Aperçu des habitudes de consommation des marchés locaux et des profils de vote des millénaires

New York, NY - 20 janvier 2016 - Aujourd'hui, Nielsen (NYSE : NLSN) a publié son rapport de veille locale du quatrième trimestre 2015. Cette dernière édition du rapport analyse les habitudes d'écoute de la télévision locale et le degré d'influence de la prolifération des nouvelles technologies, telles que les smartphones, les téléviseurs intelligents, les tablettes et la vidéo à la demande par abonnement (SVOD), sur les différents marchés. La deuxième partie du rapport partage des informations sur les jeunes électeurs et leurs habitudes d'utilisation des médias.

Le Local Watch Report de Nielsen montre que la télévision en direct reste le principal moyen de consommer de la vidéo. Dans 24 des 25 premières zones de marché désignées (DMA), les adultes de 25 à 54 ans regardent plus de trois heures de télévision en direct par jour. Dans neuf des dix premiers marchés de mesure de la population locale (LPM), les Afro-Américains regardent plus de cinq heures de télévision en direct par jour. Parmi les 10 premiers marchés hispaniques, les Hispaniques regardent la télévision en direct plus de trois heures par jour en moyenne, ceux de Denver et de Phoenix la regardant pendant plus de quatre heures.

Le rapport se concentre également sur les jeunes électeurs et leur utilisation des médias. Les Millennials, le groupe très convoité des adultes de 18 à 34 ans, représentent aujourd'hui 26 % des adultes américains inscrits sur les listes électorales de leur circonscription. Il est essentiel de comprendre leurs habitudes médiatiques, leurs styles de vie et leurs tendances en matière de vote pour capter leur attention. Sur les 25 premiers marchés LPM, neuf se trouvent dans des États en guerre et dans six d'entre eux, les jeunes électeurs représentent au moins 25 % des adultes inscrits sur les listes électorales de leur circonscription. 

"Alors que les jeunes électeurs sont fortement connectés aux nouvelles technologies et aux médias sociaux, ils sont également toujours fortement engagés avec la télévision en direct", a déclaré Matt O'Grady, vice-président exécutif et directeur général, médias locaux, Nielsen. "Les diffuseurs locaux ont une excellente occasion de capter ces jeunes électeurs, car 78 % d'entre eux regardent la télévision en direct chaque semaine et 49 % écoutent généralement les nouvelles locales."

Parmi les autres enseignements du rapport de veille locale du quatrième trimestre 2015, citons :

• Cleveland est resté en tête des audiences télévisées totales avec cinq heures et 47 minutes.
• Les options de visionnage over-the-top (OTT) ont augmenté de 2 % à 8 %, selon l'appareil, par rapport à novembre 2014 (la possession de téléviseurs intelligents à travers les États-Unis est de 20 % ; la pénétration des tablettes aux États-Unis est de 56 % ; et la pénétration des smartphones aux États-Unis est de 82 %).
• Baltimore est le premier marché de LPM pour l'utilisation du multimédia (Apple TV, Roku, Chromecast, etc.) avec 18 minutes par jour.
• La SVOD touche près de la moitié de la population américaine, et des marchés comme Philadelphie, Pittsburgh et Dallas ont enregistré des gains allant jusqu'à 15 % en un an.
• La moitié des jeunes électeurs sont soit indépendants, soit ne s'identifient pas à un parti politique - 29 % sont démocrates et 21 % sont républicains.
• Près de 40 % des jeunes électeurs sont issus d'un milieu ethnique - 18 % d'Hispaniques, 13 % d'Afro-Américains et 8 % d'Asiatiques/autres.

Pour plus d'informations, téléchargez le rapport de veille locale du quatrième trimestre 2015.

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