49% regardent davantage les programmes vidéo en direct s'ils sont liés aux médias sociaux 76% apprécient la liberté d'être connecté partout et à tout moment 63% pensent que plus c'est grand, mieux c'est, quand il s'agit de la taille de l'écran.
New York, NY - 1er avril 2015 - Près de sept personnes sur dix dans le monde (69 %) pensent que les interactions en face à face sont remplacées par des interactions électroniques, selon un nouveau rapport publié par Nielsen. Screen Wars : The Battle for Eye Space in a TV-Everywhere World examine l'évolution rapide du paysage mondial de la vidéo numérique et montre comment les consommateurs adaptent leurs préférences d'écoute à une nouvelle réalité où les trois quarts d'entre eux jouissent de la liberté d'être connectés partout et à tout moment. Si le téléviseur reste l'écran de prédilection pour la plupart des contenus vidéo, la prolifération des appareils et l'interaction avec les médias sociaux font passer le pouvoir du fournisseur au public.
"Le choix crée non seulement de la complexité, mais aussi des opportunités", a déclaré Megan Clarken, vice-présidente exécutive, Nielsen Global Watch Product Leadership. "Le plus important est de comprendre comment les habitudes d'écoute évoluent et de déterminer les forces motrices de ce changement. L'industrie des médias doit embrasser le paysage changeant et adapter ses stratégies pour s'adapter à une nouvelle réalité, en offrant un contenu engageant et pertinent, facilement accessible sur tous les appareils et canaux."
L'enquête mondiale sur le paysage numérique de Nielsen a interrogé 30 000 répondants en ligne dans 60 pays pour comprendre comment l'évolution du paysage numérique affecte la manière, le lieu et la raison pour laquelle nous regardons des programmes vidéo. La programmation vidéo a été définie comme tout type de contenu, tel que la télévision, les émissions câblées, les vidéos professionnelles ou le contenu généré par les utilisateurs, qui est regardé sur un téléviseur, un PC, un appareil mobile tel qu'un téléphone, une tablette ou un lecteur électronique. L'étude examine également les préférences de consommation des programmes vidéo, notamment les appareils les plus utilisés pour certains genres et les appareils utilisés pour regarder des vidéos à la maison et en déplacement.
COMMENT NOUS REGARDONS : LA TAILLE DE L'ÉCRAN COMPTE
Plus de la moitié des personnes interrogées dans le monde (55 %) déclarent que les programmes vidéo occupent une place importante dans leur vie, mais lorsqu'il s'agit de la façon dont nous aimons regarder les programmes vidéo, la taille a son importance. La majorité des personnes interrogées dans le monde (63 %) pensent que plus l'écran est grand, mieux c'est, mais elles apprécient également la commodité et la portabilité des appareils mobiles. Près de six personnes interrogées sur dix (59 %) pensent que regarder des programmes vidéo sur leur appareil mobile est pratique. En outre, plus de la moitié (53 %) affirment qu'une tablette est aussi pratique qu'un PC ou un ordinateur portable pour regarder des programmes.
POURQUOI NOUS REGARDONS EN DIRECT : LE PUSH EST DEVENU LE PULL
Les conversations en temps réel sur les médias sociaux remplacent les réunions physiques autour de la fontaine d'eau pour parler de notre émission de télévision préférée. La télévision en direct est devenue un événement social qui dépasse largement les limites de nos salons. Plus de la moitié des personnes interrogées dans le monde (53 %) ont déclaré qu'elles aimaient suivre les émissions pour pouvoir participer à la conversation sur les médias sociaux, et près de la moitié (49 %) ont déclaré qu'elles regardaient davantage les programmes vidéo en direct s'ils étaient liés aux médias sociaux. Quarante-sept pour cent des personnes interrogées dans le monde déclarent utiliser les médias sociaux lorsqu'elles regardent des programmes vidéo. Et plus de la moitié des personnes interrogées dans le monde (58 %) déclarent naviguer sur Internet tout en regardant des programmes vidéo.
Les personnes interrogées en Asie-Pacifique et en Afrique/Moyen-Orient sont particulièrement engagées dans les médias sociaux lorsqu'elles regardent des émissions, dépassant la moyenne mondiale pour les attitudes liées à l'utilisation des médias sociaux. Par exemple, 65 % des personnes interrogées en Asie-Pacifique et 57 % en Afrique/Moyen-Orient regardent des émissions en direct si elles ont un contenu lié aux médias sociaux (contre 49 % au niveau mondial). En outre, plus de six personnes interrogées sur dix en Asie-Pacifique (64 %) et en Afrique/Moyen-Orient (62 %) déclarent aimer suivre les émissions pour pouvoir participer à la conversation sur les médias sociaux.
"Le deuxième, le troisième et parfois le quatrième écran deviennent une extension fondamentale de l'expérience de visionnage", a déclaré Clarken. "Si les écrans multiples offrent aux téléspectateurs davantage d'options, ils offrent également aux fournisseurs de contenu et aux annonceurs davantage de possibilités et de moyens d'atteindre les téléspectateurs et d'interagir avec eux. Des expériences bien conçues peuvent non seulement rendre l'expérience de visionnage plus agréable, mais elles maximisent également le temps que les utilisateurs passent à interagir avec les marques."
CE QUE NOUS REGARDONS : LES APPAREILS PROLIFÈRENT MAIS LA TÉLÉVISION DOMINE
Qu'il s'agisse de regarder un événement sportif, une émission d'information, un documentaire ou un film, la télévision reste au centre de la consommation vidéo. C'est l'appareil le plus fréquemment cité pour regarder presque tous les types de programmes inclus dans l'enquête, et ce, dans une large mesure. L'exception : les vidéos de courte durée (généralement moins de 10 minutes), qui sont citées comme étant plus souvent regardées sur des ordinateurs, des téléphones mobiles et des tablettes. L'ordinateur est le deuxième appareil de visionnage le plus souvent mentionné pour presque tous les genres, et il arrive en tête de liste des appareils utilisés pour regarder des contenus courts. Une proportion plus faible, mais notable, de consommateurs regardent des contenus vidéo sur un téléphone mobile ou une tablette, tandis que le visionnage sur des lecteurs électroniques et/ou des consoles de jeux n'a pas encore gagné en popularité.
QUI REGARDE : REGARDEZ LES JEUNES, MAIS N'OUBLIEZ PAS LES VIEUX
La télévision est le principal appareil de choix pour regarder des vidéos, toutes générations confondues, mais son statut de leader est le plus élevé chez les consommateurs plus âgés. À l'échelle mondiale, 91 % des personnes interrogées appartenant à la génération silencieuse (65 ans et plus) déclarent regarder des programmes vidéo à la télévision, suivies par 84 % des baby-boomers (50-64 ans), 75 % de la génération X (35-49 ans) et 62 % des personnes interrogées appartenant à la génération du millénaire (21-34 ans) et à la génération Z (15-20 ans).
L'utilisation de l'ordinateur et du téléphone portable, en revanche, est la plus élevée chez les consommateurs les plus jeunes. Plus de quatre répondants sur dix de la génération Z et du millénaire (42 % chacun) disent regarder des programmes vidéo sur un ordinateur, contre 31 % de la génération X, 25 % des baby-boomers et 15 % des répondants de la génération silencieuse. De même, un cinquième des répondants du millénaire et de la génération Z (22 % et 20 %, respectivement) disent regarder sur un téléphone mobile, contre 14 % de la génération X, 6 % des baby-boomers et 2 % des répondants de la génération silencieuse. L'utilisation d'une tablette est la plus répandue parmi les répondants de la génération X et du millénaire, citée par 16 % et 15 % des répondants, respectivement. En comparaison, 12 % des personnes interrogées de la génération Z, 8 % des baby-boomers et 4 % des personnes de la génération silencieuse disent regarder des vidéos sur une tablette.
"La génération Z et les Millennials, les natifs du numérique, sont des consommateurs voraces de médias et les téléphones mobiles sont au centre de leur vie", a déclaré Clarken. "Pour les jeunes consommateurs, le téléphone mobile n'est plus seulement destiné à être utilisé en déplacement, mais partout - même dans leur salon. Les fournisseurs de contenu et les annonceurs doivent faire preuve de souplesse dans leurs approches afin d'atteindre les consommateurs là où ils se trouvent, sur l'appareil qu'ils utilisent et pendant les activités auxquelles ils participent."
Pour télécharger une copie du rapport complet, veuillez consulter le site web de Nielsen à l'adresse www.nielsen.com.
Contact :
Andrew McCaskill 347.331.5725 andrew.mccaskill@nielsen.com
