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Cross-Media La moneda se hace realidad con Nielsen ONE

Lectura de 6 minutos | Diciembre 2020

La empresa planea lanzar su solución de medición única en el cuarto trimestre de 2022

Nueva York, NY - 8 de diciembre de 2020 - Hoy, Nielsen (NYSE: NLSN) ha anunciado sus planes para lanzar una solución única, cross-media para impulsar métricas más comparables y completas en todas las plataformas. La solución transformadora de Nielsen cross-media , denominada Nielsen ONE, evolucionará las métricas actuales que sustentan el ecosistema publicitario de vídeo de más de 100.000 millones de dólares mediante un enfoque por fases. La compañía planea lanzar su solución de medición única a partir del cuarto trimestre de 2022 con la intención de realizar la transición completa del sector a las métricas de cross-media para la temporada de otoño de 2024.  

Hoy más que nunca, los consumidores tienen prácticamente infinitas opciones en cuanto a plataformas en las que ver sus contenidos de vídeo favoritos. Los datos de Nielsen muestran que entre marzo y agosto de 2020, los adultos estadounidenses pasaron 12,2 billones de minutos en digital, 11,1 billones de minutos en televisión lineal y 2,8 billones de minutos en streaming, y estas cifras siguen creciendo exponencialmente. A medida que las audiencias se mueven sin problemas entre la televisión lineal, el streaming y la televisión digital, los anunciantes exigen una visión única y deduplicada de sus audiencias en todas las plataformas y medios. Al mismo tiempo, los editores quieren ofrecer más opciones publicitarias a los compradores y mejorar la experiencia general del espectador.

"Con la rápida evolución del panorama y los continuos cambios en el comportamiento de los consumidores, ya no es aceptable adoptar un enfoque aislado de los planes de vídeo de nuestros clientes", afirma Doug Ray, Consejero Delegado de Dentsu Media. "La medición deCross-media es primordial para maximizar el alcance en todas las plataformas con la frecuencia adecuada. Nos anima el compromiso de Nielsen con una única solución de medición y un marco unificado que impulsará la comparabilidad entre la televisión y el vídeo digital para que nuestros clientes puedan asignar mejor los dólares y maximizar el ROI."

Con Nielsen ONE, los anunciantes y editores podrán realizar transacciones utilizando una única métrica lineal y digital fiable, independiente y estandarizada en toda la industria. Con un único número deduplicado, los profesionales del marketing tendrán visibilidad del consumo total de vídeo independientemente de la plataforma o el dispositivo. Los profesionales del marketing también se beneficiarán de una mejor comprensión de las audiencias únicas, la capacidad de comprender mejor la frecuencia y reducir la doble contabilidad, las métricas infladas y el desperdicio de publicidad. Nielsen ONE también respaldará las soluciones de resultados de la compañía, permitiendo así a la industria optimizar los planes de medios y maximizar el rendimiento en todas las plataformas. 

"Con Nielsen ONE, estamos ofreciendo una métrica única y comparable para TV y digital que proporcionará el consumo de vídeo en todas las plataformas, servicios y dispositivos. Para los compradores y vendedores de medios, esto significa una mejor monetización de sus activos y la maximización de sus inversiones", dijo Karthik Rao, COO de Nielsen. "El anuncio de hoy marca un hito importante para Nielsen a medida que ponemos en marcha nuestra visión de cross-media . Hemos realizado mejoras significativas durante el último año para impulsar la tecnología y la ciencia de datos necesarias para hacer realidad una solución cross-media para toda la industria."

"Cross-media measurement is a generational opportunity and one of the hardest challenges that our industry has had to solve," said Ben Jankowski, SVP, Global Media for Mastercard. "Hay cuestiones tecnológicas difíciles, pero también es necesario un cambio cultural muy real que anime a las cadenas, las plataformas y los vendedores a colaborar estrechamente para mejorar la productividad en todos los ámbitos. Con cross-media measurement, es aún más importante contar con terceros independientes como Nielsen y auditores como el MRC para ayudarnos a encontrar una fuente común de verdad en el mar de intereses contrapuestos y navegar por un panorama muy confuso."

Nielsen ya ha comenzado a transformar sus soluciones de medición de audiencias para aumentar la resistencia y la flexibilidad. Como se anunció anteriormente, Nielsen está preparando su medición digital para el futuro, evolucionando su moneda de televisión nacional para incluir la medición direccionable y ampliando la cobertura de la televisión conectada (CTV) para incluir fabricantes adicionales de televisores inteligentes y plataformas de vídeo digital en 2021. A partir del cuarto trimestre de 2022, Nielsen publicará clasificaciones paralelas en cross-media que proporcionarán métricas en intervalos de subminuto para anuncios y contenidos individuales, ofreciendo una mayor comparabilidad entre plataformas y modelos publicitarios, junto con informes de campaña más amplios. Nielsen espera que esta medición se convierta finalmente en la base del proceso de compra y venta de cross-media , sucediendo a la forma actual de medición televisiva y digital a más tardar en la temporada de otoño de 2024.  

"El fragmentado panorama actual de la medición hace que planificar, implementar y validar campañas multiplataforma sea excesivamente complejo y cada vez menos predecible", afirma Adam Gerber, Global Chief Media Officer de Essence. A medida que cambiamos a modelos direccionables, priorizamos el alcance y optimizamos los resultados, es fundamental que desarrollemos y adoptemos soluciones de medición coherentes y de fuente única". El nuevo enfoque de Nielsen cross-media es un paso importante para ofrecer la confianza y transparencia que los anunciantes necesitan para apoyar campañas holísticas." 

"IPG Mediabrands da su visto bueno a cualquier innovación que contribuya a captar el verdadero ROI en todos los medios, especialmente en todas las plataformas, con el fin de crear coherencia en los informes para que la gente no tenga que corregir sus propios deberes. Esperamos que el nuevo producto de Nielsen obligue a todos los medios a cumplir los mismos estándares de responsabilidad y transparencia en el rendimiento", afirma Daryl Lee, CEO global de IPG Mediabrands.

Nielsen ha comenzado a unificar su plataforma tecnológica para ayudar a que sus productos de medición de audiencias sean más interoperables, flexibles y escalables. Esto resuelve la medición cross-media adoptando una mentalidad "UNO" para modernizar sus paneles, plataformas y productos. 

Nielsen ha diseñado la columna vertebral para ofrecer métricas holísticas en cross-media a través de todo el vídeo y continúa sentando las bases que sustentarán la medición de resultados y ayudarán a los anunciantes a maximizar el ROI. Con la propiedad de la pila tecnológica y la infraestructura de back-end, así como el acceso a amplios conjuntos de datos, Nielsen lanzará rápidamente nuevos productos, conjuntos de características y conocimientos de datos que mantengan la calidad y la continuidad de sus servicios de medición y se adapten a los cambios en curso en el panorama de la tecnología y la privacidad.

Acerca de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una empresa global de medición y análisis de datos que proporciona la visión más completa y fiable disponible sobre los consumidores y los mercados de todo el mundo. Nielsen se divide en dos unidades de negocio. Nielsen Global Media proporciona a las industrias de medios y publicidad métricas imparciales y fiables que crean una comprensión compartida de la industria necesaria para el funcionamiento de los mercados. Nielsen Global Connect proporciona a los fabricantes de bienes de consumo envasados y a los minoristas información precisa y práctica, así como una visión completa del complejo y cambiante mercado que las empresas necesitan para innovar y crecer.

Nuestro enfoque combina los datos patentados de Nielsen con otras fuentes de datos para ayudar a clientes de todo el mundo a comprender lo que está ocurriendo ahora, lo que ocurrirá en el futuro y la mejor forma de actuar a partir de estos conocimientos.

Nielsen, una empresa incluida en la lista S&P 500, opera en más de 90 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

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