Una nueva solución en el Reino Unido permite a los anunciantes evaluar la eficacia de la publicidad en podcasts

Londres, 26 de septiembre de 2019 - Nielsen anuncia hoy el lanzamiento de una nueva herramienta de medición para evaluar la eficacia de la publicidad en podcasts.

Con 6 millones de adultos en el Reino Unido que escuchan podcasts semanalmente y con la previsión de que la publicidad en podcasts se duplique en los próximos tres años, las marcas necesitan más que nunca poder cuantificar el impacto y la eficacia de sus anuncios en podcasts. Es probable que esta demanda crezca a medida que dispositivos como los altavoces inteligentes aumenten aún más la popularidad de los podcasts, mientras que tanto las empresas tecnológicas como los editores tradicionales están invirtiendo fuertemente.

Esto se basa en las capacidades de Nielsen en el espacio de medición de podcasts en EE.UU., donde los estudios encontraron que el 57% de los anuncios de podcast probados superaron al vídeo pre-roll en la conducción de la intención de compra y el 70% de los encuestados expuestos estuvieron de acuerdo en que los anuncios de podcast aumentaron su conocimiento de los productos y servicios.1

La solución Nielsen Podcast Brand Effect permite a los anunciantes, agencias y propietarios de medios medir objetivamente el impacto de su publicidad en podcasts, dándoles la confianza para tomar decisiones sobre si incluir podcasts en su gasto en medios, en qué podcasts invertir y cómo maximizar el gasto potencial futuro en esta área. La solución mide las métricas de marca, como el recuerdo del anuncio, la familiaridad con la marca, la intención de compra y de recomendación, así como las métricas de contenido, que incluyen la valoración general, la valoración del presentador, la participación y la intención de compartir el contenido.

En palabras de Amanda Woodley, responsable de plataformas de Nielsen: "El número de oyentes semanales de podcasts casi se ha duplicado en los últimos cinco años, por lo que anunciantes, agencias y propietarios de medios reconocen las ventajas de este nuevo medio para llegar a los consumidores. Sin embargo, aunque los podcasts se están convirtiendo en una parte esencial de los planes de medios, sigue existiendo un gran desconocimiento sobre su eficacia cuantificable. Nielsen Podcast Brand Effect ayudará a los anunciantes a desbloquear esta comprensión para que sepan qué formatos, tipos de podcast y audiencias funcionan mejor para su marca".

Notas:

Eficacia del patrocinio de podcasts de Nielsen: Estadísticas e historias para cortejar a anunciantes y audiencias