Nielsen, líder mundial en medición de audiencias, datos y análisis, ha sido seleccionada para participar en el programa Media Mix Modelling de TikTok. El programa de TikTok reúne a líderes en medición de marketing de modelos de mezcla de medios para impulsar la coherencia y la calidad de los informes para los anunciantes a nivel mundial, lo que permite a los anunciantes obtener más información sobre el impacto del marketing en la plataforma de vídeo de formato corto.

Nielsen y TikTok han trabajado juntos para proporcionar información valiosa a los anunciantes con el fin de comprender mejor cómo TikTok les ayuda a impulsar los resultados de audiencia. De hecho, los recientes estudios de modelado de marketing mix (MMM) de Nielsen para TikTok en Norteamérica, Europa, Asia Pacífico y Oriente Medio mostraron un retorno positivo constante de la inversión publicitaria y la eficiencia de las ventas offline para los anunciantes de CPG en TikTok.

Además, la investigación de Nielsen reveló otros datos clave que se basan en los principios de eficacia de marketing previstos para la plataforma:

• Más formatos publicitarios son mejores que un único formato: Las marcas que utilizaron varios formatos publicitarios simultáneamente, como los anuncios de vídeo In-Feed, los desafíos de hashtags de marca y los efectos de marca, lograron un retorno de la inversión un 12% superior en comparación con las marcas que utilizaron un solo formato publicitario.
• Las campañas más largas pueden ser mejores que las más cortas: Las marcas que realizaron campañas de siete semanas o más consiguieron un 14% más de retorno de la inversión publicitaria que las marcas que realizaron campañas más cortas.
• Las primeras simulaciones de previsiones de estos estudios muestran que las unidades publicitarias de pago como "in-feed" producen resultados incrementales sostenidos con gastos incrementales.

"TikTok es uno de los propietarios de medios de más rápido crecimiento que existen, por lo que es un paso monumental que los anunciantes tengan ahora la oportunidad de incluir sin problemas la plataforma en sus estudios MMM de Nielsen para medir el impacto de su marketing", dijo Dave Suwanski, Vicepresidente de Producto MMM en Nielsen. "Con esta colaboración, es más sencillo que nunca para los anunciantes evaluar el ROI del marketing en TikTok al analizar todo su marketing mix."

"Estamos encantados de avanzar en nuestro viaje de medición a nivel mundial", dijo Jorge Ruiz, Director Global de Marketing Science en TikTok. "Unir fuerzas con líderes de la industria de la medición permite a TikTok entender las necesidades de los anunciantes a través de técnicas avanzadas de modelado. Estas técnicas también descubren conocimientos más profundos sobre cómo las empresas están aprovechando nuestra plataforma para alcanzar sus objetivos de negocio. Nuestro objetivo es ayudar a los clientes a alcanzar su máximo potencial con la comunidad TikTok y maximizar el crecimiento."

A medida que TikTok continúa creciendo su cartera de soluciones de medición, Nielsen puede ayudar a TikTok a construir y escalar su proceso de recopilación e ingestión de datos MMM, ayudando a los anunciantes de todo el mundo a descubrir información clave para mejorar su eficacia publicitaria.