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Entropia adopta Nielsen Digital Ad Ratings para ofrecer una medición de alcance de calidad en todas las plataformas digitales

Lectura de 4 minutos | Noviembre de 2016

Kuala Lumpur - 7 de noviembre de 2016 - Entropia ha adoptado Nielsen Digital Ad Ratings para ofrecer a sus clientes una medición independiente basada en el alcance, la demografía y los Gross Rating Points (GRPs) de las campañas.

Disponible en 24 países de todo el mundo, Niesen Digital Ad Ratings mide los datos demográficos, la audiencia única, el alcance, la frecuencia y los GRP de toda la audiencia digital de una campaña publicitaria en ordenadores, tabletas y smartphones de una forma comparable a la de la televisión. Utilizando una metodología única acreditada, Nielsen Digital Ad Ratings no sólo identifica a quién se ha llegado con gran fidelidad, sino que también establece la duplicación a través de dispositivos con una certeza casi similar a la de un censo.

Prashant Kumar, socio principal de Entropia, ha declarado: "Cada vez hay más gente que vive una vida programática. Cada elección que hacemos en línea puede contribuir a que el mundo que vemos se amolde a nuestro gusto. Esto, por supuesto, puede crear una burbuja de autoafirmación -una cámara de eco- y alejarnos de la realidad neutral. Esto puede limitar nuestro crecimiento personal.

Al igual que ocurre con las personas, también ocurre con las marcas: es importante que no vuelvan a dirigirse sin cesar a las mismas personas. Deben ampliar su red entre los aspirantes a usuarios, los usuarios ligeros y los ligones. En otras palabras, deben buscar el "alcance de la audiencia" en sus campañas para crecer. Y necesitan una métrica rigurosa para medirlo. Nielsen Digital Ad Ratings va a ser un elemento esencial de nuestras campañas digitales, especialmente de aquellas enfocadas al público de alto y medio funner".

Sourabh Agarwal, director de datos y rendimiento, comentó: "Conocer el alcance de la audiencia única es fundamental para las campañas basadas en el coste por visión. Dado que los anunciantes están cambiando sus inversiones hacia campañas basadas en la audiencia, cada vez es más importante medir la calidad de las audiencias, y los GRP visibles y el alcance de Nielsen proporcionan una comprensión de lo bien que llegamos a nuestro público objetivo de una manera que es consistente a través de Internet y fuera de línea".

Gran parte del gasto en línea se centra hoy en el embudo inferior. En efecto, estas actividades dependen de los medios de comunicación en línea o de las relaciones públicas para llegar al público objetivo, donde pueden recoger los frutos que cuelgan más bajos. A medida que crece el gasto digital en categorías como los productos de gran consumo, llegar al público objetivo va a ser clave para aumentar la cuota de mercado a largo plazo.

"Al adoptar Nielsen Digital Ad Ratings, Entropia está permitiendo a sus clientes entender a su audiencia digital sin importar dónde se encuentren o cómo interactúen con su publicidad", dijo Stuart Pike, Líder de Producto Digital Internacional de Nielsen. "Esta comprensión, entregada de una manera que es comparable con las métricas fuera de línea, en última instancia, permite a los vendedores optimizar el alcance de su audiencia a través de plataformas al tiempo que maximiza su retorno de la inversión publicitaria."

"Estamos muy contentos de que Entropia haya contratado nuestros servicios de Digital Ad Ratings. La adopción de nuestro DAR es un paso adelante, ya que básicamente proporciona un cuadro de mando sobre el rendimiento de la campaña en línea de un cliente y le asegura que sus campañas están llegando a la audiencia deseada. Estamos seguros de que esta cooperación reforzará aún más el compromiso continuo de Entropia con la medición y el rendimiento de la audiencia objetivo", señala Richard Hall, Country Manager de Nielsen Malasia.

"Nielsen Media ha sido durante décadas el patrón oro del comercio de divisas en el sector. En el caótico mundo de las divisas digitales diversas, complejas y en rápida evolución, es útil contar con un socio con neutralidad y rigor", añadió Prashant.

ACERCA DE ENTROPÍA

Entropia -la nueva agencia que aúna consultoría- ha tenido una excelente acogida en el mercado con una oferta "nativa de la era digital", consiguiendo una serie de negocios como Tesco y Nippon Paints del Grupo-M y la cartera de 18 marcas de Etika (embotelladora de PepsiCo), AIA, J&J Beauty y Sanpro, entre otras.

ACERCA DE NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de gestión del rendimiento que proporciona un conocimiento exhaustivo de lo que los consumidores ven y compran. El segmento Watch de la compañía proporciona a los medios de comunicación y a los clientes publicitarios los servicios de medición Nielsen Total Audience en todos los dispositivos en los que se consumen contenidos (vídeo, audio y texto). El segmento Buy ofrece a los fabricantes de bienes de consumo envasados y a los minoristas la única visión global de la industria de la medición del rendimiento minorista. Mediante la integración de la información de sus segmentos Watch y Buy y de otras fuentes de datos, Nielsen proporciona a sus clientes tanto mediciones de primer nivel como análisis que ayudan a mejorar el rendimiento. Nielsen, una empresa incluida en la lista S&P 500, opera en más de 100 países que cubren más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

Contáctanos

Deviga Doreraja: deviga@entropia.com, +60.12.2251102

Danny Leo: danny.leo@nielsen.com, +60.3.79409377