La audiencia de los podcasts creció un 40% en tres años; las marcas pueden ampliar su alcance aprovechando los datos de Nielsen sobre oyentes y géneros específicos.

NUEVA YORK, 11 de mayo de 2022 - Nielsen (NYSE: NLSN), líder mundial en medición de audiencias, datos y análisis, ha publicado la tercera entrega de su informe Podcasting hoy hoy. La última edición destaca el crecimiento significativo de las audiencias y contenidos de podcast, y cómo las marcas y los anunciantes pueden utilizar el medio para amplificar el alcance y el ROI.

Podcasting Today ha revelado que el número de títulos y episodios de podcasts ha aumentado casi un 200 % en los dos últimos años (2 millones y 92 millones, respectivamente), y más del 50 % de los consumidores diarios de podcasts escuchan más a menudo y más títulos, lo que aumenta el potencial de alcance de la audiencia. El informe también revela que los oyentes de podcasts son más propensos a planificar una compra importante en un plazo de 12 meses -como nueva tecnología, entretenimiento doméstico o un vehículo- y el 88% de estos consumidores están dispuestos a considerar una nueva marca, lo que convierte a los anuncios de podcasts en una herramienta útil para los profesionales del marketing que buscan impulsar el compromiso del embudo superior.

Nielsen Podcast Ad Effectiveness insights descubrió que los anuncios en podcasts impulsan una tasa de recuerdo de marca del 71%, mientras que el 56% de los oyentes de podcasts afirman prestar más atención a los anuncios leídos por el presentador o presentadores.

"El conjunto único de soluciones de podcasting de Nielsen permite a las marcas y a los profesionales del marketing comprender los comportamientos de los oyentes de podcast, lo que conduce a llegar a los consumidores adecuados e impulsar el ROI", dijo Arica McKinnon, VP, Brand Impact Solutions, Nielsen. "El informe Podcasting Today revela el crecimiento masivo observado en los consumidores y contenidos de podcast, y el impacto que las soluciones de podcasting de Nielsen podrían tener en el conocimiento de la marca, el alcance de la audiencia y el compromiso general."

Con el informe Podcasting Today identificando un aumento del 40% en la base de oyentes de podcasting desde 2018, el medio se ha convertido en una forma efectiva de llegar a consumidores nuevos y existentes, y los profesionales del marketing están tomando nota. El Informe Anual de Marketing 2022 de Nielsen encontró que el 56% de los comercializadores en América del Norte planean aumentar su gasto en podcast durante el próximo año, y el 15% de los comercializadores planean aumentar su gasto en podcast en un 50% o más en el mismo período de tiempo.

Gracias a los datos y las soluciones de Nielsen en los que se basa esta edición de Podcasting Today, los profesionales del marketing pueden obtener información detallada sobre el rendimiento de las marcas y las métricas de participación de los oyentes. Con esta información, los profesionales del marketing estarán mejor orientados para alcanzar sus KPI individuales y, al mismo tiempo, comprender el rendimiento de sus esfuerzos.