Una investigación líder en el sector adopta una visión centrada en el aficionado de este pasatiempo emergente, ofreciendo a los profesionales del marketing una visión exhaustiva del comportamiento de la audiencia
Nueva York, NY - 4 de noviembre de 2016 - Nielsen (NYSE: NLSN) ha anunciado hoy el lanzamiento del Informe Nielsen 2016 sobre eSports, una visión completa de la interacción de los consumidores con uno de los pasatiempos de más rápido crecimiento en los EE.UU. El segundo informe anual es el más robusto de su clase, ofreciendo una visión única y valiosa sobre el 14% de los estadounidenses mayores de 13 años que son ávidos fans de los eSports, incluyendo cómo los fans de los eSports se comparan y se superponen con los fans de los deportes tradicionales.
El informe de 2016 ofrece una visión de los eSports centrada en los fans, combinando la experiencia de Nielsen en juegos, deportes y entretenimiento con una investigación líder en la industria sobre el comportamiento del comprador y el consumo de medios. El resultado para los lectores es una mayor comprensión del tamaño, perfil y motivaciones de los fans de los eSports, así como de los muchos jugadores competitivos online que participan en competiciones amateur de eSports. El informe también incluye numerosos datos valiosos para las marcas que desean captar al público de los eSports, que crece rápidamente, como el comportamiento de juego de los aficionados a los eSports y cómo perciben el patrocinio de las marcas y el marketing de los productos.
"Los eSports ya no son una actividad de nicho - es uno de los segmentos de más rápido crecimiento de toda la industria de los deportes", dijo Nicole Pike, Directora de Nielsen Games. "El Informe de eSports 2016 de Nielsen ofrece una visión profunda de cómo es esta audiencia en crecimiento, así como su comparación con los aficionados a los deportes tradicionales y lo que las marcas y los profesionales del marketing deben entender cuando intentan captar su atención."
Otras conclusiones clave del Informe Nielsen eSports 2016 son:
- Rápido crecimiento de la afición - La afición a los eSports ha crecido hasta alcanzar el 14% de los estadounidenses mayores de trece años, frente al 8% del año pasado.
- Mayoría millennial (y masculina ): el 77% de los aficionados a los eSports son hombres y el 61%, millennials.
- Nivel de compromiso: los aficionados a los eSports dedican aproximadamente cuatro horas a la semana a actividades relacionadas con los eSports.
- Streamers ávidos: los aficionados a los eSports tienen el doble de probabilidades de retransmitir en línea acontecimientos deportivos tradicionales que los que no lo son.
- El 71% de los aficionados a los eSports retransmiten eventos por Internet, el 40% los han visto por televisión y el 23% han asistido a un evento en persona.
- Preferencias deportivas tradicionales: los aficionados a los eSports tienen tres veces más probabilidades que el estadounidense medio de ser seguidores de los deportes de combate/lucha, las carreras y el fútbol estadounidense/europeo, que son también los tres géneros de videojuegos deportivos más populares.
ACERCA DE NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de gestión del rendimiento que proporciona un conocimiento exhaustivo de lo que ven y compran los consumidores. El segmento Watch de Nielsen ofrece a sus clientes de medios y publicidad servicios de medición de audiencia total para todos los dispositivos en los que se consumen contenidos (vídeo, audio y texto). El segmento Buy ofrece a los fabricantes de bienes de consumo envasados y a los minoristas la única visión global de la industria para la medición del rendimiento de la venta al por menor. Mediante la integración de la información de sus segmentos Watch y Buy y otras fuentes de datos, Nielsen también proporciona a sus clientes análisis que ayudan a mejorar el rendimiento. Nielsen, una empresa incluida en la lista S&P 500, opera en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.
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