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Riot Games recurre a Nielsen para medir el patrocinio de las competiciones de League of Legends Esports

Lectura de 4 minutos | Junio de 2019

La medición independiente ayudará a demostrar la rentabilidad de las activaciones de marca y a monetizar las plataformas de deportes electrónicos.

Nueva York, NY - 27 de junio de 2019 - Riot Games, el editor, desarrollador y organizador de torneos de esports de League of Legends, utilizará Nielsen (NYSE: NLSN) para la medición integral de la valoración de patrocinios en las múltiples ligas de esports de la compañía. medición de valoración de patrocinios a través de las múltiples ligas de esports de la compañía de la compañía en todo el mundo. Esta medida ayudará a Riot Games a demostrar el valor monetario de la exposición proporcionada a las marcas que actualmente activan o están considerando asociarse a sus of Legends. La investigación también ayudará a las marcas a mayor retorno de la inversión a través de Riot Games.

Como parte del acuerdo, Riot Games acceso a sus datos agregados de audiencia de streaming para apoyar la medición de Nielsen. Esto incluye la nueva experiencia Pro View que ofrece a los aficionados la posibilidad de seguir a jugadores individuales durante las competiciones de League of Legends. Las métricas se incorporarán al producto de valoración de patrocinio sindicado líder del sector Nielsen Esport24.

La participación de las marcas en los deportes electrónicos a medida que los vendedores buscan conectar con este segmento de jóvenes adultos, difíciles de alcanzar y conocedores de la tecnología, que utilizan bloqueadores de publicidad en línea y son menos propensos a ver la televisión tradicional. que utilizan bloqueadores de anuncios en línea y son menos propensos a ver la televisión tradicional. Según un reciente estudio de Nielsen, uno de cada cinco aficionados de todo el mundo empezó a seguir los deportes electrónicos el año pasado, y casi el 60% de los espectadores estadounidenses de deportes electrónicos en Twitch afirman que no ven la televisión en un ordenador. que no ven la televisión semanalmente.

"A medida que los esports siguen ganando adeptos entre los anunciantes, la necesidad de una verificación independiente por parte de terceros de las independiente de terceros de las audiencias y la exposición de la marca", dijo Nicole Pike, Directora General de Nielsen Esports. "Con este acuerdo, tenemos la oportunidad de ayudar a monetizar la plataforma de Riot Games y validar este mercado en crecimiento".

League of Legends Esports es un deporte mundial de primer orden que atrae la atención de millones de aficionados en todo el mundo a través de 13 ligas regionales que constan de más de 800 jugadores profesionales y 100 equipos profesionales. Cada liga regional comprende aproximadamente 10 equipos que compiten entre sí a lo largo de dos a lo largo de dos divisiones estacionales. El deporte se integra globalmente a través de tres eventos internacionales: El Campeonato del Mundo, el Mid-Season Invitational y el el All-Star Event.

Nielsen medirá la exposición de las marcas a lo largo de 2019 y 2020, incluyendo la League of Legends Championship Series (LCS) de Norteamérica, la League of Legends European Championship (LEC), los tres eventos internacionales de League of Legends y determinadas ligas regionales en Asia.

"La confianza y la transparencia son componentes de construir y mantener relaciones con socios de marca", dijo Doug Watson, Director de Esports Insights, Riot Games. "A medida que las grandes empresas invierten en nuestros torneos, queremos ayudarles a ver el valor de su exposición e identificar cómo comprometerse mejor con nuestra apasionada base de fans".

Durante los últimos 12 meses, League of Legends Esports ha contratado a varios socios importantes, como Mastercard, Dell/Alienware, State Farm y Nike. Además, Riot Games ha lanzado productos premium, como Pro View, Team Pass y Fan Pass, que complementan la que complementan la experiencia visual en watch.lolesports.com, el portal desarrollado por desarrollado por Riot Games específicamente para League of Legends Esports.

Riot Games es miembro del Consejo Asesor de Nielsen Esports de Nielsen y ha liderado activamente los esfuerzos para estandarizar las métricas la audiencia de los deportes electrónicos y la valoración del patrocinio.

Acerca de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de medición y análisis de datos que proporciona la visión más completa y fiable disponible sobre los consumidores y los mercados de todo el mundo. Nuestro enfoque combina los datos patentados de Nielsen con otras fuentes de datos para ayudar a los clientes de todo el mundo a comprender lo que está sucediendo ahora, lo que sucederá en el futuro y cómo actuar mejor a partir de este conocimiento. Durante más de 90 años, Nielsen ha proporcionado datos y análisis basados en el rigor científico y la innovación, desarrollando continuamente nuevas formas de responder a las preguntas más importantes a las que se enfrentan los medios de comunicación, la publicidad, el comercio minorista y las industrias de bienes de consumo rápido.

Nielsen, una empresa incluida en la lista S&P 500, opera en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

Acerca de League of Legends Esports
League of Legends Esports es un deporte global de primer orden que atrae la atención de millones de aficionados de todo el mundo. En la actualidad hay más de 800 jugadores profesionales en más de 100 equipos profesionales de LoL Esports que compiten en 13 ligas de todo el mundo. Cada liga regional se compone de aproximadamente 10 equipos que compiten entre sí durante todo el año en el transcurso de dos divisiones estacionales. Los equipos ganan puntos de campeonato para clasificarse para las dos principales competiciones internacionales: el Mid-Season Invitational y el World Championship, que en 2018 registró una audiencia media por minuto de 19,6M durante las finales. Para más información, visita www.lolesports.com.

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Gina Katzmark

gina.katzmark@nielsen.com

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Anton Ferraro

aferraro@riotgames.com