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Hearst Television utilise la plateforme Rhiza de Nielsen pour augmenter ses ventes de publicité en utilisant les comportements d'achat locaux.

3 minutes de lecture | Mars 2018

Nielsen Rhiza fournit des données conviviales qui permettent d'accélérer le cycle publicitaire des ventes en utilisant des segments d'acheteurs privilégiés.

Le 5 mars 2018-New York-Aujourd'hui, Nielsen (NYSE : NLSN) a annoncé que Hearst Television a obtenu une licence pour la dernière version de Nielsen Rhiza, la plateforme web de vente et de planification des médias de Nielsen, afin de l'utiliser dans certaines stations de Hearst. Cet accord de licence pour Nielsen Rhiza fournit à Hearst un outil intuitif et convivial qui révèle de riches informations sur leurs marchés locaux et leurs consommateurs. "Dans le paysage médiatique concurrentiel d'aujourd'hui, des outils puissants mais faciles à utiliser sont utiles pour les stations Hearst, afin de démontrer aux annonceurs la force de leurs plates-formes de diffusion linéaire et numérique et leur capacité à atteindre des audiences précises", a déclaré Kevin Stuart, vice-président de la recherche pour Hearst Television. "Rhiza permettra à nos équipes de vente et de recherche de fournir des informations de manière efficace et visuelle et d'illustrer notre portée d'audience et nos capacités de ventes ciblées." "Les clients continuent de nous demander des données plus intelligentes, plus rapides et de meilleure qualité qui peuvent les aider à découvrir de nouvelles audiences et à rendre leur processus de vente de publicité locale plus efficace", a déclaré Jeff Wender, directeur général de Nielsen Local Client Solutions. "Nous sommes ravis d'offrir à Hearst et à tous nos clients des ensembles de données innovants qui sont personnalisables et qui peuvent fournir des informations intégrées sur le marketing et les ventes en quelques minutes. Nous sommes convaincus que Rhiza aidera Hearst à conclure plus de contrats publicitaires plus rapidement" Nielsen Rhiza, qui utilise de puissants ensembles de données de Nielsen et des meilleurs fournisseurs de données tiers, permet aux acheteurs et aux vendeurs de médias d'identifier plus facilement les segments de consommateurs actuels et nouveaux en fonction de la localisation et de la démographie. Nielsen Rhiza comprend les données les plus complètes sur les préférences d'achat local de Nielsen Scarborough, les données statistiques sur l'automobile de Polk d'IHS Markit, et les données sur l'emplacement des magasins de détail, sur tous les marchés télévisuels locaux. Grâce à ces sources de données, Nielsen Rhiza permet à ses clients, tels que Hearst, de produire des informations approfondies sur les segments de clientèle, la consommation des médias, les tendances d'achat et le paysage concurrentiel, le tout présenté dans un tableau de bord numérique dynamique et attrayant. Nielsen Rhiza apporte ses capacités uniques de cartographie, permettant à Hearst de raconter visuellement une histoire convaincante telle que "où des marques spécifiques sont les plus populaires" ou "combien de clients potentiels vivent près de lieux d'affaires spécifiques". 

À PROPOS DE NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une entreprise mondiale de mesure et d'analyse de données qui fournit la vision la plus complète et la plus fiable qui soit des consommateurs et des marchés du monde entier. Notre approche associe les données exclusives de Nielsen à d'autres sources de données pour aider les clients du monde entier à comprendre ce qui se passe maintenant, ce qui se passera ensuite, et comment agir au mieux sur la base de ces connaissances. Depuis plus de 90 ans, Nielsen fournit des données et des analyses basées sur la rigueur scientifique et l'innovation, développant continuellement de nouvelles façons de répondre aux questions les plus importantes auxquelles sont confrontées les industries des médias, de la publicité, de la vente au détail et des biens de consommation rapide. Société du S&P 500, Nielsen est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.

Contacts

Nielsen : Gorki De Los Santos, gorki.delossantos@nielsen.com, 646-654-4837Hearst Television : Tom Campo, Campo Communications, LLC, (646) 202-2557, Tom@CampoComm.com