L'audio est partout de nos jours. Nous écoutons dans nos voitures, sur nos téléphones et tablettes, à la maison et en déplacement. Des services de streaming à la radio par satellite en passant par la radio terrestre traditionnelle, nous avons plus d'options que jamais pour la consommation audio. Afin d'examiner le paysage d'écoute dynamique et en rapide évolution, Nielsen a accueilli plus de 220 programmateurs, responsables de marques et cadres supérieurs lors de sa conférence client audio 2015, les 3 et 4 décembre à Washington.
"La conférence des clients audio de Nielsen est le principal événement radio de l'industrie", a déclaré Jon Miller, vice-président, Audio Insights, Nielsen. "La participation a été excellente et nous avons été heureux de partager les mises à jour de la stratégie de Nielsen pour mesurer toutes les parties du paysage audio. En outre, il est toujours aussi intéressant de réunir certains des esprits les plus brillants de la programmation radio pour partager des idées sur la façon de créer un contenu convaincant."
Depuis 20 ans, la conférence rassemble les esprits les plus brillants dans le domaine de la programmation radio et audio, de l'image de marque et du marketing. Le thème de cette année était le "Total Audio Landscape". Le numérique a transformé l'industrie de l'audio, et l'événement a exploré l'importance de mesurer les nouveaux formats. Nielsen a poursuivi son effort mondial pour fournir des mesures d'audience totale (audio, vidéo et numérique). Dans un panel de dirigeants de Nielsen, Megan Clarken, vice-présidente exécutive, Global Watch Product Leadership, a parlé de la technologie SDK et CBET et a déclaré : "La radio comprend la nécessité de mesurer le numérique et c'est une industrie techniquement avisée qui est prête à le faire."
Pour illustrer les outils disponibles pour la mesure numérique, l'événement comprenait une exposition interactive de technologies et de mesures, qui a permis aux invités de tester les dernières technologies de Nielsen pour la mesure de l'audience totale, telles que le processus d'encodage et de décodage PPM, les applications pratiques de la neuroscience du consommateur et les outils de quantification de l'impact des publicités audio sur les ventes.
Même si les possibilités d'écoute de l'audio ne cessent de s'étendre, la radio conserve sa place comme élément important de notre expérience d'écoute.
"Le pouvoir de la radio est évident non seulement dans son ensemble, mais aussi dans la diversité même des auditeurs, d'un océan à l'autre", a déclaré M. Miller lors de son discours de bienvenue. "Les consommateurs noirs et hispaniques passent plus de temps à la radio chaque semaine que tout autre groupe. Ils ont un énorme pouvoir d'achat et constituent un groupe important pour les spécialistes du marketing."
