana de las personas, por lo que es esencial que nuestros mensajes lleguen a las audiencias adecuadas de la manera correcta, ya sea en televisión o en línea", dijo Bob Rupczynski, vicepresidente de Medios y Participación del Consumidor de Kraft. "Al utilizar Nielsen Online Campaign Ratings e Integral conjuntamente para nuestras campañas online, tenemos claridad sobre quién vio nuestro anuncio y confianza en que nuestro anuncio fue visto."

Esto sigue a una serie de anuncios estratégicos realizados por Nielsen e Integral en los últimos meses, ya que se esfuerzan por ampliar el alcance de sus soluciones a través de nuevos canales y plataformas para ofrecer más valor a sus importantes bases de clientes. En febrero, Integral lanzó la visibilidad de vídeo, así como la verificación y visibilidad de anuncios en aplicaciones y web móvil, mientras que Nielsen Online Campaign Ratings comenzará a medir las campañas en aplicaciones móviles a finales de 2014.

"Al igual que Nielsen, Integral Ad Science se compromete a ofrecer métricas multipantalla de alta calidad y de terceros que permitan el juego limpio en la publicidad", dijo Megan Clarken, EVP, Global Product Leader, Nielsen. "Cuando se combinan, estas dos soluciones representan la única oferta en el mercado que está acreditada por el MRC en los EE.UU. tanto para la medición de audiencia basada en demos como para la visibilidad - un gran testimonio del valor entregado a nuestros clientes."

"Estas dos soluciones juntas son una gran combinación para ayudar a los compradores y vendedores a optimizar la calidad y determinar el verdadero impacto del ROI de sus campañas publicitarias en todos los canales", dijo Scott Knoll, CEO y Presidente de Integral Ad Science. "Pueden demostrar que un anuncio se ha visto y quién lo ha visto, un componente esencial para comprender la eficacia de los anuncios. Estamos encantados de trabajar con Nielsen para llevar este mismo nivel de medición y transparencia a los clientes en nuevos mercados de todo el mundo."

Integral recaudó 30 millones de dólares en enero, que se están utilizando para seguir mejorando su tecnología y apoyar su expansión internacional. Fuera de Estados Unidos, Integral ha abierto oficinas en Alemania y Asia-Pacífico, al tiempo que aumenta su presencia en el Reino Unido.

Notas

[1] Aunque la integración de la solución de visibilidad de Integral en Nielsen Online Campaign Ratings no está acreditada por el MRC, actualmente se encuentra en proceso de revisión[2]. La acreditación del MRC sólo se extiende a los productos de los mercados norteamericanos.

ACERCA DE LOS ÍNDICES DE AUDIENCIA DE LAS CAMPAÑAS DE NIELSEN

Nielsen Campaign Ratings ofrece a los clientes métricas completas y comparables para campañas publicitarias en televisión y online. Como parte de la suite de productos Nielsen Campaign Ratings, Nielsen Online Campaign Ratings combina los datos del panel Cross-Platform Homes de Nielsen con información demográfica agregada, anónima y protegida por la privacidad de los proveedores de datos online participantes; en 2011, la solución se convirtió en el primer y único sistema de medición de Internet acreditado por el MRC que proporciona clasificaciones demográficas para campañas de publicidad online. Los informes de campaña están disponibles al día siguiente del lanzamiento de una campaña, proporcionando información vital de entrega en vuelo tanto a anunciantes como a editores. Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, que también forma parte de la suite, se basa en Nielsen Online Campaign Ratings, así como en los datos de televisión propiedad de Nielsen para proporcionar mediciones de alcance, frecuencia y GRP no duplicadas e incrementales para la publicidad en televisión e Internet.

ACERCA DE NIELSEN

Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) es una compañía global de información y medición con posiciones líderes de mercado en información de marketing y consumo, medición de televisión y otros medios, inteligencia online y medición móvil. Nielsen está presente en aproximadamente 100 países, con sedes en Nueva York (EE.UU.) y Diemen (Países Bajos). Para más información, visite www.nielsen.com.

ACERCA DE INTEGRAL AD SCIENCE

Integral Ad Science es una empresa tecnológica dedicada a garantizar entornos de medios seguros y de calidad para los anunciantes online. Empleando la única plataforma de valoración de medios del sector, Integral Ad Science evalúa el entorno de los medios y establece una puntuación TRAQ (True Advertising Quality), una medida cuantificable y única en su género de la calidad de los medios que, en última instancia, beneficia a todos los compradores, vendedores, editores y plataformas comerciales de medios. La puntuación TRAQ apoya la capacidad de los anunciantes para planificar, ejecutar y dirigirse a su audiencia en un entorno que refleje su imagen de marca e impulse el retorno de la inversión, al tiempo que establece puntos de referencia para los editores que deseen mejorar la calidad de sus medios, contenidos y diseño. Integral tiene su sede en Nueva York y opera en San Francisco, Chicago, Londres, Tokio, Singapur y Sydney. Más información en www.integralads.com.

Contactos:

Nielsen: Julia Monti - julia.monti@nielsen.com - 646.654.4412Integral Ad Science: Matt Caldecutt - matt@blastpr.com - 917.698.0810