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Cómo recopila datos Nielsen en todo el mundo

Lectura de 3 minutos | Octubre de 2016
 

¿Se ha preguntado alguna vez en qué consiste la medición de Nielsen? ¿Cómo recopilamos datos de consumidores y establecimientos minoristas? ¿Cómo convertimos estos datos en información valiosa para nuestros clientes? Se necesita tecnología inteligente y, lo que es más importante, miles de personas inteligentes sobre el terreno cada día en más de 100 países para recopilar datos y darles vida. Nuestra nueva serie, Nielsen Around the World, descorrerá el telón para ofrecer una visión de primera mano de las historias que se esconden tras nuestras cifras.

Puede obtener un avance de la serie suscribiéndose a nuestro feed de Instagram, donde publicaremos historias de todo el mundo. Pronto podrás ver un viaje interactivo a través de las redes sociales por todo el mundo con los equipos de Nielsen ofreciendo actualizaciones periódicas desde el terreno. Para empezar, hemos colaborado con algunos de nuestros asociados para compartir lo que realmente significa "un día en la vida" en el equipo de medición de consumo más grande del mundo.  

Los auditores de comercio minorista de Nielsen están en primera línea realizando un seguimiento de la ubicación de las tiendas, el inventario y las ventas en mercados que carecen de sistemas electrónicos de venta, llueva, haga sol o, en un caso reciente en China, ¡hielo! Después de desafiar a los elementos para visitar una de las tiendas locales del condado de Lanxi, nuestro auditor terminó su trabajo justo cuando un grupo de niños entraba para abastecerse de golosinas y bebidas tras la salida del colegio. Para nuestros clientes es muy valioso conocer los artículos a los que pueden acceder los jóvenes compradores en tiendas remotas como ésta.

  Incluso en pleno invierno, ¡hay que contar las ventas! Los auditores minoristas de Nielsen en China visitan regularmente este pequeño pueblo al norte de Harbin, conocido (¡de forma apropiada!), como "La Ciudad de Hielo." #NielsenAlrededorDelMundo   Un vídeo publicado por Nielsen (@nielsenpics) el 28 de Oct de 2016 a la(s) 1:09 PDT
Los auditores de comercio minorista de Nielsen están en primera línea realizando un seguimiento de la ubicación de las tiendas, el inventario y las ventas en mercados que carecen de sistemas electrónicos de venta, llueva, haga sol o, en un caso reciente en China, ¡hielo! Después de desafiar a los elementos para visitar una de las tiendas locales del condado de Lanxi, nuestro auditor terminó su trabajo justo cuando un grupo de niños entraba para abastecerse de golosinas y bebidas tras la salida del colegio. Para nuestros clientes es muy valioso conocer los artículos a los que pueden acceder los jóvenes compradores en tiendas remotas como ésta.

Irina M. no tiene un trabajo de oficina... ¡su lugar de trabajo cambia cada día! Recorre cientos de tiendas de Moscú recopilando datos sobre lo que hay en los estantes. Sus detalladas auditorías alimentan nuestro servicio global de medición del comercio minorista, ayudando a las empresas a comprender el rendimiento de sus productos o tiendas y su cuota de mercado frente a la competencia. #NielsenAlrededorDelMundo

Un vídeo publicado por Nielsen (@nielsenpics) el 31 de Oct de 2016 a la(s) 10:09 PDT

En Rusia, nuestro equipo de campo de medición del comercio minorista realiza visitas diarias a las tiendas de comercio tradicional que producen el 30% de las ventas de bienes de consumo rápido del país. Estos puntos de venta tampoco utilizan sistemas electrónicos de seguimiento, por lo que nosotros llevamos los nuestros. Los auditores de Nielsen utilizan escáneres para capturar datos, de modo que nuestros clientes puedan estar al tanto de lo que ocurre en este canal minorista tan importante, tanto si se encuentran en Moscú como en Bombay o Múnich.

Visita nuestra cuenta de Instagram para ver más historias de #NielsenAroundTheWorld y permanece atento a este espacio para futuras actualizaciones sobre este proyecto.