El nuevo servicio de Nielsen ayuda a las radios locales en sus campañas políticas, comparando el comportamiento electoral con la audiencia de radio.

Nueva York, 20 de octubre de 2015 - Nielsen (NYSE: NLSN) ha anunciado hoy que Katz Radio Group, la mayor empresa de representación de radio en América, ha firmado un acuerdo para licenciar el servicio Voter Ratings de Nielsen para los 48 mercados de radio Portable People Meter (PPM). El servicio Voter Ratings de Nielsen proporcionará a Katz una comprensión más profunda de cómo la radio llega a los votantes con puntos de vista políticos específicos, al tiempo que refuerza su inventario comercial para las campañas políticas.

El servicio combina los datos PPM de Nielsen Audio con categorías clave de votantes. Estos nuevos datos, desglosados por opiniones políticas entre demócratas, republicanos, independientes y adultos no registrados, ayudarán a Katz a vender la capacidad de las emisoras para hacer llegar los votantes a las campañas políticas de forma más eficaz, obteniendo más dinero para publicidad política. Nielsen proporciona índices de audiencia política en las 48 principales áreas metropolitanas de audio y en las 56 principales áreas de mercado designadas (DMA) de televisión, con información a nivel de emisora y de día. 

"La capacidad de la radio para conectar significativamente con el electorado estadounidense ha sido poco aprovechada en el sector de la publicidad política", dijo Stacey Lynn Schulman, vicepresidenta ejecutiva de estrategia y análisis de Katz Media Group. "La combinación de las pasiones de nuestros oyentes con la segmentación política avanzada de Nielsen ofrece a los candidatos una nueva y emocionante oportunidad para atraer a los votantes en 2016." 

Pierre Bouvard, director de marketing de Cumulus | Westwood One, comentó: "Hace poco, durante la Semana de la Publicidad, Jim Stengel, antiguo consejero delegado de Procter & Gamble, dijo: 'El marketing en el mundo moderno sencillamente no funcionará sin datos'. Hoy, Katz y la industria de la radio estadounidense lanzan audazmente una potente plataforma de segmentación de votantes basada en datos. Adultos 25-54 no es un grupo demográfico, es una reunión familiar. Estos 10 segmentos políticos, basados en el comportamiento real de los votantes, son mucho más precisos que los grandes grupos demográficos de edad y sexo. Ahora las campañas pueden encontrar a sus votantes objetivo en el formato de radio, la emisora y las franjas horarias adecuados". 

"Radha Subramanyam, presidenta de insights, investigación y análisis de datos de iHeartMedia, afirma: "Los datos y perspectivas políticas son fundamentales para demostrar la capacidad de la radio para ayudar a la industria a ganar su cuota de dólares para anuncios de campaña. "Los datos de Nielsen son también uno de los elementos clave que impulsan la herramienta de optimización 'AuDiO' de iHeartMedia, que se lanzó el año pasado y nos permite dirigirnos con precisión a segmentos clave de votantes en todo el país."  

"Toda la política es local y en esta temporada electoral todo el mundo está buscando maximizar sus dólares de publicidad política llegando a los votantes adecuados en el momento adecuado", dijo Matt O'Grady, vicepresidente ejecutivo y director general de medios locales de Nielsen. "Utilizando la solución Voter Ratings de Nielsen, nuestros clientes pueden vender más eficazmente sus emisoras proporcionando una visión completa y precisa de qué segmentos de votantes clave están escuchando."

ACERCA DE NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de gestión del rendimiento que proporciona un conocimiento exhaustivo de lo que ven y compran los consumidores. El segmento Watch de Nielsen ofrece a sus clientes de medios y publicidad servicios de medición de audiencia total para todos los dispositivos en los que se consumen contenidos (vídeo, audio y texto). El segmento Buy ofrece a los fabricantes de bienes de consumo envasados y a los minoristas la única visión global de la industria de la medición del rendimiento de la venta al por menor. Mediante la integración de la información de sus segmentos Watch y Buy y otras fuentes de datos, Nielsen también proporciona a sus clientes análisis que ayudan a mejorar el rendimiento. Nielsen, una empresa incluida en la lista S&P 500, opera en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

SOBRE EL GRUPO KATZ RADIO

Katz Radio Group, que representa a más de 3.000 emisoras de radio y sus plataformas digitales, es el mayor agregador de audio del país y el líder del sector. Katz Radio Group conecta a los anunciantes con los consumidores de todos los mercados para cumplir sus objetivos comerciales, creando soluciones de audio integradas y personalizadas. Los mensajes de los anunciantes se transmiten fácilmente en cualquier momento, en cualquier lugar y de cualquier forma a cualquier público objetivo a través del medio de mayor alcance, intimidad y eficacia: la radio, con más de 240 millones de oyentes semanales. Katz Radio Group, filial de iHeartMedia, tiene su sede en Nueva York y 14 oficinas en todo el país.

CONTACTOS

NielsenGorki De Los Santos, (646) 654-4837, gorki.delossantos@nielsen.com

Katz Media GroupJennifer Savage, (419) 351-5145, jennifer.savage@katz-media.com