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Nielsen y NBCUniversal se unen para el primer piloto de tres pantallas que utiliza los índices de audiencia de Nielsen Campaign y la innovadora tecnología móvil de Nielsen

Lectura de 2 minutos | Mayo de 2014

NUEVA YORK - 9 de mayo de 2014 - La visualización de vídeo digital experimentó un crecimiento de dos dígitos en 2013*, lo que hace que la información multiplataforma sea fundamental para los profesionales del marketing, especialmente cuando se trata de eventos destacados como los Juegos Olímpicos. Para entender mejor exactamente cómo los consumidores vieron los Juegos de Invierno 2014 a través de la televisión, online y móvil, NBCUniversal participó en un piloto exclusivo utilizando la medición móvil Nielsen Online Campaign Ratings y el Kit de Desarrollo de Software (SDK) propiedad de Nielsen.

Este año, Nielsen está dando un gran impulso al sector móvil, ampliando la medición de la publicidad y los programas en todas las plataformas, tanto en modelos de anuncios lineales como dinámicos.

Para determinar la exposición de los consumidores a la publicidad en todos los canales de NBC Olympics, en una o varias pantallas, NBCUniversal recurrió a Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings. La solución combina los informes de Nielsen Online Campaign Ratings con los ratings de TV para proporcionar mediciones de alcance, frecuencia y puntos brutos de rating (GRP) no duplicados e incrementales por edad y género para la publicidad en TV y digital. En el proyecto piloto se analizaron cinco campañas publicitarias nacionales que se difundieron en gran medida a través de distintas plataformas.

"Vivimos en un mundo multiplataforma. Tanto si tienes 45 años, vives en Boise y lo ves en tu pantalla grande, como si tienes 19 y lo sintonizas desde tu smartphone en un Starbucks de Atlanta, necesitamos ser capaces de capturar tu exposición a los anuncios", dijo Megan Clarken, EVP, Global Product Leader, Nielsen. "Este piloto con NBCUniversal es la prueba de que es posible, y ofrece un avance de las capacidades de medición multiplataforma que estarán disponibles en el mercado este año."

La telefonía móvil se incluirá en las clasificaciones de campañas en línea de Nielsen en el tercer trimestre y en la clasificación de televisión C3 este otoño.

*Informe Nielsen sobre plataformas cruzadas. Q4 2013. Tiempo medio mensual dedicado a ver vídeo en Internet (ordenador) y en un dispositivo móvil en comparación con el cuarto trimestre de 2012.

ACERCA DE NIELSEN

Nielsen (NYSE: NLSN) es una compañía global de información y medición con posiciones líderes de mercado en información de marketing y consumo, medición de televisión y otros medios, inteligencia online y medición móvil. Nielsen está presente en aproximadamente 100 países, con sedes en Nueva York (EE.UU.) y Diemen (Países Bajos). Para más información, visite www.nielsen.com.

CONTACTOS:

Nielsen: Julia Monti - julia.monti@nielsen.com - 646.654.4412NBCUniversal: Amanda Collins - Amanda.Collins@nbcuni.com - 212.664.4732