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La mesure des podcasts par Nielsen prévue pour 2017

3 minutes de lecture | Octobre 2016

Le podcasting n'est plus un luxe dans le monde de l'audio. Les consommateurs d'aujourd'hui s'attendent à pouvoir écouter ce qu'ils veulent, quand ils le veulent et comme ils le veulent. Selon Nielsen Scarborough, la consommation mensuelle de podcasts a doublé au cours des cinq dernières années chez les adultes de 18 ans et plus.

Mais malgré l'explosion du nombre d'auditeurs de podcasts, l'absence de mesures tierces basées sur la consommation plutôt que sur les téléchargements a empêché de nombreux annonceurs de grandes marques d'engager une part importante de leur budget publicitaire dans cet espace.

Cela va changer, car nous nous préparons à lancer un service de mesure des podcasts syndiqués en 2017.

"Le podcasting est en train de prendre feu. C'est quelque chose que l'industrie de la radio et le monde de l'audio n'ont pas vu depuis très longtemps", a déclaré Brad Kelly, directeur général de Nielsen Audio.

En s'appuyant sur l'empreinte technologique de Nielsen Audio, qui compte plus de 7 500 installations de kit de développement logiciel (SDK) côté client, le service fournira au secteur des mesures de consommation au niveau des tiers, des programmes et des épisodes. Au lieu de s'appuyer sur des panels et des téléchargements, le service de podcast de Nielsen utilisera le big data et une approche de mesure de type recensement qui associe des informations démographiques de manière sécurisée via des fournisseurs de données, tels que Facebook.

De nombreux diffuseurs et éditeurs numériques ont réclamé à cor et à cri l'arrivée sur le marché de données provenant de tiers. ESPN est l'un de ceux qui se sont fortement engagés dans le podcasting et a travaillé avec Nielsen au cours des derniers mois pour tester cette solution basée sur le recensement.

"Notre mission est de servir les fans de sport, n'importe où, n'importe quand et sur n'importe quel appareil, et le podcasting s'inscrit parfaitement dans cette optique", a déclaré Traug Keller, vice-président senior d'ESPN, lors d'une table ronde sponsorisée par Nielsen au NAB/Radio Show de cette année à Nashville, Tennessee ( photo ci-dessus).

En ce qui concerne la façon dont le podcasting peut conduire à une augmentation des revenus, M. Keller a déclaré : "Il ne peut pas être monétisé dans la mesure où il est écouté à moins qu'il y ait un sceau de recherche qui est accepté et qui est facile à utiliser au niveau de l'agence - nous avons donc établi un partenariat avec Nielsen".

AdLarge Media a été à l'avant-garde du développement de contenu spécifique à un genre qui touche des segments particuliers de consommateurs. "Nous pensons que [le podcasting] va continuer à se développer et à offrir de grandes opportunités. C'est un espace dans lequel nous sommes pleinement engagés et dans lequel nous continuons à investir. Nous croyons tellement en cet espace ; nous pensons que c'est un environnement brillant - il est vraiment puissant pour les annonceurs", a déclaré Cathy Csukas, cofondatrice et co-PDG d'AdLarge Media.

Du point de vue des agences, disposer de données indépendantes (avec des données démographiques) basées sur la consommation réelle est essentiel pour inciter les annonceurs à dépenser davantage pour le podcasting. "Ce sera plus facile à vendre aux clients", a déclaré Greg Roseto, directeur adjoint du groupe audio chez Horizon Media. "Pour l'instant, nous travaillons sur la base des téléchargements. Avec une méthode comme celle de Nielsen, ce sera très utile, car nous aurons une certitude. Et une fois que nous aurons ajouté des informations démographiques à cela, ce sera fantastique."

Le futur service de mesure des podcasts fait partie de l'initiative Total Audio de Nielsen, qui vise à étendre la mesure audio à toutes les formes d'audio, y compris les podcasts et les services de streaming musical à la demande. La première phase, axée sur la mesure des flux numériques AM et FM, est actuellement en période d'avant-première.

Photo ci-dessus : De gauche à droite : Bruce Supovitz, vice-président senior, directeur des ventes, National Audio chez Nielsen ; Rob Kass, vice-président, Product Leadership Digital Audio chez Nielsen, Greg Roseto, directeur associé du groupe audio chez Horizon Media, Cathy Csukas, co-fondatrice et co-PDG d'AdLarge Media ; et Traug Keller, vice-président senior d'ESPN.