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El informe trimestral de Nielsen sobre la audiencia total iguala las diferencias entre dispositivos y plataformas

Lectura de 2 minutos | Junio de 2015

Demuestra la importancia de las métricas comunes para la medición de la audiencia total

WASHINTON, DC - 23 de junio de 2015 - Hoy, Nielsen desvela los resultados del Informe de Audiencia Total del primer trimestre de 2015 en su conferencia anual de clientes y serie de eventos globales Consumer 360. La última edición del informe examina las diferentes formas en que los consumidores se conectan con el contenido y proporciona una visión comparable de cómo los dispositivos, canales y plataformas tecnológicas se miden entre sí en igualdad de condiciones. El informe también ofrece información sobre la frecuencia con que se accede a los distintos dispositivos y el tiempo que se pasa en cada uno de ellos.

Se hace hincapié en la importancia de comparar diferentes plataformas utilizando métricas comunes. El informe aborda la confusión del sector en torno al error común de comparar los visionados de vídeo digital, o únicos, con la audiencia media por minuto en televisión.

Según el Informe de Audiencia Total de Nielsen, la radio y la televisión tradicional tienen el mayor alcance de todas las plataformas analizadas. En concreto, la radio llega semanalmente a casi 223 millones de oyentes (93% de los adultos estadounidenses) y la televisión a más de 209 millones de espectadores (87%). Entre los dispositivos digitales, los teléfonos inteligentes tienen el mayor alcance semanal, llegando al 70% de la población adulta estadounidense.

"La proliferación de dispositivos tecnológicos ha permitido a los consumidores el lujo de conectarse a los contenidos a su manera y en su tiempo libre. Sin embargo, la medición del valor de los espectadores de los distintos dispositivos -debido a las diferencias en la naturaleza de las propias plataformas- no se ha alineado históricamente", afirma Glenn Enoch, SVP Audience Insights & Analysis de Nielsen. "En esta edición del Informe de Audiencia Total, hemos analizado con rigor e imparcialidad no sólo cuántos consumidores se conectan con dispositivos y plataformas, sino con qué frecuencia y durante cuánto tiempo".

El informe de audiencia total del primer trimestre de 2015 está disponible en www.nielsen.com y se está compartiendo en twitter.com/nielsen.

Acerca de Nielsen

Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) es una compañía global de gestión del rendimiento que proporciona un conocimiento exhaustivo de lo que los consumidores ven y compran. El segmento Watch de Nielsen ofrece a sus clientes de medios y publicidad servicios de medición de audiencia total en todos los dispositivos en los que se consumen contenidos (vídeo, audio y texto). El segmento Buy ofrece a los fabricantes de bienes de consumo envasados y a los minoristas la única visión global de la industria de la medición del rendimiento de la venta al por menor. Mediante la integración de la información de sus segmentos Watch y Buy y de otras fuentes de datos, Nielsen proporciona a sus clientes tanto mediciones de primer nivel como análisis que ayudan a mejorar el rendimiento. Nielsen, una empresa incluida en la lista S&P 500, opera en más de 100 países que cubren más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com

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Sal Tuzzeo, sal.tuzzeo@nielsen.com