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Mesure de l'audience totale : Uniformiser les règles du jeu pour les spécialistes du marketing mobile

2 minutes de lecture | Octobre 2016

Steve Hasker, président et directeur d'exploitation de Nielsen, a récemment fait une présentation lors du forum MMA en Inde, organisé par la Mobile Marketing Association. Son intervention portait sur le nombre croissant d'utilisateurs de mobiles dans le pays et sur ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing.

Le mobile est aujourd'hui l'ultime perturbateur du marketing. Approchant rapidement la barre du milliard d'utilisateurs en Inde, le support mobile touche tous les segments de consommateurs et de marchés. On estime qu'un cinquième des consommateurs ruraux ont accès aux téléphones mobiles ; aucune autre plateforme n'a ce niveau de portée.

Grâce à cette popularité croissante, la publicité vidéo sur le support mobile est en plein essor. De plus en plus, le mobile devient un élément de la plupart des campagnes de marketing, voire la pièce maîtresse de certaines d'entre elles. Pourtant, les dépenses totales en publicité vidéo mobile en Inde semblent être inférieures au nombre de spectateurs.

Les mesures créées lorsque le média mobile en était à ses débuts sont toujours d'actualité, ce qui n'aide pas le média mobile à atteindre son plein potentiel. Les spécialistes du marketing mobile éprouvent des difficultés lorsque les performances de leurs campagnes sont comparées à celles des médias traditionnels comme la télévision.

Pour surmonter ces obstacles, M. Hasker a évoqué le besoin pressant d'une mesure standardisée pour le numérique et, surtout, d'une approche unifiée pour toutes les plateformes médias. Il a également évoqué la manière dont nous pouvons mettre en synergie les différents médias et aider les spécialistes du marketing à mesurer chaque impression et chaque utilisateur sur chaque média. Cela permettra de créer des conditions de concurrence équitables pour tous, ce qui les aidera à gagner sur le mobile et dans les affaires.

M. Hasker a toutefois mis en garde contre le fait que, même s'il existe des possibilités évidentes de croissance de la publicité mobile, le temps passé sur les appareils mobiles n'est pas toujours égal pour les spécialistes du marketing et doit donc être soigneusement examiné avant d'être comparé à d'autres plateformes. Parlant de la façon dont les appareils mobiles sont en train de devenir la " télécommande de la vie ", il a souligné la nécessité de différencier la façon dont les utilisateurs passent du temps sur leurs appareils mobiles - par exemple, lorsqu'un consommateur discute, appelle, etc. Compte tenu de ce scénario, il a noté que les spécialistes du marketing mobile devront trouver les bonnes opportunités pour la publicité.