La nueva solución de Nielsen Sports permite a los equipos deportivos universitarios valorar la comerciabilidad de los deportistas según las nuevas normas de la NCAA sobre el nombre, la imagen y la semejanza utilizando los datos patentados de Nielsen.

Nueva York, NY - 26 de octubre de 2021 - Tras la sentencia histórica de la NCAA a principios de este año que permite a los atletas universitarios beneficiarse de su propio nombre, imagen y semejanza, Nielsen (NYSE: NLSN) ha lanzado una nueva solución, el Nielsen Impact Score (NIS), que ayudará a las universidades a reclutar estudiantes-atletas demostrando el valor de marketing de cada programa deportivo. El equipo de baloncesto masculino de la Universidad de Duke, cinco veces campeón nacional y 16 veces participante en la Final Four, es el primer programa universitario en firmar y utilizar el Nielsen Impact Score.

Nielsen Sports, líder global en valoración de medios deportivos, inteligencia de datos, estrategia e insights, ha desarrollado el NIS para ayudar a mostrar el impacto de marketing que un equipo deportivo universitario puede ofrecer a potenciales estudiantes-atletas. Aprovechando las herramientas de medición de televisión líderes en la industria de Nielsen, junto con sus datos de investigación de mercado local de Nielsen Scarborough, el NIS es una solución única en su clase que sólo Nielsen es capaz de ofrecer.

La base de datos NIS está diseñada para ayudar al personal de un equipo universitario a mostrar el impacto que su programa puede tener en los posibles jugadores. Esta base de datos permite a las universidades cuantificar el valor inherente que un programa puede proporcionar a los futuros estudiantes-atletas utilizando métricas similares a las que una marca tendría en cuenta a la hora de evaluar las asociaciones de marketing deportivo. Ahora, los entrenadores pueden extraer la clasificación de su programa a nivel local o nacional para ayudar en los esfuerzos de reclutamiento, mostrando los puntos fuertes de su propio programa, así como las ventajas sobre otros programas. Esto permite a los programas que utilizan el NIS personalizar las campañas de captación en función de factores que pueden ayudar a un estudiante-atleta a beneficiarse de las nuevas normas sobre nombre, imagen y semejanza de la NCAA.

La puntuación de impacto de Nielsen es un índice de valor de marketing que compara los programas en función de tres factores clave:

• Exposición nacional - La base de cualquier acuerdo de marketing, esta métrica da cuenta de cuánta exposición televisiva nacional proporciona el programa universitario a sus estudiantes-atletas. Esta métrica se basa en datos propios de Nielsen TV Ratings.
• Impacto en el mercado local - El marketing deportivo universitario depende en gran medida de los anunciantes de los mercados locales y estatales, y esta métrica cuantifica cómo los seguidores del mercado local de un programa se involucran con sus activaciones de marketing local. Este componente se proporciona utilizando datos de investigación del mercado local de Nielsen Scarborough.
• Participación en redes sociales: calcula el valor de la participación de la audiencia de un programa en las redes sociales a través de métricas que incluyen seguidores, índices de participación, etc.

El NIS está disponible inicialmente para casi 100 programas de baloncesto universitario masculino de la División I de la NCAA -incluidas todas las escuelas de la Atlantic Coast Conference (ACC), American Athletic Conference (AAC), Big 12, Big East, Pac-12, Southeastern Conference (SEC), etc.- y está previsto ampliarlo a más deportes universitarios.

"Tuvimos la oportunidad de aprovechar la exclusiva y confiable medición de audiencia de Nielsen y los datos de consumo y traer una nueva solución para ayudar a los entrenadores universitarios con la nueva legislación de la NCAA sobre nombre, imagen y semejanza", dijo el Director General de Nielsen Sports, Jon Stainer. "Al añadir Nielsen Impact Score a otras soluciones de Nielsen Sports como Nielsen Fan Insights, Return on Sponsorship Investment y Sports Connect, continuamos subiendo el listón del valor que podemos aportar a las marcas y propiedades deportivas a través de un enfoque basado en datos. Ninguna otra compañía es capaz de ofrecer este tipo de soluciones, ya que Nielsen cuenta con la mayor amplitud de datos de televisión, y con su propia investigación del consumidor en el mercado local en Nielsen Scarborough".

"Siempre estamos buscando formas creativas de elevar nuestra marca y compartir nuestra historia con los reclutas", dijo el Director Creativo de Baloncesto Masculino de Duke, David Bradley. "El Nielsen Impact Score y los datos correspondientes son otra forma de posicionar nuestro programa de baloncesto ante futuros Blue Devils potenciales compartiendo los verdaderos puntos de datos en su propia comerciabilidad. Cuando decimos "luces brillantes, el escenario más grande" - tendremos datos completos para mostrar lo que eso significa para un futuro jugador de baloncesto universitario. Estamos encantados de ser el primer programa en utilizar esta nueva solución para atraer a la próxima generación de estudiantes-atletas de élite".

Nielsen Sports es la principal fuente de medición y análisis de deportes y patrocinios en todo el mundo, con soluciones que abarcan la valoración de medios multiplataforma, el conocimiento de los aficionados y el análisis digital y social. Nielsen Sports proporciona información y análisis de más de 15.000 equipos, ligas y eventos y para más de 150.000 marcas en todo el mundo. Más información en nielsensports.com.

El equipo masculino de baloncesto de Duke abre su temporada 2021-22 el martes 9 de noviembre contra Kentucky.