Développé en collaboration avec le leader de l'industrie Tencent, Digital Ad Ratings apporte la responsabilité et accélère la croissance de la publicité numérique dans l'un des plus grands marchés du monde.
Pékin - 28 mai 2015 - Nielsen (NYSE : NLSN) a annoncé aujourd'hui le lancement de Digital Ad Ratings en Chine en collaboration avec Tencent, élargissant ainsi l'empreinte mondiale de la solution. Actuellement disponible sur huit autres marchés (Australie, Brésil, Canada, France, Allemagne, Italie, Royaume-Uni et États-Unis), Digital Ad Ratings est devenu la norme du secteur pour la mesure des campagnes numériques à l'échelle mondiale. En plus de la Chine, Nielsen lancera ce service sur six autres marchés cette année.
Digital Ad Ratings, alimenté en Chine par les plus de 800 millions de comptes d'utilisateurs actifs de Tencent et les sources d'étalonnage de haute qualité de Nielsen, fournit l'audience unique, la portée, la fréquence et les points d'évaluation bruts (GRP) pour l'audience numérique complète d'une campagne sur les ordinateurs, les tablettes et les smartphones d'une manière comparable à la télévision.
La solution apportera au marché la responsabilité et la comparabilité pour les spécialistes du marketing des marques, les agences de publicité et les éditeurs qui recherchaient des mesures pour mieux comprendre l'audience réelle de leurs campagnes numériques sur tous les appareils.
" Le lancement de Digital Ad Ratings sur le marché chinois reflète la capacité de Nielsen à se développer et à adapter ses services pour répondre aux besoins des clients dans un monde en pleine mutation ", a déclaré Yan Xuan, président de la Grande Chine, Nielsen. "Compte tenu de la croissance explosive de l'utilisation en ligne et mobile et de l'évolution des habitudes médiatiques des consommateurs chinois, nous pensons que l'introduction d'une norme de mesure robuste et indépendante pour les campagnes numériques est essentielle pour débloquer une croissance supplémentaire des publicités numériques en Chine."
"En tant que géant de l'Internet en Chine, Tencent a la responsabilité et la mission de créer un ensemble de normes pour l'écosystème de la publicité sur Internet en Chine. En raison du développement explosif d'Internet et de la fragmentation du paysage médiatique, le système actuel de mesure de la publicité numérique et mobile doit être encore amélioré pour garantir son indépendance, sa fiabilité et sa précision", a déclaré SY Lau, vice-président exécutif senior de Tencent et président de son groupe de médias en ligne (OMG). "Nielsen a pris l'initiative et mis à profit son expertise mondiale pour développer Digital Ad Ratings en Chine, tout en alimentant la plateforme avec le big data de Tencent."
"C'est une étape vraiment importante, c'est quelque chose que nous attendions. Nous en avons tous besoin en tant qu'annonceurs. Cela va rendre notre publicité beaucoup plus efficace. Je pense que cela va complètement changer la façon dont nous parlons avec nos consommateurs, la façon dont nous traitons les données, et aussi la façon dont nous ciblons notre publicité", a déclaré Anthony Ho, directeur marketing - médias, Mondelez.
Comment fonctionne le classement des publicités numériques
En raison de la nature extrêmement fragmentée de l'Internet en Chine, un panel de consommateurs vraiment massif est nécessaire pour fournir une lecture précise de la mesure d'audience. Digital Ad Ratings in China combine des données agrégées et anonymes provenant des centaines de millions d'utilisateurs actifs en ligne de Tencent avec des données provenant de l'enquête nationale représentative de Nielsen auprès de 46 000 consommateurs chinois afin de garantir que les données sont ajustées avec précision pour refléter les véritables caractéristiques démographiques de l'audience des campagnes numériques.
Tous les résultats sont livrés le lendemain via une interface en ligne conviviale, ce qui permet aux clients d'évaluer rapidement les résultats de leur campagne et de les optimiser en cours de route.
Créer une norme indépendante en matière de mesure
En plus de Tencent, Nielsen travaillera avec d'autres entreprises en Chine pour faire avancer la création d'une norme indépendante de mesure de la publicité numérique et espère accueillir la participation d'autres annonceurs, agences médias et éditeurs.
"Non seulement cet outil donnera aux annonceurs une image claire de l'efficacité de leur investissement publicitaire numérique, mais il permettra à Tencent et à d'autres sociétés de médias de construire un système de mesure équitable et systématique", a ajouté Lau. "De plus, il donnera aux éditeurs la possibilité d'améliorer l'efficacité de la portée de leur propre plateforme tout en favorisant le développement global de la publicité numérique en Chine."
"Avec Tencent, l'amélioration constante de l'outil Digital Ad Ratings par Nielsen et la participation de plus d'acteurs du secteur à l'avenir, nous espérons créer une norme industrielle pour mesurer les audiences des campagnes numériques. Il en résultera un avantage considérable pour les annonceurs, les agences médias et les éditeurs qui cherchent à optimiser leurs dépenses et leur inventaire publicitaires numériques", a conclu Yan Xuan.
À propos de Nielsen
Nielsen N.V. (NYSE : NLSN) est une entreprise mondiale de gestion des performances qui fournit une compréhension complète de ce que les consommateurs regardent et achètent. Le segment Watch de Nielsen fournit aux clients des médias et de la publicité des services de mesure d'audience totale sur tous les appareils où le contenu - vidéo, audio et texte - est consommé. Le segment Buy offre aux fabricants de biens de consommation et aux détaillants la seule vue globale de l'industrie sur la mesure de la performance du commerce de détail. En intégrant les informations de ses segments Watch et Buy et d'autres sources de données, Nielsen fournit à ses clients des mesures de classe mondiale ainsi que des analyses qui les aident à améliorer leurs performances. Nielsen, une société du S&P 500, est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.
CONTACTS
Asie-Pacifique : Sue Feng, 010-5812-9195, sue.feng@nielsen.comU.S.: Alana Johnson, 1+ 646-654-8391, alana.johnson@nielsen.com.
