Nueva York - 8 de mayo de 2017 - Las mujeres asiático-americanas están dando forma a marcas y productos a través de comportamientos de compra que marcan tendencias, muy influenciados por una perspectiva global y una sensibilidad multicultural. Según Asian American Women: Digitally Fluent with an Intercultural Mindset, un informe de Nielsen publicado hoy, con una edad media de 36 años, las mujeres asiático-americanas son abrumadoramente multilingües, diversas y tienen una mentalidad intercultural firmemente arraigada en los valores y tradiciones de sus países de origen.

Según el informe anual de Nielsen, las mujeres asiático-americanas son expertas en tecnología. Este grupo está en un estado constante de descubrimiento de nuevos contenidos y productos de consumo mientras viajan por el mundo, hacen malabarismos con la familia y persiguen objetivos profesionales. En el trabajo, las mujeres asiático-americanas son propietarias del 39% de todas las empresas de este colectivo, y el 46% afirma que su objetivo es llegar a lo más alto en su profesión. Cuando se trata de gastar, no tienen miedo de exigir marcas y productos que apoyen y hablen de sus valores o metas personales: sentando las bases para tendencias que aún están por llegar al mercado general.

"Mariko Carpenter, vicepresidenta de Alianzas Estratégicas Comunitarias de Nielsen, afirma: "Las marcas no pueden ignorar la capacidad de este segmento de consumidores de rápido crecimiento, joven y digitalmente fluido para influir en las tendencias. "Las mujeres asiático-americanas son el grupo a seguir. Con un 19%, las mujeres asiático-americanas constituyen el grupo más numeroso que ha inmigrado a Estados Unidos entre 2010 y 2015. Altamente educadas y aventureras, las mujeres asiático-americanas no sólo están descubriendo nuevos productos y experiencias a medida que exploran el mundo, sino que también están utilizando las redes sociales para crear contenido compartible que influye en el mercado."

Este nuevo informe forma parte de los esfuerzos continuos de Nielsen para proporcionar información que ayude a los profesionales del marketing a comprender y atender mejor a los consumidores asiático-americanos, que son el grupo racial estadounidense de más rápido crecimiento, con un aumento del 47% de la población en los últimos 10 años. Este informe es el primero de la serie Diverse Intelligence Series 2017 que se centrará en las mujeres de color, y las entregas sobre hispanos y afroamericanos se publicarán a finales de este año.

"Nielsen sigue demostrando que es la fuente definitiva de datos e información sobre los consumidores de color", dijo Sharmila Fowler, miembro del Consejo Asesor Externo de Nielsen para Asiáticos y Americanos del Pacífico. "Los datos culturalmente relevantes sobre nuestra multifacética comunidad son una herramienta vital para ofrecer mejores productos, servicios y contenidos a los asiático-americanos. Por eso es tan importante que los consumidores de color digan "sí" si surge la oportunidad de participar en una encuesta o panel de Nielsen."

Lo más destacado de las mujeres asiático-americanas: Digitally Fluent with an Intercultural Mindset:

Ambicultural con un toque inmigrante

• La población femenina asiático-americana nacida en EE.UU. está creciendo más rápidamente que la nacida en el extranjero, con un 60% de crecimiento frente al 43%, respectivamente, desde 2005.
• El 78% de las mujeres estadounidenses de origen asiático tienen 34 años o menos.
• Cerca de la mitad de los estudiantes extranjeros proceden de China, India y Corea del Sur.
• El 16% de las mujeres asiático-americanas se identifican étnicamente como de dos o más razas.

Compradores astutos

• El 76% de las mujeres asiático-americanas pagarán por una marca en la que confían, aunque sea ligeramente más cara.
• El 71% intenta comprar alimentos cultivados en el lugar donde vive
• El 42% utilizó productos de belleza naturales u orgánicos en los últimos 12 meses (un 10% más que las mujeres blancas no hispanas).

Jetsetters

• El 54% de las mujeres estadounidenses de origen asiático ha viajado fuera del territorio continental de EE.UU. en los últimos tres años, un 67% más que las mujeres blancas no hispanas.
• el 12% realizó un viaje de negocios al extranjero en los últimos tres años (2,6 veces el porcentaje de mujeres blancas no hispanas)
• El 14% realizó un viaje nacional de negocios en los últimos 12 meses (un 55% más que las mujeres blancas no hispanas).

Expertos en tecnología y contenidos digitales

• Las mujeres asiático-americanas tienen la penetración de smartphones más alta de todos los grupos raciales o étnicos de Estados Unidos.
• Las mujeres asiático-americanas superan a la población total en posesión de ordenadores, tabletas y videojuegos
• El 83% de las mujeres asiático-americanas ha utilizado alguna red social en los últimos 30 días, siendo Snapchat la que tiene mayor alcance, con un sobreíndice del 23% respecto al total de mujeres
• Las mujeres asiático-americanas utilizan más aplicaciones de comunicación como Skype, GroupMe, WhatsApp y Hangouts.
• El 66% de las mujeres asiático-americanas utilizan la banca electrónica, un 22% más que el total de la población adulta.

Para más detalles y perspectivas, descargue Asian American Women: Digitally Fluent with an Intercultural Mindset.

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Acerca de la serie Inteligencia diversa de Nielsen

En 2011, Nielsen lanzó la Diverse Intelligence Series, una sólida cartera de informes exhaustivos que se centran exclusivamente en los hábitos de consumo y compra únicos de los consumidores diversos. La serie se ha convertido en un recurso de la industria para ayudar a las marcas a comprender mejor y llegar a los clientes étnicos. Más información sobre la serie de investigación Diverse Intelligence de Nielsen.

Acerca de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de gestión del rendimiento que proporciona un conocimiento exhaustivo de lo que ven y compran los consumidores. El segmento Watch de Nielsen ofrece a sus clientes de medios y publicidad servicios de medición de audiencia total para todos los dispositivos en los que se consumen contenidos (vídeo, audio y texto). El segmento Buy ofrece a los fabricantes de bienes de consumo envasados y a los minoristas la única visión global de la industria para la medición del rendimiento de la venta al por menor. Mediante la integración de la información de sus segmentos Watch y Buy y otras fuentes de datos, Nielsen también proporciona a sus clientes análisis que ayudan a mejorar el rendimiento. Nielsen, una empresa incluida en la lista S&P 500, opera en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

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