La disponibilidad de los datos de consumo de streaming de Nielsen a través de Streaming Meter permite una planificación de medios más eficaz frente al rápido crecimiento de las audiencias de streaming

NUEVA YORK - 23 de febrero de 2022 - Nielsen (NYSE: NLSN) ampliará la cobertura ofrecida por Nielsen Media Impact (NMI), una solución de planificación y optimización de medios líder en la industria, para incluir datos de streaming de televisores conectados (CTV). Esta mejora de NMI, impulsada por los datos de Nielsen Streaming Platform Ratings, permitirá a los anunciantes, agencias y propietarios de medios comprender mejor el alcance total de la audiencia multiplataforma de TV, digital, radio, prensa, out-of-home, y ahora incluso canales de streaming más robustos en sus escenarios de planificación de medios. 

Sólo Nielsen es capaz de conectar todos estos valiosos activos de medición de audiencias en herramientas de planificación y análisis, proporcionando información valiosa a lo largo de toda la cadena de valor. La capacidad de identificar el alcance incremental de las aplicaciones de streaming en el proceso de planificación de medios desbloquea la verdadera planificación de medios multiplataforma para que los anunciantes puedan capitalizar y llegar a los consumidores independientemente del dispositivo. 

Dado que los hábitos de consumo de medios están cambiando y que cada vez se ven más contenidos en aplicaciones de streaming, es fundamental que los profesionales del marketing planifiquen las plataformas que más utilizan los consumidores para llegar al público adecuado y mejorar el retorno de la inversión. Según el último informe de Nielsen The Gauge , los consumidores pasan una media de 180.000 millones de minutos a la semana viendo contenidos en streaming. La incorporación de los datos de streaming a NMI ofrece a anunciantes, agencias y propietarios de medios la visión más completa de la huella de sus planes. Esta mejora permite a anunciantes, agencias y propietarios de medios encontrar eficiencias de costes y determinar las combinaciones óptimas de medios para llegar a audiencias avanzadas y alcanzar mejor los objetivos empresariales. Ahora, los anunciantes y las agencias pueden ejecutar planes más granulares y modelos de optimización que muestran el alcance completo de los escenarios de inversión en todas las plataformas de medios, lo que les permite llegar mejor a sus audiencias objetivo en las plataformas adecuadas, en el momento adecuado y con el mensaje correcto.

"Nielsen se compromete a ayudar a la industria a tomar decisiones basadas en datos sobre sus planes de medios que maximicen la eficiencia e impulsen los resultados", dijo Jay Nielsen, SVP, Planning Products en Nielsen. "Con los datos de streaming del TV glass ahora disponibles directamente en nuestra herramienta de planificación de medios, los clientes pueden llegar más fácilmente a audiencias avanzadas y navegar por el panorama rápidamente cambiante con la confianza de que están gastando cada dólar de la manera más eficaz posible."

Nielsen es el único capaz de proporcionar datos de streaming a nivel de aplicación en NMI, que se alimenta de los datos de Nielsen Streaming Platform Ratings. Nielsen Streaming Platform Ratings proporciona una visión macro de cómo los consumidores interactúan con diversas plataformas de streaming. Utilizando paneles controlados por personas y tecnología de medición propia, mide qué contenido se transmite, el dispositivo utilizado para transmitir y la aplicación fuente de transmisión.