SYDNEY, 31 de marzo de 2016: IAB Australia y Nielsen han lanzado hoy la nueva moneda de medición de audiencia digital de la industria, Digital Ratings (Monthly). La solución de medición digital ofrece al mercado un primer vistazo a la audiencia digital total de Australia, sin duplicar, a través de PC, smartphone y tablet, tanto para navegadores web como para aplicaciones.
Digital Ratings (Mensual) fusiona el panel de PC preexistente de Nielsen para el hogar y el trabajo con paneles representativos a nivel nacional de usuarios australianos de Internet de smartphones y tabletas, así como datos censales etiquetados para PC y web móvil. Proporciona una visión independiente y multidispositivo de la audiencia digital total.
Los datos permiten a los editores, que ya están invirtiendo significativamente en móviles, ver cómo ha crecido su audiencia en todos los dispositivos digitales. También permite a agencias y anunciantes tomar decisiones más precisas y medir el alcance de su inversión digital, ofreciendo una imagen real de su audiencia total en los principales dispositivos digitales.
Principales datos de Digital Ratings (mensuales)
- El universo digital activo total en Australia en febrero de 2016 se acerca a los 19,6 millones de personas entre ordenadores, smartphones y tabletas
- Aunque el ordenador sigue siendo el dispositivo más utilizado para conectarse a Internet, con casi 18 millones de australianos que lo utilizaban activamente en febrero de 2016, más de 13 millones de personas también navegan activamente por sitios web o aplicaciones en smartphones y 7,5 millones en tabletas.
- Los australianos dedican más tiempo a navegar por sitios web y aplicaciones desde sus smartphones que desde cualquier otro dispositivo (más de 28 horas al mes por persona).
- Los sectores de la fotografía, los viajes, las ocasiones especiales y la automoción son los que registran un mayor crecimiento, pasando de la audiencia de sobremesa a la audiencia total.
- Las categorías Motores de búsqueda, portales y redes sociales, Comunicación, Entretenimiento y Familia y estilo de vida son las que registran un mayor crecimiento en el tiempo dedicado, pasando de sólo sobremesa a total.
El lanzamiento de Digital Ratings (Monthly) es la segunda de las tres grandes actualizaciones previstas del sistema de medición de audiencias digitales en Australia. En la primera fase, IAB Australia y Nielsen lanzaron la primera visión del mercado de los datos de audiencia de móviles y tabletas de los australianos.
Según Alice Manners, consejera delegada de IAB Australia, Digital Ratings (Monthly) es el cambio más significativo e importante en la moneda de medición de audiencias digitales de Australia avalada por IAB desde la introducción de Nielsen Online Ratings en 2011.
"Una vez más, Australia es líder mundial en medición de audiencias, lo que refleja la sofisticación y madurez de este mercado. Me gustaría dar las gracias a la industria por unirse y apoyar esta iniciativa con IAB", dijo Manners.
La tercera etapa en la hoja de ruta de IAB Australia y Nielsen es la clasificación de contenidos digitales, que aprovechará la escala de terceros proveedores.
"Será el santo grial de la medición de la audiencia digital total", afirma Monique Perry, responsable de medios de comunicación de Nielsen. "Será la transición del mercado australiano a la entrega diaria de datos de audiencia digital, en sitios grandes y pequeños. Es un momento muy emocionante para la industria digital y nosotros (en Nielsen) estamos encantados de caminar junto a la industria y contar con su increíble apoyo mientras somos pioneros en la medición de audiencia digital."
Sophie Madden, consejera delegada de la AMF, ha declarado: "Digital Ratings (Monthly) proporcionará una medición basada en la audiencia muy necesaria que abarcará a los usuarios de PC, teléfonos inteligentes y tabletas en Australia, lo que permitirá a las agencias de medios ofrecer perspectivas y campañas aún mejores para los clientes. Es un paso clave hacia los datos de medición de la audiencia digital diaria".
EL NUEVO UNIVERSO DIGITAL - DATOS DE FEBRERO DE 2016
En febrero de 2016, cerca de 19,6 millones de australianos accedieron a contenidos digitales a través de ordenadores, smartphones y tabletas
A nivel de mercado total, Digital Ratings (Mensual) añade más de un millón de australianos al universo digital activo. Los australianos que se conectan a través de dispositivos móviles, y en particular a través de aplicaciones, son el principal motor de este crecimiento; Nielsen es ahora capaz de incluirlos en la estimación del universo a través de la fusión de sus paneles de teléfonos inteligentes y tabletas. El universo digital activo total en Australia en febrero de 2016 se acerca a los 19,6 millones de personas entre ordenadores, smartphones y tabletas.
"También observamos un aumento significativo del tiempo total en línea por persona, de 32 horas a 49 horas", añadió Perry. "En febrero de 2016, los australianos pasaron más de 28 horas solo con su smartphone, más que con cualquier otro dispositivo digital.
El avance en nuestra metodología significa una mejor medición e información del tiempo dedicado a la participación a través de dispositivos móviles, lo que es increíblemente importante para nuestros clientes que han invertido mucho en contenidos y estrategias móviles. Espero ver un crecimiento continuo de la inversión en móviles en los próximos meses, ahora que el sector puede operar con mayor transparencia, mensurabilidad y confianza", predijo Perry.
La nueva metodología Digital Ratings (mensual), que incluye la medición de los dispositivos móviles para captar la audiencia digital total, ha dado lugar a la obtención de fuertes audiencias móviles en la subcategoría de actualidad y noticias globales.
News.com.au, smh.com.au y ABC News siguen ocupando los tres primeros puestos en términos de audiencia única total. Pero lo más importante es que las 10 primeras entidades de actualidad y noticias globales experimentaron un aumento total de audiencia de entre el 40 y el 75%.
CATEGORÍA INMOBILIARIA
El ordenador siguió siendo el dispositivo más utilizado por los australianos para acceder a los contenidos online de la categoría inmobiliaria. En cuanto al dispositivo utilizado para interactuar con el contenido inmobiliario, tanto los ordenadores como los smartphones fueron similares en términos de tiempo dedicado -49 y 46 minutos respectivamente- durante el mes. Realestate.com.au atrajo a una audiencia total de poco más de 5,5 millones de australianos individuales a su sitio web durante febrero de 2016 y los visitantes pasaron el mayor tiempo con este contenido - 48 minutos.
CATEGORÍA AUTOMOCIÓN
En febrero de 2016, cerca de cinco millones de australianos interactuaron con un editor de automoción a través de un dispositivo digital. Los ordenadores fueron el método más utilizado por más de 3,2 millones de personas y carsales.com.au representó una proporción significativa de la audiencia total, con casi 2 millones de visitantes únicos.
SUBCATEGORÍA DE ACTUALIDAD Y NOTICIAS GLOBALES
Los australianos siguen utilizando principalmente el ordenador para acceder a contenidos relacionados con la actualidad y las noticias mundiales, a los que dedican cerca de 2 horas y 17 minutos por persona y mes.
Desde el punto de vista de las métricas de tiempo, la categoría de motores de búsqueda, portales y redes sociales fue la líder indiscutible, con un aumento del 205% en el total de minutos, pasando de la audiencia de escritorio a la audiencia total. Esto se debe a las audiencias de Facebook, Google Search e Instagram, especialmente desde las aplicaciones.
La categoría de Comunicación también registró grandes aumentos en el tiempo dedicado, impulsados por Facebook Messenger, Gmail, Snapchat y Whatsapp.
Entretenimiento y Familia y Estilo de Vida también experimentaron aumentos notables, con un incremento del 177% y el 174%, respectivamente, en sus minutos totales en todos los dispositivos digitales clave.
LAS CATEGORÍAS DE MAYOR CRECIMIENTO
Desde el punto de vista de la audiencia, la categoría de fotografía experimentó el mayor aumento gracias a la fusión de dispositivos smartphone y tableta y a que su tamaño se duplicó con creces. La adopción generalizada de aplicaciones en esta categoría, como Google Photo y Samsung Photo Editor, es un factor clave. Las ocasiones especiales fueron impulsadas casi exclusivamente por Australia Post y su servicio de aplicación móvil, que se presta bien a la naturaleza móvil del compromiso.
El crecimiento de la categoría de automoción fue impulsado por la aplicación móvil de Carsales, una aplicación desarrollada localmente con apoyo publicitario que atrae a un público significativo en las pantallas móviles.
La categoría de viajes redondea el mayor crecimiento de audiencias únicas, es cierto que a partir de una audiencia de escritorio ya grande. Google Maps, Apple Maps y Uber son los principales contribuyentes.
Los datos de Nielsen revelan el verdadero tamaño y la relatividad de los distintos universos de dispositivos. Si bien los ordenadores siguen siendo el dispositivo preferido por la mayoría de los australianos (unos 18 millones de personas), los datos muestran cómo las audiencias móviles no capturadas previamente se comparan en escala y compromiso. En febrero de 2016, más de 13 millones de personas navegaron activamente por sitios web y aplicaciones desde teléfonos inteligentes, y 7,5 millones lo hicieron desde tabletas.
Acerca de la Oficina de Publicidad Interactiva
La Interactive Advertising Bureau (IAB) Limited es la principal asociación comercial de la publicidad online en Australia y se constituyó en julio de 2010. Como una de las más de 43 oficinas de IAB en todo el mundo, y con un número de miembros en rápido crecimiento, el principal objetivo de IAB Australia es apoyar y capacitar a la industria de los medios de comunicación y el marketing para garantizar que prosperen en la economía digital.
El papel de la IAB es trabajar con sus miembros y con la industria de la publicidad y el marketing en general para ayudar a los profesionales del marketing a identificar la mejor manera de emplear Internet como parte de su estrategia de marketing, para dirigirse mejor a sus clientes, captar su interés y construir sus marcas.
Al abordar los pilares básicos del crecimiento de la industria de la publicidad en línea -medición simplificada y estándar de la audiencia en línea, investigación y normas y directrices operativas en línea, y asuntos regulatorios-, IAB Australia aprovecha las habilidades, la experiencia y el compromiso de sus miembros para defender los beneficios de la publicidad en línea actuando como una fuente autorizada y objetiva para todos los asuntos relacionados con la publicidad en línea, al tiempo que promueve las mejores prácticas en toda la industria.
IAB Australia es una organización registrada sin ánimo de lucro; las cuotas de afiliación y los ingresos generados se invierten en beneficios para los miembros de IAB, como recursos, eventos, informes y representación del sector.
Para más información sobre IAB Australia, visite: www.iabaustralia.com.au
ACERCA DE NIELSEN
Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) es una compañía global de gestión del rendimiento que proporciona un conocimiento exhaustivo de lo que los consumidores ven y compran. El segmento Watch de Nielsen ofrece a sus clientes de medios y publicidad servicios de medición de audiencia total en todos los dispositivos en los que se consumen contenidos (vídeo, audio y texto). El segmento Buy ofrece a los fabricantes de bienes de consumo envasados y a los minoristas la única visión global de la industria para la medición del rendimiento de la venta al por menor. Mediante la integración de la información de sus segmentos Watch y Buy y de otras fuentes de datos, Nielsen proporciona a sus clientes tanto mediciones de primer nivel como análisis que ayudan a mejorar el rendimiento. Nielsen, una empresa incluida en la lista S&P 500, opera en más de 100 países que cubren más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com
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