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Nielsen publica el informe de vigilancia local del cuarto trimestre de 2015

Lectura de 3 minutos | Enero de 2016

Hábitos de consumo en el mercado local y perfil del votante millennial

Nueva York, NY - 20 de enero de 2016 - Hoy, Nielsen (NYSE: NLSN) ha publicado su informe Local Watch Report del cuarto trimestre de 2015. Esta última edición del informe analiza los hábitos de visualización de la televisión local y el grado en que la proliferación de nuevas tecnologías, como los teléfonos inteligentes, las televisiones inteligentes, las tabletas y el vídeo de suscripción on-demand (SVOD), influyen en los diferentes mercados. La segunda parte del informe ofrece información sobre los jóvenes votantes y sus hábitos de uso de los medios de comunicación.

El informe Local Watch de Nielsen muestra que la televisión en directo sigue siendo el principal medio para consumir vídeo. En 24 de las 25 principales áreas de mercado designadas (DMA), los adultos de 25 a 54 años ven más de tres horas de televisión en directo al día. En nueve de los 10 principales mercados de medición de personas locales (LPM), los afroamericanos ven más de cinco horas de televisión en directo al día. Entre los 10 principales mercados LPM hispanos, los hispanos ven la televisión en directo una media de más de tres horas al día, con los de Denver y Phoenix sintonizando más de cuatro horas.

El informe también se centra en los votantes jóvenes y su uso de los medios de comunicación. Los millennials, el codiciado grupo de adultos de 18 a 34 años, constituyen ahora el 26% de los adultos estadounidenses registrados para votar en sus distritos. Comprender sus hábitos mediáticos, estilos de vida y tendencias de voto es clave para captar su atención. De los 25 principales mercados LPM, nueve están en estados disputados y en seis de ellos los votantes jóvenes representan al menos el 25% de los adultos registrados para votar en sus distritos. 

"Aunque los votantes jóvenes están muy conectados a las nuevas tecnologías y a los medios sociales, también siguen muy enganchados a la televisión en directo", afirma Matt O'Grady, vicepresidente ejecutivo y director general de medios locales de Nielsen. "Las emisoras locales tienen una gran oportunidad de captar a estos jóvenes votantes, ya que el 78% ve la televisión en abierto semanalmente y el 49% suele sintonizar las noticias locales."

Otros datos del Informe de Vigilancia Local del cuarto trimestre de 2015 son:

Para más información, descargue el Informe de Vigilancia Local del cuarto trimestre de 2015.

Acerca de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de gestión del rendimiento que proporciona un conocimiento exhaustivo de lo que ven y compran los consumidores. El segmento Watch de Nielsen ofrece a sus clientes de medios y publicidad servicios de medición de audiencia total para todos los dispositivos en los que se consumen contenidos (vídeo, audio y texto). El segmento Buy ofrece a los fabricantes de bienes de consumo envasados y a los minoristas la única visión global de la industria de la medición del rendimiento de la venta al por menor. Mediante la integración de la información de sus segmentos Watch y Buy y otras fuentes de datos, Nielsen también proporciona a sus clientes análisis que ayudan a mejorar el rendimiento. Nielsen, una empresa incluida en la lista S&P 500, opera en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

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