Les Néerlandais font plus de streaming que la moyenne européenne, mais restent fidèles à la télévision. Seuls 11 % des Néerlandais envisagent de résilier leur abonnement à la télévision.

Diemen - 16 mars 2016 - Bien que le paysage médiatique évolue rapidement et que les consommateurs soient plus que jamais en mesure de choisir eux-mêmes la façon dont ils utilisent le divertissement vidéo, la télévision traditionnelle reste la plateforme de choix dans le monde entier. Les nouvelles données de Nielsen montrent qu'un peu plus d'un quart des personnes interrogées dans le monde entier (26 %) déclarent payer des émissions ou des programmes de vidéo à la demande (VOD) par le biais d'un abonnement auprès d'un fournisseur en ligne comme Hulu, Netflix ou Amazon , tandis que 72 % disent regarder par le biais d'une connexion TV traditionnelle. L'Amérique du Nord et l'Asie/Pacifique sont en tête. 35 % des personnes interrogées en Amérique du Nord et 32 % dans la région Asie/Pacifique déclarent payer un fournisseur en ligne pour des programmes. L'utilisation autodéclarée en Europe (11%) est bien inférieure à la moyenne mondiale, bien que l'utilisation aux Pays-Bas soit nettement plus élevée (19%). Un peu plus d'un cinquième des répondants en ligne en Amérique du Sud et au Moyen-Orient/Afrique disent s'abonner à un fournisseur en ligne (21% chacun).

"Le paysage médiatique actuel est complexe, mais la croissance des services VOD peut offrir des opportunités à tous les acteurs du monde des médias", a déclaré Megan Clarken, directrice de Nielsen Product Leadership. "Les téléspectateurs ainsi que les annonceurs et les fournisseurs de contenu peuvent bénéficier d'une compréhension approfondie et détaillée de la façon dont la dynamique du consommateur de visionnage évolue, ainsi que des raisons de cette évolution. Cependant, deux choses sont plus vraies que jamais : le contenu reste roi et les consommateurs continueront à exiger un plus grand contrôle et une plus grande appropriation de leur expérience télévisuelle. Quiconque, en tant que fournisseur, peut offrir quelque chose de plus dans ces deux domaines a un avantage."

Dans le cadre de son enquête mondiale sur la vidéo à la demande, Nielsen a interrogé plus de 30 000 répondants en ligne dans 61 pays pour comprendre le sentiment général sur le visionnage de la vidéo à la demande et les méthodes publicitaires. Un nombre important de personnes déclarent regarder des vidéos à la demande. Près des deux tiers de tous les répondants (65%) interrogés dans le monde dans le cadre de l'enquête disent regarder une certaine forme de programmation VOD, y compris des contenus longs et courts.

ABONNEMENT TV NON RÉSILIÉ EN MASSE

Si la majorité des personnes interrogées dans le cadre de l'enquête mondiale en ligne (68 %) déclarent qu'elles n'ont pas l'intention de remplacer leur service de télévision ordinaire par un service uniquement disponible en ligne, près d'un tiers (32 %) disent qu'elles le feront. Les scores sont les plus élevés dans la région Asie/Pacifique, où 44 % des personnes interrogées souhaitent échanger leur connexion par câble ou satellite contre un service uniquement en ligne. Moins d'un quart des personnes interrogées en Amérique du Sud (24 %), en Amérique du Nord (22 %) et en Europe (17 %) ont l'intention de résilier leur abonnement, et c'est encore moins le cas aux Pays-Bas (11 %). Toutefois, une étude récente de Nielsen aux États-Unis montre que seul un faible pourcentage des personnes souhaitant résilier leur abonnement à la télévision par câble ou par satellite l'ont effectivement fait.

"La popularité croissante des services vidéo uniquement en ligne continuera à faire pression sur les diffuseurs et les fournisseurs de télévision par câble et par satellite, mais il est peu probable qu'il y ait une adoption massive", a déclaré M. Clarken. "Si certains consommateurs sont moins susceptibles de regarder la télévision de manière traditionnelle, ils ne sont souvent pas prêts à changer complètement. Pour la plupart des téléspectateurs, les services en ligne et traditionnels ne s'excluent pas mutuellement, mais sont complémentaires. En outre, les services uniquement en ligne, les diffuseurs et les distributeurs de services vidéo multicanaux sont confrontés à bon nombre des mêmes défis, notamment l'évolution rapide des préférences des consommateurs, l'excès de choix et l'augmentation des coûts du contenu. et envisager des forfaits plus petits qui correspondent mieux à leurs préférences et à leurs capacités financières."

Dans l'environnement médiatique actuel, le changement est le seul facteur constant. Si la vidéo à la demande est l'un des acteurs les plus récents de cette évolution, elle n'en constitue pas moins une nouvelle étape dans les turbulences que connaît le secteur depuis plus d'une décennie. Et ces changements ne feront que se succéder plus rapidement pour l'instant. Faire venir des téléspectateurs n'a jamais été un tel défi. Si le changement et l'incertitude peuvent être difficiles, les fournisseurs de contenu doivent rester flexibles pour relever chaque nouveau défi.

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À PROPOS DE LA MÉTHODOLOGIE NIELSENS POUR LA RECHERCHE GLOBALE

Les résultats de cette enquête sont basés sur les répondants ayant un accès en ligne dans 61 pays (sauf indication contraire). Si les études en ligne permettent de réaliser d'énormes économies d'échelle et d'avoir une portée mondiale, elles donnent également une image unilatérale des habitudes des utilisateurs d'Internet existants, et non des populations dans leur ensemble, ce qui est si pertinent dans les études sur l'utilisation de la vidéo à la demande. Dans les marchés en développement où le taux de pénétration d'Internet est plus faible, les téléspectateurs sont souvent plus jeunes et plus représentés que la population générale du pays en question. En outre, les réponses à l'enquête sont basées sur un comportement présumé plutôt que sur des données réelles mesurées. Les différences culturelles sont probablement un facteur important dans l'image de plusieurs pays lors des réponses. Aucune tentative n'a été faite dans les résultats rapportés pour contrôler ou corriger ces différences. Par conséquent, il convient de faire preuve d'une certaine prudence lors de la comparaison des pays et des régions, en particulier lors de comparaisons interrégionales.

Sur Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une société internationale de gestion de la performance qui se consacre à l'analyse et à l'évaluation des consommations. La division "Watch" de Nielsen recueille des informations sur les médias et les annonceurs pour tous les appareils sur lesquels le contenu - vidéo, audio et images - est consommé. La division "Buy" offre aux fabricants et aux détaillants de produits dérivés un avantage concurrentiel mondial sur le marché de la vente au détail. En intégrant les informations de ces deux segments à d'autres données, Nielsen a créé des outils de mesure et d'analyse qui permettent de mesurer la performance des entreprises. Nielsen, une société du S&P 500, est présente dans plus de 100 pays qui détiennent ensemble plus de 90 % du marché mondial. Pour plus d'informations, consultez le site www.nielsen.com. 

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