La nueva metodología garantizará que las marcas puedan monetizar en un mundo dinámico en el que prima la privacidad durante mucho tiempo.

Nueva York, NY - 21 de julio de 2020 - Nielsen ha anunciado hoy cambios radicales en su metodología de medición digital, marcando el comienzo de una nueva era de medición centrada en la privacidad que proporciona métricas comparables y multiplataforma tanto para los profesionales del marketing como para los editores. Como parte de la transformación de su medición, Nielsen está reimaginando sus ofertas para asegurar que tiene flexibilidad para adaptarse a los continuos cambios en el panorama de la tecnología y la privacidad.

El ecosistema digital se encuentra en un estado de cambio con la evolución de las restricciones sobre el consentimiento del consumidor y la disminución de la dependencia de las cookies. Bajo estas condiciones, las compañías digitales están implementando nuevas salvaguardas de privacidad que están requiriendo rediseños en los flujos de trabajo y diferentes enfoques para la coordinación con los socios de datos. Con la nueva metodología de Nielsen anunciada hoy, los propietarios de medios podrán monetizar mejor sus activos, optimizar su gasto y realizar comparaciones entre medios. Además, los compradores de medios se beneficiarán de la capacidad de validar la entrega de campañas multiplataforma y hacer con confianza garantías basadas en los datos de audiencia de televisión de Nielsen que la industria comercializa hoy en día.

"Durante el último año, nos hemos centrado en la transición de Nielsen para convertirse en una empresa de plataforma. Con una perspectiva centrada en la privacidad, estamos creando una plataforma flexible que podemos adaptar a la nueva tecnología, datos y cambios regulatorios", dijo Karthik Rao, Director de Operaciones de Nielsen. "Creemos que estos cambios también posicionarán a nuestros clientes para monetizar sus activos hoy y en el futuro. Esperamos que estas inversiones impulsen un valor significativo para el ecosistema digital en rápido crecimiento."

La propiedad por parte de Nielsen de la pila tecnológica, la infraestructura de back-end y las fuentes de datos permitirá a la compañía moverse rápidamente para lanzar nuevos productos, conjuntos de funciones y conocimientos de datos que mantengan la calidad y continuidad de sus servicios de medición y preparen para el futuro su negocio digital. Además, como Nielsen combina los activos de datos digitales y de televisión en una única plataforma, puede proporcionar de forma más eficiente una medición holística de todo el vídeo premium, que es cada vez más importante para los anunciantes y la industria. 

"La transformación de Nielsen de su metodología digital es esencial para proporcionar a la industria cross-media medición que permita a los compradores y vendedores optimizar su gasto", dijo Mainak Mazumdar, Chief Data and Research Officer de Nielsen. "Estamos creando las bases que nos permitirán seguir infundiendo confianza, ofrecer comparabilidad y permitir la cobertura en un futuro sin cookiel". 

Esta nueva metodología digital garantizará que Nielsen pueda proporcionar comparabilidad y transparencia a través de terceros y la web abierta; ampliar la cobertura y profundizar en la granularidad de los informes de dispositivos personales y conectados; y fomentar una mayor resistencia en la medición mediante la reducción de la dependencia de terceros y de identificadores digitales poco fiables. El paquete de medición digital de Nielsen, que incluye Digital Content Ratings, Total Content Ratings, Digital in TV Ratings, Digital Ad Ratings y Total Ad Ratings, se basará en:

• Conjuntos de verdades de panel de medios de referencia de Nielsen, tecnología de recopilación de datos de censos, modelos propios de corrección de sesgos y calibración y diversos activos de terceros asociados;
• Una red propia de "walled gardens" y proveedores de datos de plataforma, con una presencia mundial que aprovecha los datos de audiencia enriquecidos para captar datos volumétricos y demográficos;
• Un amplio ecosistema de editores en la web abierta con datos a escala, aumentados con datos demográficos verificados por Nielsen; y
• Nuevas metodologías de deduplicación de audiencias centradas en la privacidad.

La nueva metodología se implantará por fases para garantizar la continuidad de la medición a sus clientes a partir de principios de 2021.