DUBAI, le 12 janvier 2015 - Les utilisateurs de smartphones Android du Qatar passent près de 25 % de leur phase de veille (c'est-à-dire plus de 4 heures) activement sur leurs smartphones, selon une nouvelle étude menée par Nielsen. Ce temps passé est beaucoup plus élevé que dans d'autres pays comme la Malaisie, l'Inde et l'Indonésie où les utilisateurs d'Android passent environ seulement 3 heures à utiliser leurs smartphones.
"Avec des niveaux plus élevés de pénétration des smartphones et un fort engagement sur les marchés du CCG, les smartphones offrent un double avantage pour atteindre les consommateurs - une grande portée mais aussi des messages et un engagement personnalisés. Les spécialistes du marketing sont conscients de cet immense potentiel et étudient diverses possibilités pour mieux comprendre le comportement mobile", déclare Amit Singh, directeur exécutif des télécommunications chez Nielsen.
Les jeux sont une activité importante dans tous les profils de consommateurs au Qatar. Si les puzzles et les jeux d'arcade sont les plus populaires, le légendaire Candy Crush Saga a la plus grande portée avec 17 %, suivi de Clash of Clans (14 %) en octobre 2014. Ces jeux sont joués au moins une fois par mois. Un autre aperçu des rapports Nielsen Informate Mobile Insights montre les différentes heures de pointe des diverses activités. Les réseaux sociaux commencent en fait dès le début de la journée et atteignent leur pic vers 22 heures, tandis que d'autres activités en ligne comme les jeux et les vidéos atteignent leur pic à des heures différentes.
D'autres résultats ont révélé que le comportement des consommateurs en matière de téléphonie mobile varie selon les profils lors d'occasions importantes comme le Ramadan. Pendant le Ramadan au Qatar, les jeunes ont augmenté leur engagement mobile de 12 % alors que d'autres profils, par exemple la population féminine, ont réduit leur engagement. De même, le comportement mobile, les modèles et les pics sont étonnamment différents selon les groupes de nationalité, comme les ressortissants qataris, les expatriés arabes et asiatiques.
"Alors que le comportement mobile pourrait être compris par le biais de la recherche marketing traditionnelle et des enquêtes, le défi de la collecte de telles informations par le biais d'enquêtes est que les répondants doivent dépendre de leur mémoire et que, par conséquent, seules des données revendiquées et granulaires ne peuvent être collectées ;" ainsi Singh. "Par conséquent, il est important de fournir des informations supplémentaires sur l'évolution des habitudes de consommation des utilisateurs d'appareils mobiles afin de mieux comprendre leurs besoins et leur comportement."
A propos de l'Informate On-Device Meter au Qatar
L'Informate On-Device Meter capture le comportement et l'utilisation réelle de 500 panélistes 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7, de différentes nationalités, sur des appareils Android au Qatar. Toutes les activités effectuées sur l'appareil sont collectées, y compris les activités en ligne et hors ligne. Nielsen adhère à la politique de confidentialité conformément à la loi du Qatar et ne partage aucune information personnelle. Les données collectées ne sont partagées qu'à un niveau agrégé.
À propos de Nielsen-Informate Mobile Insights
Nielsen Informate Mobile Insights s'appuie sur une technologie innovante de mesure des smartphones pour fournir des informations sur l'évolution des habitudes de consommation des utilisateurs d'appareils mobiles. Sur la base de données d'utilisation précises et en temps réel, nous aidons nos clients à comprendre le comportement des consommateurs et à développer des stratégies de produits et de marketing. Nielsen-Informate Mobile Insights maintient des panels de smartphones opt-in pour générer des rapports syndiqués, en plus de construire des panels personnalisés et de mener des enquêtes personnalisées pour les clients. Nos informations aident les décideurs de divers segments tels que les opérateurs, les équipementiers, les éditeurs, les annonceurs, les créateurs et agrégateurs de contenu et les développeurs d'applications. Nielsen Informate Mobile Insights est une alliance entre Nielsen Holdings N.V. (NYSE : NLSN) et Informate Mobile Intelligence.
À propos de Nielsen
Nielsen Holdings N.V. (NYSE : NLSN) est une société mondiale d'information et de mesure qui occupe une position de leader sur le marché dans les domaines du marketing et de l'information aux consommateurs, de la mesure de la télévision et des autres médias, de l'intelligence en ligne et de la mesure mobile. Nielsen est présente dans une centaine de pays, avec des sièges sociaux à New York, aux États-Unis, et à Diemen, aux Pays-Bas. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.
À propos d'Informate
Fondée en 2008, Informate est une société privée de mesure mobile qui emploie 45 personnes dans le monde. La suite de produits de marque de l'entreprise comprend le Mobile Metering, des panels de consommateurs dans sept pays et des analyses qui permettent aux entreprises en contact avec les consommateurs de commercialiser plus efficacement les clients mobiles qui utilisent de plus en plus leurs appareils intelligents pour faire du shopping et des achats en ligne. La plateforme technologique de l'entreprise fonctionne sous Android, iOS, Symbian et BlackBerry. De plus amples informations sur la société sont disponibles en ligne à l'adresse suivante : www.informatemi.com.
